隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民文化需求日益呈現(xiàn)個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化、國際化等特點(diǎn)，如何更好滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要，是文化強(qiáng)國建設(shè)的重要議題。
9月27日，人民日報(bào)文創(chuàng)中國潮傳播項(xiàng)目×冠珠瓷磚合作簽約儀式在北京舉辦。來自家居行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)代表、媒體相關(guān)人士等100余人共聚一堂，以“國韻之美，文化傳承”為主題，開展對話交流。
創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)國潮文化IP，滿足人民對美好生活的新期待
近年來，隨著中國傳統(tǒng)文化風(fēng)潮的興起和文化的自信回歸，以及更具國際視野的年輕消費(fèi)群體逐漸登上主流消費(fèi)舞臺，他們對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳承，讓國潮文化煥發(fā)出全新的生命力。同時(shí)，在雙循環(huán)新格局和系列政策加持下，新國貨智造產(chǎn)業(yè)也在異軍突起，正乘著國潮文化大勢，在世界舞臺大放異彩。
作為新國貨品牌代表，冠珠瓷始終磚秉持著在瓷磚領(lǐng)域精益求精的進(jìn)取精神，以創(chuàng)新突破自我，通過高品質(zhì)、高顏值國貨瓷磚，為消費(fèi)者打造更好的生活方式，構(gòu)筑中國家庭的美好人居生活愿景。28年高質(zhì)量發(fā)展，冠珠瓷磚早已成長為中國人熟知的“國民品牌”。據(jù)悉，冠珠陶瓷已連續(xù)17年蟬聯(lián)中國500價(jià)值品牌榜，品牌價(jià)值高達(dá)531.76億元。
冠珠錦鯉節(jié)城市快閃在佛山、杭州、貴陽、西安、大同五大城市共同引爆
文化滋養(yǎng)生活，美好生活必然是高品質(zhì)的精神文化生活。在產(chǎn)品、服務(wù)、營銷、渠道全面精進(jìn)的同時(shí)，冠珠瓷磚創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)多樣化的國潮文化IP，打造沉浸式的國潮藝術(shù)秀、“小紅磚”IP、冠珠錦鯉節(jié)、國潮快閃展等文化活動(dòng)，與消費(fèi)者進(jìn)行更豐富的、更有溫度的品牌溝通，講好中國人的故事，滿足人民對美好生活的新期待。
身負(fù)時(shí)代賦予的新使命，勇于踐行民族品牌擔(dān)當(dāng)。新國潮時(shí)代，冠珠瓷磚提出“中國瓷磚”的品牌定位及“筑時(shí)代，冠天下”的品牌愿景，全面打響品牌的升維之戰(zhàn)。
本次冠珠瓷磚與國民文創(chuàng)IP的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，能否借勢“中國潮”和權(quán)威媒體背書，進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智推動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級再進(jìn)階，無疑將成為其夯實(shí)“中國瓷磚”品牌定位的重要一步。
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長繆斌
正如中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長繆斌在簽約儀式上所說的，中國是世界上最早發(fā)明瓷器的國家，在國潮興起和文化的自信回歸浪潮下，陶瓷企業(yè)擁有得天獨(dú)厚的品牌建設(shè)機(jī)遇。很高興看到“國民老字號”冠珠瓷磚與國民文創(chuàng)IP的合作，以文化創(chuàng)新賦能品牌煥新，肩負(fù)民族品牌的社會(huì)責(zé)任感，以立足本土、放眼世界的大國品牌風(fēng)范持續(xù)創(chuàng)新。期待多方攜手共促中國陶瓷行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展，讓中國創(chuàng)造的陶瓷走向世界。
聯(lián)名空間「華脈傳承」重磅發(fā)布 以國韻之美磚筑美好中國人的家
