品牌決定了一個(gè)企業(yè)是什么，也決定了企業(yè)的發(fā)展方向。品牌代表著一家公司的企業(yè)形象，品牌定位決定了企業(yè)的市場(chǎng)定位，品牌價(jià)值決定了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在消費(fèi)者缺乏選擇品牌的動(dòng)機(jī)時(shí)，他們往往會(huì)根據(jù)品牌知名度來(lái)選擇商品，因此打造一個(gè)好的品牌，對(duì)企業(yè)的發(fā)展極其重要。
如今這個(gè)世道，什么產(chǎn)品好賣，大家就會(huì)一窩蜂地去賣這個(gè)產(chǎn)品，陶瓷行業(yè)也不例外。巖板是最近幾年最火的產(chǎn)品，所以許多陶瓷企業(yè)都爭(zhēng)先推出巖板相關(guān)產(chǎn)品，爭(zhēng)相搶占市場(chǎng)份額，大街小巷隨處可見的巖板廣告語(yǔ)、宣傳海報(bào)，使巖板迅速進(jìn)入群眾視野，但是通常真正排名前十的品牌都將會(huì)占據(jù)行業(yè)80%以上的市場(chǎng)份額。為什么會(huì)這樣呢？原因很簡(jiǎn)單，品牌好的企業(yè)他們不管是從產(chǎn)品宣傳力度、產(chǎn)品銷售服務(wù)還是營(yíng)銷策劃等方面都比一般企業(yè)的優(yōu)勢(shì)大，一個(gè)好的口碑更是吸引了不少消費(fèi)者消費(fèi)。所以面對(duì)此類情況，我們不妨先穩(wěn)住自己，不要盲目跟風(fēng)，我們?cè)趯?shí)力還沒有十分雄厚的時(shí)候，應(yīng)該先專注于打造一個(gè)屬于自己的品牌，并做大做強(qiáng)，使這個(gè)品牌在前列上站穩(wěn)腳跟，營(yíng)造好品牌的口碑名聲，當(dāng)此品牌達(dá)到一定成熟時(shí)，再去想著拓展其他品牌，這樣才能使企業(yè)更好地發(fā)展下去。
如何打造一個(gè)強(qiáng)有力的品牌？
首先，是企業(yè)的產(chǎn)品定位，企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)主要面對(duì)的是什么消費(fèi)市場(chǎng)，低端？中端？中高端？還是高端。唯有一個(gè)明確的市場(chǎng)定位才能夠根據(jù)市場(chǎng)作出相對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷策略。
其次是如何提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度？一個(gè)好的產(chǎn)品認(rèn)知能夠與消費(fèi)者形成共識(shí)就像是當(dāng)我們提到綠色、氣泡、易拉罐就自然而然地讓人聯(lián)想到雪碧。提高認(rèn)知度通常可以從詞匯、符號(hào)、體驗(yàn)三個(gè)方面入手，其中詞匯包括品牌的名字、SLOGAN（標(biāo)語(yǔ)）、品牌故事等，例如百歲山其用笛卡爾與瑞典公主克里斯汀凄美的愛情故事作為品牌故事，它那句SLOGAN，水中貴族百歲山更是深入人心。也許水中貴族的貴不僅僅貴在其來(lái)自于地層深處巖石縫隙中天然礦泉水的品質(zhì)，也貴在其品牌內(nèi)涵中所寓意的經(jīng)典、優(yōu)雅和浪漫。
符號(hào)則包括企業(yè)的LOGO、IP形象、代言人等，像蒙娜麗莎瓷磚用達(dá)·芬奇所作的一幅不朽名畫《蒙娜麗莎的微笑》作為企業(yè)LOGO，給蒙娜麗莎瓷磚帶著一種與生俱來(lái)的藝術(shù)氣息，每當(dāng)提到《蒙娜麗莎的微笑》這幅名作的時(shí)候，會(huì)讓人聯(lián)想到有一個(gè)著名的瓷磚品牌也叫蒙娜麗莎。
體驗(yàn)則是從產(chǎn)品的體驗(yàn)感入手，對(duì)產(chǎn)品的觸感、產(chǎn)品所帶給人的視覺以及產(chǎn)品的功能特性、使用感這些都是能夠代表產(chǎn)品的屬性標(biāo)志。例如東鵬打造東鵬國(guó)際生活體驗(yàn)館，場(chǎng)館內(nèi)各式各樣的瓷磚搭配上實(shí)景，呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格，滿足不同人群的需求，帶給顧客不同的體驗(yàn)感受。
最后，也是最重要的一點(diǎn)，打造良好的企業(yè)品牌都是基于產(chǎn)品的本身。產(chǎn)品質(zhì)量的保證、售后服務(wù)的保證、企業(yè)的辦事效率等都是品牌打造的重要內(nèi)容，而這些是最本質(zhì)上的要求。“林木茂盛，必先固其根”而產(chǎn)品質(zhì)量保證就是企業(yè)發(fā)展之根本，只有擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)才能贏得顧客的心。
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