理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)偏骨感。夾在中間的消費(fèi)者茍延殘喘……

　　日前，筆者看到8月份宜家因在上海地鐵燈箱和小紅書APP對(duì)外發(fā)布宣傳所售窗簾有“空氣凈化”功能，被上海市場(chǎng)監(jiān)管部門處以罰款172.5萬余元的重罰。

　　行政處罰決定書指出，當(dāng)事人廣告宣傳“空氣凈化”功能的依據(jù)只是在限定試驗(yàn)條件下對(duì)窗簾樣品進(jìn)行檢測(cè)而得到的一種理想狀態(tài)下的凈化結(jié)果。而實(shí)際使用這種窗簾的生活環(huán)境條件與試驗(yàn)條件相差甚遠(yuǎn)，并不能有效發(fā)揮所謂的空氣凈化功能。

　　“除醛”目前恰恰正切中目前中國家具消費(fèi)的主流趨勢(shì)。這其實(shí)對(duì)涉足各種具有凈化功能或降解甲醛的陶瓷產(chǎn)品的陶企與經(jīng)銷商而言，有迂回“旁敲側(cè)擊”似的警醒。

　　第一，消費(fèi)者走進(jìn)實(shí)體門店體驗(yàn)，挑選，僅局限于款式、顏色、紋理或者功能，但這種低頻次消費(fèi)產(chǎn)品其硬實(shí)力，比如板材的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，加工過程，對(duì)于消費(fèi)者來說是知識(shí)的盲區(qū)。它們，一般只會(huì)提問，你們家產(chǎn)品環(huán)不環(huán)保，抗菌效果如何，甲醛含量怎么樣，特別后疫情帶有健康功能性產(chǎn)品往往更吸引它們；第二，年輕群體成消費(fèi)市場(chǎng)主力軍，主要驅(qū)動(dòng)力偏向?yàn)槌绷�、新鮮，喜歡嘗新，喜歡有顏值且新奇的物品；這些因素的交合，加上零醛健康產(chǎn)品廣告鋪天蓋地，讓這些有科技感、能凈化空氣等功能性產(chǎn)品變得噱頭十足。

　　不少企業(yè)正是造概念是一把好手，喜歡兜售新名詞，像以前納米剛出來的時(shí)候，鋪天蓋地都是納米材料。眾口鑠金之下，真亦假時(shí)假亦真，各種噓頭早已經(jīng)把消費(fèi)者繞得暈頭轉(zhuǎn)向。

　　巖板（泛家居板材化）

　　或能重振消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品信心

　　實(shí)際上，家居的甲醛排放是不可避免的考慮因素。但巖板由于其天然屬性，是一個(gè)“無醛”材料。而且兼顧了消費(fèi)者關(guān)注的防火、極耐高溫、耐刮擦、防潮、防水、無輻射等功能；同時(shí)，還兼具著“炊具”、“砧板”的角色，經(jīng)過1250℃以上的高溫窯爐煅燒，可遇燒灼不變色、不冒煙，經(jīng)得起“烤”驗(yàn)；具有食品級(jí)健康表面，食物可直接置于表面處理，不用擔(dān)心臺(tái)面污染；巖板正為綠色家居貢獻(xiàn)無醛的力量。

　　目前不少巖板企業(yè)都瞄準(zhǔn)健康功能，推出以抗菌、除醛、遠(yuǎn)紅紫外等為主要賣點(diǎn)的健康巖板。如區(qū)別于常規(guī)抗菌材料體系：①蒙娜麗莎遠(yuǎn)紅外抗菌巖板通過特殊礦物質(zhì)的添加到坯體和釉料中，結(jié)合接觸式抗菌和非接觸式抗菌技術(shù)，與巖板完全融為一體，抗菌效果持久。②新中源的BIG+巖板采用全新無機(jī)抗菌釉料，不需光照催化也能有效抗菌。③金牌亞洲抗菌巖板將經(jīng)提煉的納米電離子融入產(chǎn)品，通過物理接觸，破壞細(xì)菌分子結(jié)構(gòu)，抑制細(xì)菌的增殖能力，抗菌率達(dá)99.77%。④宏陶推出的健康巖板，則將光波降解甲醛技術(shù)與巖板結(jié)合，產(chǎn)品具有“釋放紅外光波”和“高效降解甲醛苯”兩大核心功效。

　　另外，諾貝爾、東鵬。高德、新明珠、歐神諾、冠軍、卓遠(yuǎn)、中盛、升華等都已推出負(fù)離子、發(fā)熱磚、抗菌磚、止滑、透光一系列健康巖板。

　　高端定制需求崛起疊加社會(huì)對(duì)于“健康無菌家居”的訴求，將巖板和抗菌聯(lián)合在一起增加一個(gè)新的功能，市場(chǎng)空間更大；目前除了廚房臺(tái)面，家居墻面市場(chǎng)或成為巖板最好的切入口。

　　業(yè)內(nèi)專業(yè)人士坦言，裝修過的消費(fèi)者基本都清楚墻面的痛點(diǎn)對(duì)家居影響甚大：甲醛、怕水、壽命短等，而最好切入點(diǎn)是根源上去解決，要從產(chǎn)品上杜絕甲醛的產(chǎn)生和釋放，除了選材，另一點(diǎn)則是靠高超工藝減少含甲醛粘合劑使用，減少有毒甲醛散發(fā)。此外他還表示，大多家具產(chǎn)品多由人造板材組合而成，而人造板材的原料之一，膠粘劑的主要成分脲醛樹脂，就能釋放甲醛。如今巖板上墻可替代油漆、墻紙、木、布、人造石英石等材料，這是一個(gè)顛覆行業(yè)已知的行動(dòng)。