為了探索城市生活的更多可能性，締造新國潮時(shí)代中國人的生活方式，冠珠瓷磚依托其強(qiáng)大生產(chǎn)實(shí)力和產(chǎn)品創(chuàng)新力，在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)融入了傳統(tǒng)文化元素，塑造全新的國潮系列文創(chuàng)新品。同時(shí)通過巖板、視界石、境界石等系列品質(zhì)國貨以及6大系統(tǒng)空間解決方案，將這種充滿生命力的東方文化的神韻之美帶入更多中國人的家，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)潮流，讓中國潮成為時(shí)尚潮，打造瓷磚品類的國貨品牌。
冠珠華脈:敦煌印象系列應(yīng)用效果
會(huì)上，冠珠瓷磚·人民日報(bào)文創(chuàng)中國潮聯(lián)名空間「華脈傳承」重磅首發(fā)。新明珠集團(tuán)企劃管理中心總經(jīng)理高頌介紹，「華脈傳承」聯(lián)名空間靈感來源于中國傳統(tǒng)文化，并由冠珠華脈IP新品打造而成，冠珠華脈IP系列由「窯寶龍脈」和「敦煌印象」兩大子系列共7款花色新品組成。
新明珠集團(tuán)企劃管理中心總經(jīng)理高頌
新明珠集團(tuán)董事長葉德林表示，冠珠華脈IP系列從中國山川河流與古都名城的璀璨印象中汲取哲思作為城市分脈的文創(chuàng)靈感，在傳承與弘揚(yáng)中實(shí)現(xiàn)經(jīng)典文化的藝術(shù)轉(zhuǎn)換，以新生姿態(tài)，展現(xiàn)大國之美。他深信，只有持續(xù)不斷地在“國”的深層意蘊(yùn)中汲取營養(yǎng)，在求同存異中進(jìn)行“潮”的推陳創(chuàng)新，才能打破行業(yè)同質(zhì)化的內(nèi)卷現(xiàn)狀，真正彰顯中國瓷磚品牌的硬核實(shí)力，引領(lǐng)中國瓷磚品牌站在世界的舞臺。
新明珠集團(tuán)董事長葉德林
隨著文化自信，國民的愛國情緒高漲，國潮、國貨越來越受到關(guān)注。作為瓷磚行業(yè)的頭部品牌，冠珠瓷磚不斷讓品牌在國潮時(shí)代中煥發(fā)新的活力與生機(jī)，為國人的生活帶來更與時(shí)俱進(jìn)、更舒適美好的居家體驗(yàn)。優(yōu)居總裁蔡鉞透露，優(yōu)居、冠珠瓷磚與人民日報(bào)文創(chuàng)“中國潮”三方跨界合作的“中國人的家”、“中國潮”主題快閃即將落地西安，期待多方合作能夠碰撞出新的火花，并通過對國潮進(jìn)行創(chuàng)意的新融合與表達(dá)，讓優(yōu)秀的中國品牌被更多國民看見。
優(yōu)居CEO、新國貨智造發(fā)起人蔡鉞
國民“老字號”品牌煥新，以文化賦能品牌價(jià)值升維
冠珠瓷磚自品牌戰(zhàn)略煥新以來，各方面的大動(dòng)作不斷。今年年初，冠珠瓷磚發(fā)布全新品牌升級戰(zhàn)略，通過產(chǎn)品、服務(wù)、營銷、渠道四大方面全面發(fā)力終端市場。近期成功簽約迪麗熱巴成為品牌代言人更是全行業(yè)矚目。冠珠瓷磚借助新形象、新LOGO、新使命，“為中國瓷磚代言”的全新定位將國家榮譽(yù)感與社會(huì)責(zé)任感注入品牌運(yùn)營，做立足本土，放眼世界的大國品牌，詮釋著品牌的自信、品質(zhì)與承諾。
冠珠瓷磚用自己獨(dú)特的方式詮釋真正的中國制造，彰顯中國文化軟實(shí)力和中國力量，正在著代表中國瓷磚品牌邁向世界舞臺。在華脈IP系列上，我們看到了冠珠瓷磚勇?lián)鷩洶l(fā)光使命，肩負(fù)民族品牌的文化自覺，為國貨品牌的價(jià)值升維提供了全新的路徑參考。
以文化為語言，以創(chuàng)新為橋梁，以品牌為載體，越來越多優(yōu)質(zhì)的民族品牌通過堅(jiān)守品質(zhì)、創(chuàng)新品類，展現(xiàn)出令人贊嘆的市場爆發(fā)力。冠珠瓷磚始終尊重創(chuàng)新研發(fā)設(shè)計(jì)，并且在追求原創(chuàng)的道路上不斷匠心踐行，為行業(yè)帶來歷史性的突破，也讓中國東方文化色彩通過看得見、摸得著的形式得以傳承和創(chuàng)新。
冠珠瓷磚與國民文創(chuàng)IP的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)已正式啟航，后續(xù)又將給中國人的家?guī)碓鯓拥男麦@喜？即將在西安落地的“中國人的家”快閃展，冠珠瓷磚還將帶來哪些突破？讓我們拭目以待。
