3月18日，索菲亞聯(lián)合天貓家裝、淘寶第一主播薇婭在直播間聯(lián)合發(fā)布新品“索菲亞BOX衣帽間”。活動(dòng)當(dāng)日，直播間累計(jì)觀看超過(guò)2000萬(wàn)人次，這是索菲亞首次攜手天貓家裝、頭部主播聯(lián)合銷(xiāo)售潮流趨勢(shì)空間，也標(biāo)志索菲亞在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的進(jìn)一步探索。
新品BOX衣帽間首發(fā)，打造潮酷空間
據(jù)天貓家裝發(fā)布《天貓巢家宜居趨勢(shì)指南》顯示，近年來(lái)中國(guó)家裝行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)增，以90后、95后為代表的中國(guó)年輕一代正代表家裝消費(fèi)的新需求，他們具有敏銳的鑒賞眼光，追潮流，更注重家裝的顏值和風(fēng)格，其中北歐、日式、輕奢三大風(fēng)格更被青睞。
索菲亞作為柜類(lèi)定制專(zhuān)家，攜手天貓家裝洞察了年輕人對(duì)潮流家裝的關(guān)注及個(gè)性化需求，推出全新輕奢風(fēng)新品“BOX衣帽間”，希望通過(guò)潮酷設(shè)計(jì)、全面收納系統(tǒng)及個(gè)性化定制，滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者對(duì)衣櫥的需求，為他們提供量身定制的衣櫥收納解決方案。
“BOX衣帽間”意為百寶盒，它是給每位潮酷青年定制的禮物：裝有百寶，打開(kāi)即驚喜。BOX衣帽間整體采用一門(mén)到頂設(shè)計(jì)，門(mén)板采用深灰皮紋的親膚板，仿皮紋工藝從細(xì)節(jié)上增加品質(zhì)感，觸感細(xì)膩。為了滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的收納需求，衣帽間采用索菲亞獨(dú)有海納百穿配件系統(tǒng)，掛鉤、化妝抽、褲架等多功能配件按需選配，再多物品，有序收納，一柜裝下。針對(duì)追求無(wú)限便捷的年輕一族，還能選配索菲亞智能衣物護(hù)理柜，雙重殺菌、輕柔烘干、蒸汽熨燙等多種功能齊全，仿佛把干洗店都搬回家。
攜手主播薇婭，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新突破
本次活動(dòng)，索菲亞特別邀請(qǐng)了淘寶第一主播薇婭作為首位體驗(yàn)官，并聯(lián)合天貓家裝于薇婭直播間正式發(fā)布新品BOX衣帽間。這是索菲亞首次聯(lián)合天貓家裝及頭部主播銷(xiāo)售趨勢(shì)空間，也是薇婭直播間首次把非標(biāo)消費(fèi)品帶給消費(fèi)者。
直播現(xiàn)場(chǎng)，索菲亞集團(tuán)設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理黃小棵先生驚喜出席，為消費(fèi)者進(jìn)一步講解BOX衣帽間的設(shè)計(jì)及功能細(xì)節(jié)。黃小棵先生表示，新品BOX衣帽間選擇在薇婭直播間發(fā)布，旨在攜手薇婭將個(gè)性化定制的理念帶給更多消費(fèi)者。此外，疫情期間，索菲亞還推出在線測(cè)量、在線設(shè)計(jì)服務(wù)，讓消費(fèi)者足不出戶(hù)也能享受定制服務(wù)。
年輕人營(yíng)銷(xiāo)，索菲亞的新賽道
當(dāng)90后、95后逐漸成為消費(fèi)主力，催生一個(gè)又一個(gè)全新的消費(fèi)模式，家裝行業(yè)更是如此。年輕人已經(jīng)成為家裝需求主體，多元化的家裝需求演變已經(jīng)顯著加劇，抓住年輕消費(fèi)者成為各大品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。近年來(lái)，索菲亞在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能上不斷為消費(fèi)者提供更多選擇，同時(shí)在銷(xiāo)售渠道及形式上也愈發(fā)豐富，力求讓消費(fèi)者買(mǎi)得更方便、更放心、更滿(mǎn)意，和他們一起打造理想的家。
未來(lái)，索菲亞將進(jìn)一步關(guān)注年輕人群的家裝偏好，用更年輕化的營(yíng)銷(xiāo)方式和他們對(duì)話(huà)，不斷開(kāi)創(chuàng)趨勢(shì)化的潮流新品，為消費(fèi)者打造更美好的居家生活。
