剛剛過(guò)去的“雙11”，各大電商平臺(tái)紛紛創(chuàng)造新的成交額紀(jì)錄。如“11·11京東全球好物節(jié)”累計(jì)下單金額達(dá)2044億元，較去年實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。更令人關(guān)注的是“雙11”背后國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的新風(fēng)向。京東“雙11”數(shù)據(jù)顯示，70英寸及以上的巨幕電視成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)300%，“新物種”智慧屏電視環(huán)比上月同期成交額超300%，一級(jí)能效空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)4倍，三成以上家庭選擇了體驗(yàn)更好的零冷水燃?xì)鉄崴鳎碾娏扛偷?/span>空氣能熱水器成交額同比增長(zhǎng)700%……
從中可以看出，具有新科技基因、在能效上表現(xiàn)更出色或者能針對(duì)細(xì)分需求提供定制化服務(wù)的商品，越來(lái)越受到消費(fèi)者歡迎。專家將這一現(xiàn)象稱之為“高質(zhì)量消費(fèi)興起”，這個(gè)概括是很貼切的。
高質(zhì)量消費(fèi)首先體現(xiàn)在消費(fèi)者群體日漸成熟理性的消費(fèi)觀上，越來(lái)越多的消費(fèi)者不再像以往那樣，要么過(guò)于看重商品“牌子”，以大牌子為唯一價(jià)值取向，要么把“越便宜越好”作為購(gòu)物標(biāo)準(zhǔn)，看似花錢(qián)少，買(mǎi)的商品質(zhì)量堪憂。如今，消費(fèi)者更注重商品整體品質(zhì)和價(jià)格的平衡，希望自己花出去的錢(qián)是值得的，能夠換回高性價(jià)比的商品，切實(shí)改善和提升生活質(zhì)量。
本屆進(jìn)博會(huì)上，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2019“進(jìn)口品牌”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者聚焦高質(zhì)量進(jìn)口商品，進(jìn)口品牌更多選擇在中國(guó)中高端電商平臺(tái)上拓展業(yè)務(wù)，從一個(gè)方面拉動(dòng)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)。這一方面顯示了中國(guó)高質(zhì)量消費(fèi)已經(jīng)形成并逐漸鞏固的趨勢(shì)，另一方面，進(jìn)口品牌也能對(duì)國(guó)內(nèi)高質(zhì)量商品生產(chǎn)和電商銷(xiāo)售發(fā)揮倒逼促進(jìn)作用。
要滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的高質(zhì)量消費(fèi)需求，必須加快供給側(cè)創(chuàng)新。各大電商平臺(tái)正是觀察到這一時(shí)代趨勢(shì)，不再滿足于扮演“賣(mài)貨”的傳統(tǒng)角色，而是要做制造與零售的雙重升級(jí)——通過(guò)技術(shù)服務(wù)、流程再造，直接打通菜地到餐桌、工廠生產(chǎn)間與終端市場(chǎng)，讓大量商品繞開(kāi)不必要的中間環(huán)節(jié)，也讓企業(yè)不必產(chǎn)生過(guò)多營(yíng)銷(xiāo)及其他開(kāi)支，能最大程度讓利于消費(fèi)者。
而消費(fèi)者對(duì)于各類(lèi)商品的選擇，又變成一組組消費(fèi)數(shù)據(jù)，通過(guò)電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析，成為企業(yè)研究消費(fèi)者“想什么、要什么、缺什么”的重要參考依據(jù)，并用于后續(xù)商品品種調(diào)整、新品研發(fā)、定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等方面。企業(yè)據(jù)此推出針對(duì)不同消費(fèi)群體的定制商品，既解決了以往生產(chǎn)與需求脫節(jié)，導(dǎo)致商品滯銷(xiāo)資源浪費(fèi)等老大難問(wèn)題，又破解了大量消費(fèi)者花高價(jià)買(mǎi)不到合適商品的消費(fèi)痛點(diǎn)。
我國(guó)居民高質(zhì)量消費(fèi)局面形成并不斷鞏固，也是宏觀環(huán)境包括營(yíng)商環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化改善的產(chǎn)物。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，近年來(lái)政府花大力氣改善營(yíng)商環(huán)境，無(wú)論是大規(guī)模減稅降費(fèi)所帶來(lái)的直接刺激，還是簡(jiǎn)政放權(quán)形成的高效服務(wù)平臺(tái)，都讓企業(yè)全面減負(fù)，輕裝上陣，集中資源主抓技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量提升，讓新產(chǎn)品、好產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。
就消費(fèi)者層面而言，營(yíng)商環(huán)境不斷改善，實(shí)體經(jīng)濟(jì)逐漸回暖，企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)水平持續(xù)提高，兼具性能優(yōu)良與價(jià)格實(shí)惠的商品占比日漸增加，市場(chǎng)選擇面多了，也就能優(yōu)中選優(yōu)，讓自己高質(zhì)量消費(fèi)的心愿得以達(dá)成。
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