近日，2020第六屆金梧獎-移動廣告創(chuàng)意節(jié)在上海圓滿落幕，恒潔衛(wèi)浴憑借“當潮一品” 新國貨營銷戰(zhàn)役，從千余個參選作品中脫穎而出，摘得“網(wǎng)絡整合營銷金獎”和“品牌營銷獎”兩項大獎。
作為業(yè)內(nèi)首個專注移動營銷的分享平臺，金梧獎稱得上中國移動營銷領域數(shù)字化商業(yè)進程的推動者與見證者。第六屆金梧獎以“移動營銷新十年”為主題，歷時5個月進行案例征集、評選，超過40名資深行業(yè)專家組成的評審團通過對作品的深度剖析，挖掘品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新性與價值，評選出了最具商業(yè)價值與創(chuàng)新啟發(fā)的創(chuàng)新作品。恒潔“當潮一品”新國貨營銷戰(zhàn)役，恰恰契合了當下年輕群體對中國傳統(tǒng)美學的認同、對中國文化走向世界的渴求，并通過創(chuàng)新的方式與他們開展溝通，贏得了評委們的一致認可。
“當潮一品”助推新國貨智造浪潮
從2018年開始，“新國貨、國潮”迅速復興，越來越多的本土品牌以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，更貼心的產(chǎn)品設計，以及與中國傳統(tǒng)文化的結合俘獲新一代年輕消費者的芳心。從時尚、到零售、再到傳統(tǒng)制造業(yè)，“國潮國貨”逐漸融入到生活中的方方面面，衛(wèi)浴行業(yè)也不例外。
在2019上半年，恒潔就以衛(wèi)浴行業(yè)唯一代表身份，在由騰訊家居、吳曉波頻道、故宮宮廷文化等平臺共同發(fā)起的“新國貨智造計劃”上亮相，表明了成為“衛(wèi)浴新國貨”的決心和態(tài)度。隨后，作為首家跨界故宮文化IP的家居品牌，恒潔將品質(zhì)衛(wèi)浴國貨與東方傳統(tǒng)美學相結合，推出“當潮一品”國風智能衛(wèi)浴空間系列：從宋代宮廷美學中提取靈感，將水、云、鶴等元素融入衛(wèi)浴空間設計，以中國元素重新定義衛(wèi)浴品質(zhì)，煥新大眾對于新國貨的認知。
而隨著全球市場對中國品牌的日趨關注和不斷認可，包括李寧、老干媽、云南白藥等眾多品牌陸續(xù)登上世界舞臺，展現(xiàn)中國品牌力量。作為“衛(wèi)浴新國貨”的恒潔，自然也不甘落后。2019年9月，以“當潮一品”衛(wèi)浴套間為設計元素的國潮服飾，亮相2020紐約時裝周，帶來一場主題為“China Cool”的“新國貨”大秀，而恒潔也成為中國衛(wèi)浴行業(yè)中首個登上國際時裝周的品牌。這一時尚界與衛(wèi)浴行業(yè)打破“次元”的跨界合作迅速引起強烈反響，#當潮一品#話題登上微博話題熱搜榜，包括人民網(wǎng)、解放日報新媒體等權威媒體紛紛加入衛(wèi)浴國潮大討論，共同見證了國貨家居品牌的創(chuàng)新力。
事實上，2019年恒潔在新國貨營銷上的動作遠不止于此。在北京新國展，恒潔邀請著名財經(jīng)作家、新國貨智造計劃發(fā)起人吳曉波和復旦大學歷史學系教授、著名學者錢文忠，共探討國貨沉浮70年及新國貨與中國智造使命；與國家博物館金牌講解員何森堡、軍事評論家張召忠等社交紅人共話國貨潮。同時，攜手網(wǎng)易家居發(fā)起“國潮范生活”設計師沙龍活動，歷經(jīng)8個多月走過西安、天津、長沙、重慶、深圳等12座城市，為超過600名設計大咖搭建起了一座關于“國潮”的溝通橋梁，賦能新國貨與設計界的融合。三度牽手東方衛(wèi)視《夢想改造家》欄目，以高品質(zhì)產(chǎn)品提升各個普通家庭的衛(wèi)浴生活體驗；開展“新國貨科技展”線下活動，讓消費者近距離感受衛(wèi)浴新國貨的品質(zhì)和魅力……
在此次“金梧獎”之前，恒潔新國貨營銷已經(jīng)獲得包括2019中國廣告年度數(shù)字大獎、TopDigital創(chuàng)新獎、廣告主金遠獎等多項大獎。對恒潔來說，“當潮一品”新國貨不是一時的追風，而是以品質(zhì)為基石，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代產(chǎn)品相結合，通過營銷賦予品牌更深厚的內(nèi)涵和全新的體驗，讓更多的消費者感受到“中國智造”帶來的品質(zhì)生活體驗。
“萬家一品”，后疫情時代的新國貨力量
2020年初疫情的到來，讓國人的消費習慣和觀念發(fā)生了相應的改變：他們不再從過度消費和盲目消費中獲得滿足感，而是對健康和衛(wèi)生更加關注，渴望滿足家庭成員的實際使用需求，并獲得更加便捷的服務……這些變化對品牌來說，不論是在產(chǎn)品層面還是在營銷層面，既是挑戰(zhàn)，亦是契機。
恒潔也在第一時間感知到了消費者的實際需求，在疫情發(fā)生后迅速在業(yè)內(nèi)率先啟動“恒潔在線”服務，在上門服務受限期間下，為消費者提供不限時間不限地點不限品牌的的衛(wèi)浴產(chǎn)品問題遠程咨詢及排憂服務，并通過新聞媒體、生活服務類公眾號、地產(chǎn)物業(yè)、樓宇電梯等各渠道告知消費者，這波充分體現(xiàn)企業(yè)社會責任感的公益營銷，實屬衛(wèi)浴行業(yè)的一個創(chuàng)舉，也體現(xiàn)了品牌對于消費者需求的精準洞察。
當疫情趨于穩(wěn)定，但大眾對居家健康的關注卻一直持續(xù)著。5月30日，“萬家一品”新品發(fā)布會硬核開啟，恒潔也重磅拋出后疫情時期的品牌理念：“萬千家庭，一品守護”。百余款“一品守護”系列新品重磅亮相，展現(xiàn)出作為新國貨品牌“守護萬千中國家庭”的決心。此次發(fā)布會亮點滿滿：大膽顛覆傳統(tǒng)形式，在業(yè)內(nèi)首次借助3D虛擬技術開啟直播，將發(fā)布會地點選在了不同人的“家里”：從明星的家、到宮里的家，再到理想中的家，消費者穿越時空“親身”體驗恒潔衛(wèi)浴空間與居家生活品質(zhì)的全面升級。發(fā)布會在抖音、微博、京東、天貓等平臺同步直播，以更年輕的方式與消費者對話，獲得了超過3800萬的觀看。
恒潔始終認為，想要讓更多消費者感受到品牌的魅力，就離不開營銷端的助力。恒潔深刻洞悉當代消費群體的需求，并通過與之契合的品牌形象、溝通方式，與他們建立鏈接，贏得共鳴，這也是恒潔多年來一直處于在衛(wèi)浴行業(yè)營銷“潮頭”的根本。從“當潮一品”到“萬家一品”的，不變的是恒潔“一品”的產(chǎn)品和“一品”的體驗。而在營銷層面，相信恒潔也能繼續(xù)突破與創(chuàng)新，助力品牌夯實“衛(wèi)浴新國貨”地位。
