觀察:后疫情時(shí)代家裝消費(fèi)更加理性 巖板發(fā)展需回歸產(chǎn)品本質(zhì)

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               其實(shí)最終摧毀企業(yè)的不是疫情,而是時(shí)代。

              疫情過(guò)后的建陶行業(yè),看到了“巖板”所煥發(fā)的生機(jī)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,1-5月行建陶業(yè)各陶瓷細(xì)分品類同比下降,“大板+巖板”卻逆襲同比增長(zhǎng)241%,相比陶瓷大板,陶瓷巖板更能得到終端消費(fèi)者的認(rèn)同和關(guān)注。巖板企業(yè)是跨界進(jìn)入泛家居推巖板應(yīng)用,雖然巖板在大家居領(lǐng)域可以有多大的應(yīng)用體量與前景還不太明朗;但這是新一輪的發(fā)展機(jī)會(huì)。

              在這個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)里面,巖板企業(yè)今年就已達(dá)有55條巖板生產(chǎn)線,還有多家?guī)r板企業(yè)傳出新建巖板生產(chǎn)線計(jì)劃;據(jù)資深行業(yè)媒體不完全統(tǒng)計(jì),下半年建成/投產(chǎn)的巖板生產(chǎn)線將達(dá)17條。據(jù)了解,目前,而包括新明珠、蒙娜麗莎、依諾等品牌生產(chǎn)線大多滿負(fù)荷運(yùn)行狀態(tài),巖板都處于供不應(yīng)求的狀態(tài);且陶瓷裝配的配套企業(yè),以科達(dá)為例,由于國(guó)內(nèi)巖板市場(chǎng)的需求激增,板類壓機(jī)訂單已經(jīng)排到年底。 

              疫情促使消費(fèi)者在面對(duì)家裝方面選擇時(shí)更加趨于理性,然而疫情對(duì)巖板企業(yè)的影響,筆者認(rèn)為,一是回歸產(chǎn)品本質(zhì);絕對(duì)的產(chǎn)品力才是絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力,巖板企業(yè)若能夠在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)上占優(yōu)勢(shì),提供最具競(jìng)爭(zhēng)力的高性價(jià)比產(chǎn)品,誰(shuí)就有可能在后疫情時(shí)代,把滯后的二,三,四季度的消費(fèi)需求搶回來(lái),甚至能獲取比以往更多的市場(chǎng)份額。二是回歸生活本質(zhì);隨著陶瓷巖板進(jìn)入大家居領(lǐng)域,無(wú)論是廚具、家具、中島臺(tái),餐桌等將逐漸通過(guò)終端產(chǎn)品銷售信息反饋,那時(shí)會(huì)有更多大小家具,廚電廠商采購(gòu)陶瓷板材,在這一方面做應(yīng)用設(shè)計(jì),有一定的發(fā)展空間;這時(shí)注重場(chǎng)景體驗(yàn)感以及選擇更有品質(zhì)的產(chǎn)品。包括①設(shè)計(jì)感,不同家裝裝修風(fēng)格,前提都需匹配到有顏值的產(chǎn)品以及空間的設(shè)計(jì)感;②巖板應(yīng)用到廚衛(wèi)空間,這是具需體驗(yàn)性極強(qiáng)產(chǎn)品的區(qū)域,其重點(diǎn)需干濕不完全分離情況下用電、用水,需要具有更高的防護(hù)性能的產(chǎn)品來(lái)匹配整個(gè)家庭,帶來(lái)舒適、便捷;③整體空間抗菌、防霉、耐磨等性能需留意。

              反觀整裝與巖板都是當(dāng)下的風(fēng)口,陶瓷巖板進(jìn)入大家居領(lǐng)域,可能面臨的是個(gè)性化和定制化的服務(wù)問(wèn)題,效果、樣式以及加工、安裝的精準(zhǔn)精度……必須解決后加工應(yīng)用的痛點(diǎn),出材率的問(wèn)題;雖然任何板材都是有損耗的,但如何把損耗率降到最低,是當(dāng)前生產(chǎn)巖板企業(yè)最應(yīng)該思考的問(wèn)題。隨著80、90后消費(fèi)者成為主流消費(fèi)群體,它們青睞于品質(zhì)、個(gè)性化的產(chǎn)品。省心省力省時(shí)的整裝恰恰順應(yīng)了這種市場(chǎng)需求。而巖板產(chǎn)品其功能性強(qiáng)大,應(yīng)用范圍廣、具有可塑性、落地能力強(qiáng)等方面優(yōu)勢(shì),使其在泛家居整裝領(lǐng)域熱度居高不下。巖板企業(yè)以材料服務(wù)商的角色切入整裝產(chǎn)業(yè)鏈條中,兩者的互相融合能助力家居產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

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