沖刺2020,“市”不可擋丨東鵬整裝衛浴CMO黃埔營圓滿舉行!

            / by 美家網 瀏覽次數:

              今年受新冠黑天鵝事件和行業洗牌趨勢的雙重影響,終端市場競爭從“粗放型”轉向“精耕型”,賽制進入專業競爭領域,其中,市場部扮演著至關重要的角色。

              市場部擔負著將企業各種技能、各項資源有機聯系產生效果的重任。明確的方向、科學的決策,才能有效提高企業競爭力,在激烈多變的大市場環境中立于不敗之地。


              賦能市場部,提升市場運營力

              強運營、強終端,是2020年東鵬總部對終端突圍的重要策略。

              11月24-25日,為期2天的首屆“東鵬整裝衛浴終端市場CMO黃埔營”順利舉行。此次會議以“沖刺2020,市不可擋”為主題,圍繞產品與定位、門店管理、品牌與推廣三大實戰策略進行展開,來自全國各運營中心的終端市場部人員參與了此次培訓會議。


              1、規劃篇

              CMO黃埔營的開篇,由東鵬整裝衛浴市場部總監鐘石洪上臺分享,《新消費時代下衛浴市場人的出路》。面對當前市場營銷從流量運營躍變為心智運營模式的變化,鐘總提出“342要求”——“解決終端三大核心痛點”、“終端市場部四大關鍵職能”及“市場人的兩大基本技能”。


              “品牌塑造是個立體工程,品效一體需要廠商共塑。只有品牌深入人心,才有免費的流量。——鐘石洪”

              市場中心總經理盧嘉就《市場人都是優秀的產品經理》做主題分享。盧總認為,商業是一場戰爭,市場人是把仗打得“漂亮”的人。會議上,盧總重點提出終端市場需關注的三項指標,并詳細闡述了4P營銷理論與五覺體驗營銷實戰運用的行動路徑,全面提升此次學員的精細化管理能力。


              “凡戰者,以正合,以奇勝。在市場競爭中,聰明的企業常用“出奇制勝”法占領市場,推銷自己的產品,體驗營銷則是其出奇制勝的一把利器。——盧嘉”

              2、4P實戰篇  

              第一篇章:產品與定位

              如果說策略是致勝方向,那么產品就是致勝的“銀色子彈”。隨后,產品企劃部各產品線經理上臺詳細分享《東鵬產品優勢與競品解讀》,為產品賦能。




              為了更好地了解產品優勢,課后,學員們一同前往了東鵬江門智能家居生產基地,從產品生產制作的源頭,了解東鵬的智造硬實力。


            ·東鵬江門智能家居生產基地

              作為東鵬整裝衛浴四大生產基地之一的江門智能家居生產基地,是東鵬近年來以來投資的重要項目,也是時下東鵬控股集團百億戰略的重要組成部分,項目總投資9.8億元。

              在基地建設上,項目采用國際的生產工藝、設備,其高智能化、自動化、少人化程度,標志著東鵬整裝衛浴再上新臺階,從“制造”轉型升級進入“智造”快車道;同時江門基地也是東鵬啟動中國建陶工業2025智能制造項目后邁出的重要一步。

              第二篇章:門店與管理

              門店是品牌的臉面,良好、統一規范的門店形象是吸引顧客進店、提升客單值的關鍵因素之一。產品企劃部經理張潔欽就門店屬性分類與功能區分布劃分匹配、產品上樣規范與要求對《東鵬整裝衛浴門店上樣要求與產品管理規范》進行了系統規范的講解;


              終端設計經理黎成娟與軟裝設計師沈嘉彥就《展廳設計裝修流程》與《終端軟裝規范指導》進行了講解。


             

              第三篇章:品牌與推廣

              好的品牌視覺規范,不僅能體現東鵬品牌形象,更是品牌理念推廣與傳播的關鍵窗口,傳達品牌的核心理念。視覺傳播經理黃卿儀從多方面向學員詳細解讀《品牌視覺規范》。

              流量的競爭日漸殘酷,對于新流量和新趨勢的變化,東鵬整裝衛浴在關注常規內容投放同時,加大對小紅書、抖音等新型內容種草平臺的運營,形成品牌曝光、產品種草、門店導流銷售閉環打造。品牌企劃經理何愛英,從新媒體運營角度,講解門店零售賦能,企業與終端新媒體內容共塑,共同應對快速變化的營銷環境。

