（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
改革開放以來(lái)，中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展，作為與房地產(chǎn)行業(yè)緊密相連的陶瓷行業(yè)也隨之逐步發(fā)展。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)有告訴發(fā)展階段轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，我國(guó)經(jīng)濟(jì)每年增長(zhǎng)10%的日子已經(jīng)結(jié)束。我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，新房與存量房共存，對(duì)家裝的需求各有變化和發(fā)展。陶瓷品牌需重視變化，提高品牌影響力，促進(jìn)銷售。
住建部數(shù)據(jù)顯示，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全國(guó)共有老舊小區(qū)近16萬(wàn)個(gè)，涉及居民超過4200萬(wàn)戶，建筑面積約為40億平方米。國(guó)務(wù)院參事仇保興表示，據(jù)初步估算，我國(guó)城鎮(zhèn)需綜合改造的老舊小區(qū)投資總額可高達(dá)4萬(wàn)億元，如改造期為五年，每年可新增投資約8000億元以上。家居裝修需求仍在，陶瓷市場(chǎng)需求仍在，陶瓷品牌需通過多種方式和渠道，推動(dòng)陶瓷品牌營(yíng)銷影響力，滿足消費(fèi)市場(chǎng)需求。
多種方式，增強(qiáng)品牌活動(dòng)影響力
80、90后是家裝市場(chǎng)的兩大中堅(jiān)力量，他們成長(zhǎng)在經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展的時(shí)代，生活快節(jié)奏與信息碎片化是他們生活的主要特征。一方面，他們受“家”的傳統(tǒng)觀念影響，追求美好的生活方式；另一方面，現(xiàn)代化的生活方式改變了他們對(duì)家居裝修的消費(fèi)模式。單一的模式已經(jīng)難以打動(dòng)“身經(jīng)百戰(zhàn)”的消費(fèi)者，陶瓷品牌需根據(jù)消費(fèi)者的特征，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行多方面的“進(jìn)攻”。
不同的消費(fèi)群體對(duì)陶瓷產(chǎn)品的需求不同，對(duì)不同的營(yíng)銷方式觀感也不同，陶瓷品牌進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)需采取多種方式進(jìn)行，增強(qiáng)品牌活動(dòng)的影響力。如澳翔瓷磚總部與廣東省聯(lián)動(dòng)，全體澳翔人全渠道啟動(dòng)，通過小區(qū)、地推、電話營(yíng)銷、落地爆破等多種渠道，深挖客戶資源。多種方式宣傳造勢(shì)，傳播品牌活動(dòng)影響力，以總?cè)蝿?wù)完成率210%的優(yōu)異成績(jī)圓滿收官。
多種渠道，提高消費(fèi)參與度
消費(fèi)群體迭代，陶瓷品牌面對(duì)著裝修動(dòng)機(jī)、裝修規(guī)模、裝修方式、風(fēng)格需求、信息渠道等方面各有差異的消費(fèi)者。陶瓷產(chǎn)品的風(fēng)格、規(guī)格、品類多種多樣，市場(chǎng)隨著個(gè)性化需求發(fā)展逐漸細(xì)分化。陶瓷行業(yè)的品牌集中度相對(duì)較低，陶瓷品牌需重視品牌營(yíng)銷與宣傳，通過多種渠道，提高消費(fèi)者的參與度，擴(kuò)大影響范圍。
信息時(shí)代，“酒香不怕巷子深”的模式已經(jīng)難以吸引廣大消費(fèi)者的注意，全渠道共同發(fā)力，有利于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)陶瓷品牌的印象。如冠珠陶瓷全國(guó)聯(lián)動(dòng)幸福錦鯉節(jié)，25天內(nèi)打破線上線下壁壘“千城聯(lián)動(dòng)、燃爆終端”，終端門店設(shè)置優(yōu)惠驚喜，線上吸引消費(fèi)者。短短十五天的#諸事皆宜搬磚大吉抖音挑戰(zhàn)賽，引發(fā)2.6億+的圍觀，1.5W+人前來(lái)參與挑戰(zhàn)，有684w+點(diǎn)贊互動(dòng)。
隨著信息透明化和大眾化，消費(fèi)者變得越來(lái)越理性，與時(shí)俱進(jìn)、多方攻勢(shì)才有機(jī)會(huì)贏得消費(fèi)者注意。
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