關(guān)于巖板，是禍兮？是福兮？
板材化的崛起，巖板興起便是陶瓷品牌之福兮。當(dāng)巖板做得越來越大，厚度從某種程度上越做越薄，越做越厚；巖板將不再是瓷磚；而是跨入整個泛家居領(lǐng)域得到廣泛的應(yīng)用。巖板在陶瓷行業(yè)的發(fā)展稱之為：瓷磚泛家居板材化，對于行業(yè)來說是個風(fēng)口，進(jìn)一步鞏固原有空間的基礎(chǔ)上用新概念向更廣闊的領(lǐng)域發(fā)展；尋找新增量。據(jù)資深媒體人透露，僅歐派一家企業(yè)，每年就能夠產(chǎn)生200萬平方米的巖板需求量；新中源與東莞數(shù)家家具企業(yè)聯(lián)合開發(fā)的戶外家具成品，銷售已經(jīng)突破了500萬……那加上索菲亞，皮阿諾，金牌，尚品配宅等各大家居行業(yè)品牌，家具行業(yè)，家電行業(yè)，就算巖板替換到石材的30%，也將是個巨大數(shù)字；言之巖板市場的需求量前景可期。行業(yè)內(nèi)人士估算，未來巖板將近70%的銷售額是在泛家居行業(yè)完成的；隨著國內(nèi)巖板生產(chǎn)線與日俱增，2021年大概會有100條線的產(chǎn)能規(guī)模，價(jià)格戰(zhàn)必然隨之而來，巖板價(jià)格也容易被做爛。
巖板在國內(nèi)市場2017年左右開始興起，據(jù)了解當(dāng)時(shí)意大利進(jìn)口巖板聚焦中高端消費(fèi)人群，價(jià)格到一千多元每平，一套巖板浴室柜市場價(jià)近2萬元，還有的價(jià)格更高。而隨著國內(nèi)很多陶瓷工廠推出巖板，板的價(jià)格也出現(xiàn)斷崖式暴跌，而目前也并沒有形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，不少做批量低端浴室柜的工廠現(xiàn)在已推出269元/套的巖板浴室柜；2019年，900×1800mm的巖板售價(jià)大約為150元/㎡，今年只能賣到85-115元/㎡，甚至更低，跌幅將近50%。不僅如此，基于原本做陶瓷品牌的開始發(fā)展業(yè)務(wù)，其實(shí)這是必然的，有利可圖，大家都會上，市場經(jīng)濟(jì)就是商人趨利；但不有少廠家渾水摸魚把大規(guī)格的巖板比如1800x900尺寸的陶瓷大板也叫做巖板。其實(shí)陶瓷大板≠巖板，巖板的生產(chǎn)規(guī)范要求比陶瓷大板要高得多；特別是家居企業(yè)在在選購的時(shí)候一定要擦亮眼睛。
言之，巖板市場品類繁多，價(jià)格混亂，部分品質(zhì)良莠不齊；無法確定真實(shí)價(jià)值等問題成為誤導(dǎo)消費(fèi)者甚至是家居企業(yè)的主要因素。其歸根到底，巖板在泛家居領(lǐng)域的應(yīng)用才剛剛開始，可以大有所為，但巖板行業(yè)還沒有形成強(qiáng)勢的巖板品牌，品牌未形成體系。一個高速增長的行業(yè)，據(jù)報(bào)告指出：2020年1-5月，在陶瓷流量占比普遍下降的情況，巖板以292.5%增長成為行業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)注熱點(diǎn)；但市場還未完全培育成熟，價(jià)格戰(zhàn)已悄然打響；那高品質(zhì)定位的巖板企業(yè)又該如何突圍？
目前陶企正在推動巖板板材化，對家居企業(yè)供應(yīng)鏈尤其是定制這一塊跨界“打劫”。雖然巖板原本是從瓷磚產(chǎn)品創(chuàng)新上延伸而來；但定制家居仍是一塊大市場，建陶企業(yè)一方面在嘗試向大家居，整裝轉(zhuǎn)型；另一方面則憑借巖板板材化切入定制家居市場，分割市場利潤。據(jù)百度大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在互聯(lián)網(wǎng)上，“蒙娜麗莎巖板”的關(guān)注度增長達(dá)到112%，是國內(nèi)所有巖板品牌中增速最高的，但其他品牌的增速也很迅猛。毫無疑問，巖板對傳統(tǒng)的板材行業(yè)、臺面行業(yè)都會形成一定的沖擊。
在未來，隨著國內(nèi)巖板線的不斷增加，未來三到五年，行業(yè)將會誕生超過300條巖板生產(chǎn)線，一些高品質(zhì)定位的巖板企業(yè)坦言，“好客戶用好產(chǎn)品，無須畏懼低價(jià)劣質(zhì)的巖板對公司帶來的沖擊，要回歸到產(chǎn)品質(zhì)量本身，定位高品質(zhì)的巖板一般跟客戶基本上是不談價(jià)格，我們是談品位，談品質(zhì)……優(yōu)質(zhì)的客戶會懂得選擇優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。現(xiàn)在還沒到搶份額的時(shí)候，巖板市場這個蛋糕未來會越來越大，”但是在這個發(fā)展過程中，以次充好，不是真心發(fā)展巖板的又會被淘汰，因?yàn)樗沁_(dá)不到巖板的要求，有部分企業(yè)它會脫穎而出，上升到更高的高度。面對已經(jīng)到來的大范圍巖板市場競爭，而好的產(chǎn)品需要好的配套服務(wù)，巖板作為新物種在推向市場時(shí)面臨加工難的問題，加快加工中心智能化、數(shù)控化整合改變將有助于巖板實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)發(fā)展。
