緊接上篇，讓我們繼續(xù)從一線品牌看陶瓷行業(yè)未來(lái)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)。
3、體育營(yíng)銷
代表企業(yè)：馬可波羅瓷磚、東鵬瓷磚、蒙娜麗莎陶瓷、金舵陶瓷
2008年奧運(yùn)會(huì)、2010年世界杯、亞運(yùn)會(huì)甚至是2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)這些重大賽事讓體育離我們的生活是如此之近。而陶瓷行業(yè)，從馬可波羅冠名CBA球隊(duì)開啟建陶行業(yè)體育營(yíng)銷模式，到2008年蒙娜麗莎助威中國(guó)體操出征北京奧運(yùn)，2019年借助亞運(yùn)會(huì)金舵陶瓷掀起購(gòu)磚亞運(yùn)風(fēng)活動(dòng)，再到兩月前杭州諾貝爾陶瓷有限公司（諾貝爾瓷磚）、廣東東鵬控股股份有限公司（東鵬瓷磚）與北京冬奧組委簽約，共同成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方瓷磚供應(yīng)商，陶瓷行業(yè)的體育情節(jié)可見一斑。
（來(lái)源：騰訊家居）
（來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）
體育營(yíng)銷通過(guò)賽事的傳播，可以達(dá)到快速提升和擴(kuò)大品牌的知名度與美譽(yù)度的效果，而且與其他榮譽(yù)相比，××會(huì)贊助商、××官方合作伙伴……這些“光環(huán)”，在消費(fèi)者當(dāng)中擁有極高的權(quán)威性和公信力，對(duì)提升品牌高度和影響力無(wú)疑具有強(qiáng)大的“說(shuō)服力”。另外，體育賽事主辦方通常都采取“行業(yè)唯一”的標(biāo)準(zhǔn)，以保障贊助方的權(quán)益，“排他性”有利于贊助商品牌獲得獨(dú)一無(wú)二的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而且，通過(guò)這些賽事的傳播，企業(yè)在社會(huì)大眾心中也形成了負(fù)責(zé)任、有愛心的健康形象。
4、公益營(yíng)銷
代表企業(yè)：蒙娜麗莎集團(tuán)、東鵬控股、恒潔衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴等
經(jīng)過(guò)實(shí)踐證明，一個(gè)企業(yè)如果以實(shí)際行動(dòng)回報(bào)社會(huì)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中自覺承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，會(huì)得到國(guó)家各級(jí)部門的支持，也會(huì)使企業(yè)非常容易在公眾中獲得高信任度和知名度。這對(duì)企業(yè)的品牌來(lái)講是一筆無(wú)形的巨額資產(chǎn)，會(huì)讓品牌產(chǎn)生更大的魅力，對(duì)消費(fèi)者具有更大的吸引力。2020年全國(guó)疫情爆發(fā)，其中湖北是當(dāng)時(shí)疫情最嚴(yán)重的地方，正所謂“一方有難，八方支援”，佛山陶瓷行業(yè)的眾多愛心企業(yè)也是第一時(shí)間火速支援抗疫前線。前線缺什么，他們便送什么，實(shí)實(shí)在在地反哺社會(huì)。
（來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）
同樣在今年“7·20”特大暴雨突襲，河南等多地發(fā)生嚴(yán)重內(nèi)澇，河流出現(xiàn)超警水位，造成重大人員傷亡和財(cái)產(chǎn)損失。佛山眾多陶瓷行業(yè)立刻伸出援手，積極“馳援河南”如：7月23日，蒙娜麗莎集團(tuán)宣布向河南省慈善總會(huì)捐款人民幣100萬(wàn)元，聯(lián)合前線的救援機(jī)構(gòu)與慈善組織，用于支持抗洪救災(zāi)及災(zāi)后恢復(fù)重建工作；為助力政府與社會(huì)各界防汛救災(zāi)，恒潔集團(tuán)向河南省慈善總會(huì)捐款100萬(wàn)元，并增派金牌工程師志愿者馳援河南，為市民家庭及公共場(chǎng)所提供24小時(shí)免費(fèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品檢修服務(wù)。
在陶瓷行業(yè)，做公益活動(dòng)的企業(yè)不少。但真正上升到公益營(yíng)銷層面的企業(yè)是需要花費(fèi)心思和資金的。相較其他行業(yè)，建陶衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)行公益營(yíng)銷的企業(yè)并不多，尚高衛(wèi)浴攜手中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)向“母親水窖”項(xiàng)目捐款100萬(wàn)元算得上一例。通過(guò)在全國(guó)舉行“母親水窖”尚高衛(wèi)浴全國(guó)愛心特賣活動(dòng)，每位消費(fèi)者捐獻(xiàn)30元錢，尚高衛(wèi)浴以消費(fèi)者個(gè)人的名義捐獻(xiàn)給“母親水窖”基金，并可獲得尚高衛(wèi)浴愛心節(jié)水卡1張，憑此卡享受尚高愛心價(jià)并領(lǐng)取愛心大禮包。企業(yè)聯(lián)合政府或組織，通過(guò)為公益項(xiàng)目提供資金保障活動(dòng)順利開展，開展活動(dòng)惠及影響大眾，讓品牌的知名度和美譽(yù)度在大眾群體中得到提升，這成為了企業(yè)與政府合作開展公益活動(dòng)的契合點(diǎn)。
（來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）
正面的形象無(wú)疑能讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴度有所加分，而通過(guò)正面公益模式助力渠道拓展無(wú)疑是能夠在一定程度上增大品牌的曝光率。
5、家居聯(lián)盟
代表企業(yè)：東鵬陶瓷家居
聯(lián)盟中最出名的當(dāng)屬2009年的冠軍聯(lián)盟，可以說(shuō)是這是金融危機(jī)后建材行業(yè)產(chǎn)生的首個(gè)也是最有營(yíng)銷力的影響聯(lián)盟，并一度成為了各大家居企業(yè)參照的標(biāo)準(zhǔn)。這種泛家居的聯(lián)盟，通過(guò)企業(yè)與企業(yè)之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共享同一個(gè)渠道，同時(shí)讓不同品類企業(yè)之間合作形成捆綁銷售，滿足了消費(fèi)者的一站式購(gòu)物，從而實(shí)現(xiàn)多贏的局面。
這種家居聯(lián)盟合作之所以能夠取得成功，是因?yàn)楹献麟p方都擁有相對(duì)完善的銷售網(wǎng)絡(luò)、很好的品牌影響力及合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從而能在合作之后成熟地運(yùn)轉(zhuǎn)。
