在抗擊新冠肺炎疫情的背景下，家電市場(chǎng)在一季度的消費(fèi)情況并不理想，作為傳統(tǒng)品類的彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等市場(chǎng)均出現(xiàn)不同程度的銷量下滑，就連廚電市場(chǎng)也未能逃脫這波營銷，一季度業(yè)績出現(xiàn)明顯下滑。
數(shù)據(jù)顯示，2020一季度廚衛(wèi)市場(chǎng)(包括油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟瘛㈦姛帷⑷紵帷⑾赐霗C(jī)、集成灶)零售額為170.5億元，同比下滑超四成;零售量為1422.6萬臺(tái)，同比下滑33.7%。
結(jié)合背景來看，一季度中行業(yè)受到疫情影響，消費(fèi)者對(duì)于廚電產(chǎn)品的消費(fèi)需求受到抑制，雖然許多消費(fèi)者更多時(shí)間習(xí)慣在室內(nèi)生活，但是由于一部分廚電產(chǎn)品需要廠家上門安裝，因此取消或延后了對(duì)于廚電產(chǎn)品的購買計(jì)劃。此外，由于疫情，許多家庭的裝修和購置新房計(jì)劃也產(chǎn)生變動(dòng)，這對(duì)廚電產(chǎn)品的銷售也產(chǎn)生了一定影響。
渠道方面來看，疫情對(duì)實(shí)體銷售的營銷是較為明顯的，不過借助網(wǎng)絡(luò)渠道快速發(fā)展的電商平臺(tái)等線上渠道，受到的影響并不大，且在疫情期間還能給以直播帶貨等新營銷形式收獲不少流量和口碑，從而帶動(dòng)銷量增長。從目前的形勢(shì)來看，線上渠道將在一定階段內(nèi)領(lǐng)跑廚電市場(chǎng)。
生產(chǎn)端方面，廚電頭部品牌老板、方太、華帝等復(fù)工在疫情初期都受到英雄，但自從2月底到3月以來，疫情防控形式逐漸明朗，各地區(qū)間物流逐漸暢通，勞動(dòng)力回流形式良好，再加上頭部品牌的疫情防控措施開展得當(dāng)，基本都恢復(fù)了原本的產(chǎn)能，這將為二季度的廚電市場(chǎng)打下復(fù)蘇的基礎(chǔ)。
而據(jù)奧威云網(wǎng)預(yù)測(cè)，二季度市場(chǎng)需求抑制有所放松，廚電市場(chǎng)銷售將得到小幅修復(fù)，但這種改善更多來源于供給端，仍未到集中爆發(fā)期。至于整體市場(chǎng)的修復(fù)，仍要看需求端的復(fù)蘇以及五一、618促銷對(duì)于整體市場(chǎng)的提振表現(xiàn)。
有行業(yè)人士分析認(rèn)為，隨著疫情防控形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，二季度廚電市場(chǎng)的市場(chǎng)需求也將逐漸旺盛，但并不會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)性反彈，而是逐漸回復(fù)平均水平。不過就整體市場(chǎng)向好，且各個(gè)廚電品牌開始蓄力的情況來看，二季度末尾的618年中大促或?qū)⒊蔀橐粋�(gè)較大的爆發(fā)點(diǎn)。