              案例是實踐理論的寶貴資源,優秀實例的分享與學習,是促進企業創新和發展的有效途徑之一。

              云南運營中心市場部總監李野上臺分享了云南省級聯動案例,分別從策劃、制度、人員、獎懲、活動復盤等各環節進行詳細的講解,為學員積累經驗規律,提煉有效工作方法及流程,提供強力的幫助。李總強調,終端需要緊跟總部統一活動,有效利用資源,才能促成活動的效果最大化。

              東鵬新“市”力,共創贏未來

              此次培訓會的最后,東鵬整裝衛浴啟動了《東鵬CMO黃埔營市場認證機制》,并為學員們舉行了簡單而隆重的結營儀式,市場中心總經理盧嘉為優秀學員頒發了結業證書及黃埔營專屬徽章。


              此次黃埔營培訓會,通過一系列產品、門店、品牌推廣的策略與舉措引導,聯動終端、廠商融合,進行品牌全域市場布局,全面提升東鵬終端市場運營力。

              唯有精耕細作,才能搶占先機。相信未來,有東鵬前瞻性的策略指引,有百煉成鋼的終端市場團隊,上下一心、眾志成城,東鵬整裝衛浴定能創造品牌新的價值!

             

            衛浴市場部鄭中曌投稿

            美家網的微信公眾號二維碼
            推薦本文:
            今日熱點
            更多>>
            精彩專題 / Wonderful topic
            更多>>
            中國(佛山)陶瓷工業年會暨陶瓷行業榮耀榜
            第八屆中國(佛山)陶瓷工業發展年會視頻
            廣東陶瓷工業執照大獎
            • 第七屆中國(佛山)陶瓷發展年會暨陶瓷總評榜投票專題

              第七屆中國(佛山)陶瓷發展年會暨陶瓷總評榜投票專題

            • 專題:第六屆中國(佛山)陶瓷發展年會暨陶瓷十強企業授牌儀式

              專題:第六屆中國(佛山)陶瓷發展年會暨陶瓷十強企業授牌儀式

            • 專題:2017第二屆佛山陶瓷十強企業特別專題

              專題:2017第二屆佛山陶瓷十強企業特別專題

            • 專題:中國陶瓷趨勢論壇暨中國陶瓷十強企業總評榜

              專題:中國陶瓷趨勢論壇暨中國陶瓷十強企業總評榜

            行業焦點 / Industry focus
            更多>>
            无码AV中文字幕久久专区| 亚洲天堂中文资源| 久久超乳爆乳中文字幕| 狠狠精品久久久无码中文字幕| 狠狠躁夜夜躁无码中文字幕| 亚洲精品无码鲁网中文电影| 亚洲AV无码专区电影在线观看| 蜜臀精品无码AV在线播放| 亚洲日本中文字幕一区二区三区| 免费A级毛片av无码| 公和熄小婷乱中文字幕| 十八禁无码免费网站| 亚洲无av在线中文字幕| 久久男人Av资源网站无码软件| 最近免费中文字幕高清大全 | 亚洲中文字幕无码一久久区| 无码精品前田一区二区| 中文无码久久精品| 亚洲精品无码午夜福利中文字幕| 人妻精品久久无码专区精东影业| 亚洲欧美日韩另类中文字幕组| 精品无码人妻久久久久久| 免费看成人AA片无码视频羞羞网| 亚洲精品无码你懂的网站| 亚洲精品~无码抽插| 中文字幕国产在线| 中文资源在线官网| 国产精品亚洲αv天堂无码| 无码专区AAAAAA免费视频| 欧美无乱码久久久免费午夜一区二区三区中文字幕 | 永久免费av无码网站yy| 天堂在线中文字幕| 久久受www免费人成_看片中文| 无码国产乱人伦偷精品视频| 人妻AV中出无码内射| 波多野结衣中文字幕免费视频| 国产成人AV无码精品| 无码日韩精品一区二区免费暖暖| 无码人妻一区二区三区一| 最近2019免费中文字幕视频三| 天堂资源中文最新版在线一区|