小家電市場在2018年取得了較高增長，進(jìn)入2019年后，小家電市場增長開始放緩，到第三季度，甚至出現(xiàn)了同比下降的趨勢。

　　近日，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度小家電主要核心品類零售額同比下降3.5%，不過，主要還是由于第三季度“拖累”，第三季度零售額同比下降10%以下。

　　小家電市場增長放緩甚至同比下降，但在筆者看來，小家電依然有著不錯的潛力：

　　一是，社交電商發(fā)力可帶動小家電發(fā)展。

　　人們的消費方式在不斷發(fā)生著變化，線上逐漸成為了消費者的重要購物渠道，而線上購物也在不斷發(fā)生著變化。

　　如今，社交電商逐漸興起，并且獲得了一些年輕消費者的青睞。

　　對于小家電來說，社交電商正是可以借力的對象。大家電通常售價相對較為昂貴，同時在購買時也有著一定的規(guī)劃性，消費者或許更加傾向于傳統(tǒng)的電商平臺進(jìn)行選購。而小家電相對有所不同，消費者的規(guī)劃性或許沒有大家電那么強，通過社交電商的影響，相對容易進(jìn)行臨時性的選購。

　　二是，用戶消費回歸理性有利行業(yè)發(fā)展。

　　雖然小家電出現(xiàn)熱度消退的跡象，但綜合來看，此前小家電的快速增長，部分來自于產(chǎn)品的快速普及。

　　部分產(chǎn)品均價下降，市場規(guī)模的下降也與均價的下降有關(guān)，僅有小部分小家電產(chǎn)品均價同比增長，這顯示出消費者對于產(chǎn)品的選購回歸理性，選擇購買物有所值的產(chǎn)品。

　　這將會影響小家電品牌對產(chǎn)品的質(zhì)量、功能做出更多升級，提供更多物有所值的產(chǎn)品，對于行業(yè)的整體發(fā)展有著一定的積極作用。

　　三是，部分個護(hù)、環(huán)境家電仍處在普及期。

　　盡管小家電整體市場規(guī)模有所下降，但小家電種類繁多，目前，個護(hù)、環(huán)電等部分小家電仍有著高速增長的狀態(tài)。

　　比如，零售量同比增長幅度：電風(fēng)扇23.1%，美發(fā)產(chǎn)品21.7%，掛燙機20.3%，剃須刀19.7%，抽濕機15.3%，加濕器12.3%。

　　這些個護(hù)、環(huán)境電器正成為小家電增長的主要動力，而吸塵器、掃地機器人等產(chǎn)品也存在不錯的市場空間等待釋放。

　　盡管小家電市場規(guī)模上有所收縮，均價也在下降，但市場中仍有很多品類正在保持增長，待需求逐漸釋放，可以成為帶動小家電增長的動力。