建店不到三年，每年營收超過百萬，如今卻徹底”推翻“重來，貴陽冠珠到底意欲何為？
本期《門店探ME》我們走進(jìn)極具氛圍感和設(shè)計感的高端門店——貴陽冠珠瓷磚直營店，看它如何用創(chuàng)新形式突圍市場持續(xù)散發(fā)冠珠魅力。
冠珠門店探ME·第9期
ABOUT THE CASE ·NINE
門店名稱：貴陽西南國際商貿(mào)城店
門店地點(diǎn)：貴陽西南國際商貿(mào)城6號廣場
門店面積：1000㎡
建店時間：2021年5月
主筆設(shè)計師：新明珠設(shè)計院李京澤
冠珠門店本期故事
ABOUT THE STORY · NINE
本期門店的主人公，是貴陽冠珠瓷磚直營店的總經(jīng)理曾新。在踏入陶瓷行業(yè)之前，曾總從事的是與陶瓷毫不相關(guān)的餐飲行業(yè)。問及為何會跨行業(yè)選擇加入冠珠瓷磚時，曾總的回答只有簡單四個字：源自品質(zhì)。
最早接觸到冠珠瓷磚，是在裝修自家房子時選用了冠珠的產(chǎn)品，良好的產(chǎn)品體驗(yàn)讓他萌生了進(jìn)一步了解冠珠瓷磚的想法。
在機(jī)緣巧合之下，曾總在貴陽代理了第一家冠珠瓷磚直營店。過硬的產(chǎn)品力、新潮的門店設(shè)計，吸引了不少消費(fèi)者和設(shè)計師紛紛慕名前來打卡，門店人氣一度暴漲！
人氣口碑雙在線的貴陽冠珠，在短短三年時間里就連續(xù)建立2家直營門店，不僅迅速搶占了貴陽家居市場，也將冠珠打造成了當(dāng)?shù)氐臉?biāo)桿瓷磚品牌。
就在今年9月冠珠錦鯉節(jié)活動期間，貴陽冠珠還攜手新家人「小紅磚」——冠珠全新IP形象刷爆全城，不僅吸引了眾多潮流達(dá)人和設(shè)計師、消費(fèi)者前往門店拍照打卡，潮流的視覺沖擊體驗(yàn)，更讓貴陽冠珠成為全城的焦點(diǎn)。
隨著新生代人群成為家居消費(fèi)的主力軍，傳統(tǒng)產(chǎn)品、服務(wù)和銷售模式快速式微并遭受“斷崖式摒棄”。如何自我革新，在新消費(fèi)賽道和場景里搶占心智空間和更多口袋份額？成為了許多經(jīng)銷商最關(guān)注的問題。
為進(jìn)一步提升消費(fèi)者終端消費(fèi)體驗(yàn)，冠珠瓷磚于今年年初開啟品牌戰(zhàn)略升級，重點(diǎn)圍繞品牌標(biāo)識、產(chǎn)品品類、門店形象等模塊進(jìn)行升級。
在冠珠瓷磚總部的賦能之下，貴陽冠珠瓷磚直營店根據(jù)總部所定制的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)重裝煥新。
設(shè)計師將全新品牌形象標(biāo)示融入消費(fèi)場景，全方位地展示冠珠全系列產(chǎn)品，滿足終端店面日常銷售，同時兼顧多渠道（設(shè)計師，工程，整裝）的選材洽談需求。
從拿到設(shè)計圖紙到門店建設(shè)完成，極其注重客戶消費(fèi)體驗(yàn)的曾總對于此次的門店升級贊不絕口。他表示看到煥然一新的門店，更加證明了他加入冠珠瓷磚的選擇是正確的，同時對于接下來的經(jīng)營也是充滿信心。
冠珠門店本期設(shè)計鑒賞
ABOUT THE DESIGN ·NINE
煥然一新后的貴陽冠珠瓷磚直營店，共設(shè)為上下兩層。店內(nèi)采用環(huán)繞式情景穿插的參觀動線模式，設(shè)計師通過序列、視覺沖突、對比、構(gòu)成等設(shè)計手法，打造極致簡約而富有藝術(shù)氣息的空間。
除此之外，設(shè)計師更著重秉承“以人為本”的理念，從科技、藝術(shù)、生活全方位詮釋冠珠各種材質(zhì)和空間之間的微妙關(guān)系。
步入展廳，映入眼簾的【冠珠瓷磚】Logo搭配大面積白色藝術(shù)紋理墻面，映襯出明亮開闊的空間光感。左邊的樓梯作為延伸行徑，觸發(fā)著人們內(nèi)心一探到底的好奇。
整齊有序的選材區(qū)域，不動聲色地吸引著來訪者的目光。選材區(qū)域以直鋪到頂?shù)姆绞秸宫F(xiàn)不同規(guī)格和工藝產(chǎn)品，讓細(xì)節(jié)與質(zhì)感一覽無遺。
選材區(qū)域產(chǎn)品展示主要囊括冠珠巖板、冠珠視界石、石墨烯智控發(fā)熱瓷磚等特色產(chǎn)品，通過特色產(chǎn)品打造兼具個性、趣味、美學(xué)于一體的情景空間，架構(gòu)更貼近生活需求的消費(fèi)場景。
當(dāng)瓷磚遇上智能黑科技，又會碰撞出什么樣的火花呢？
石墨烯智控發(fā)熱體驗(yàn)空間，一鍵觸摸表面瓷磚即可自動控溫，讓北方的寒冷天氣和南方的梅雨季節(jié)無處可遁，為你的舒適生活持續(xù)保溫。
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