非遺質造營&818品牌日

　　2021年是格萊斯瓷磚非遺融合計劃的第三年，格萊斯以“無界·傳城”為主題，發(fā)起了【非遺質造營】與818品牌日的活動。從7月28日-8月22日，格萊斯【非遺質造營】攜手7個城市進行非遺文化的互相交流體驗，激活城市優(yōu)秀傳承人參曬入營，18位達人及眾多消費者用自己的方式曬出對非遺文化傳承的創(chuàng)新花式。在推動非遺文化活化的同時，讓格萊斯香云紗巖板被更多人看見并使用，讓非遺成為自信國貨擔當。此次在西安舉辦的無界傳城大賞直播盛典是格萊斯【非遺質造營】與818品牌日活動的終極大秀。

　　01　傳城大秀，傳承非遺！

　　非遺界首個創(chuàng)造營——【非遺質造營】圓滿收官

　　8月22日下午，格萊斯818品牌日無界傳城大賞——暨第三代香云紗巖板西安站首秀在終點站西安大明宮格萊斯旗艦店主場火爆開秀，全國五大分會場玉林、舟山、鄭州、石家莊、上饒聯(lián)動直播。

玉林門店

舟山門店

鄭州門店

石家莊店

　　西安大明宮建材家居股份有限公司副總經理、西安大明宮裝飾總經理牟立，格萊斯【非遺質造營】品牌召集人、新銳青年藝術家、廣州非遺傳播大使黃鹿，陜西星宏置業(yè)有限公司、西安格萊斯瓷磚總經理郭俊奇，格萊斯瓷磚陜西區(qū)域總監(jiān)胡益鶚，抖音人氣國風明星四美子，陜西新宏置業(yè)有限公司、西安格萊斯瓷磚常務副總經理陳志福，以及新浪家居、陶瓷資訊、華居網、陜西消費網、新浪陜西、三秦網、西安日報、西安晚報等眾多媒體代表出席活動。

　　傳承大賞西安首秀以直播云逛展精彩開場，格萊斯【非遺質造營】品牌召集人黃鹿在西安格萊斯瓷磚運營總監(jiān)王凱的陪同下，先行參觀了香云紗2.0情景區(qū)，為直播盛典造勢，掀起第一波小高潮。此外，抖音當紅達人四美子也參觀了香云紗3.0選材區(qū)，并與直播間網友進行傳城互動、派發(fā)紅包雨，令直播間人氣高漲。

　　在直播盛典上，陜西星宏置業(yè)有限公司、西安格萊斯瓷磚總經理郭俊奇致辭。他坦言，2003年，陜西星宏建材家居公司成為格萊斯品牌西安經銷商，多年來公司團隊通過周到的服務不斷獲得了消費者的支持與信任，也讓格萊斯品牌發(fā)展成為陜西人民最喜愛和最信任的建材家居品牌之一。通過展廳云逛展，相信大家對格萊斯品牌和產品有更深入的了解，體驗到文化傳承背后的品牌用心。

　　隨后，格萊斯瓷磚品牌總經理黎汝讓通過視頻直播致辭。他表示，格萊斯創(chuàng)新推出的香云紗瓷磚打造文化自信的潮流，讓非遺文化以新的表現(xiàn)方式走進尋常老百姓家里。隨著格萊斯非遺融合計劃的推進，非遺文化已成為格萊斯極具辨識度的獨有品牌IP，“使用，就是最好的傳承”不僅是我們對非遺傳承的態(tài)度，更是讓年輕一代感受非遺文化的創(chuàng)新方式。

　　在眾多抖音當紅達人云打call祝福視頻播放之后，格萊斯【非遺質造營】品牌召集人黃鹿，憑著對傳統(tǒng)文化滿腔熱愛獲得百萬粉絲喜愛的抖音人氣國風明星四美子親臨現(xiàn)場助陣站臺。

嘉賓助陣

　　隨后，活動現(xiàn)場播放了《黃鹿&非遺質造營》主題片。通過創(chuàng)新的方式來探索非遺傳承的更多可能性，將香云紗等非遺文化融入到現(xiàn)代裝置藝術中，令非遺香云紗、現(xiàn)代藝術裝置、格萊斯第三代香云紗巖板相互融合，讓傳統(tǒng)與時代進行對話，實現(xiàn)非遺在年輕圈層的滲透！

　　格萊斯【非遺質造營】品牌召集人黃鹿還與牟立、郭俊奇、四美子一同出席了無界傳城沙龍，通過分享非遺傳承的創(chuàng)作故事、創(chuàng)新想法，去探討、解讀非遺傳承的更多可能性！

　　在無界傳城沙龍結束后，主持人現(xiàn)場宣布特邀黃鹿、四美子正式加入格萊斯非遺融合計劃中，領導嘉賓為他們頒發(fā)了“格萊斯非遺文化體驗官”聘任書。

　　02　格萊斯第三代香云紗巖板西安站首秀

　　香云紗巖板3.0解讀、男模T臺秀、福利驚喜帶動人氣

　　在格萊斯第三代香云紗巖板西安站首秀上，格萊斯瓷磚陜西區(qū)域總監(jiān)胡益鶚對香云紗巖板3.0新品進行了深入解讀，他表明全新升級后的香云紗產品不再是單純的布紋設計，而是回歸本源，于香云紗織布-染整-晾曬等繁復的制作工藝細節(jié)里捕捉靈感，提取元素的色彩、素材、靈感融入產品開發(fā)中，重塑靈韻之美，設計出多款花色、工藝各具特色的巖板產品。

新品解讀

　　現(xiàn)場6位時尚男模身穿高定香云紗服飾開啟了傳統(tǒng)與時尚相融合的T臺大秀。這些香云紗服飾創(chuàng)作正是以香云紗瓷磚3.0新品為靈感來源，可謂時尚產業(yè)的“跨界力作”。

　　本次格萊斯【非遺質造營】采用全新的網紅KOL模式，從傳播力升維、話題力升維、賦能力升維三個層面進行，打通品牌向上增長的通道。在傳播形式上，【非遺質造營】立足抖音、微博平臺，采用頂部年輕的非遺形象大使黃鹿+頭部KOL+中部KOC進行雙平臺矩陣布局，使傳播最大化。在話題打造上，【非遺質造營】融合潮流年輕文化，構建年輕人有感的語境，讓非遺在當代社會獲得真正的傳承活力。在銷售賦能上，【非遺質造營】與818品牌日全國聯(lián)動促銷相結合，形成“線上引流，線下成交”的銷售閉環(huán)，賦能增長。