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2019年10月6日，阿里巴巴發(fā)布《阿里巴巴2019“十一”黃金周消費數(shù)據(jù)報告》。報告中顯示，三線以下城市消費頻次增幅全部高于50%，縣城消費頻次增長近90%。經(jīng)濟發(fā)展水平、生活習(xí)慣和風(fēng)格偏好不同的消費群體，對家居裝修的追求存在差異。宏觀與微觀環(huán)境的變化，對陶瓷產(chǎn)品的需求有直接或間接的影響，陶瓷企業(yè)需重視環(huán)境的變化。
今天的社會消費，有人說升級，有人說降級，也有人說分級，我國消費市場是一個折疊的市場，不同角度去看呈現(xiàn)出不同的特征。精裝房政策、裝配式建筑對陶瓷傳統(tǒng)渠道造成了巨大的沖擊，消費升級推動了陶瓷市場細分的進程。經(jīng)濟、生產(chǎn)、供應(yīng)以及需求相互影響、相互促進，抓住變化，把握方向，才能長遠發(fā)展。
重視社會環(huán)境變化
我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，落后產(chǎn)能、高能耗、高污染、低效益的企業(yè)終將被歷史淘汰。回顧近幾年的環(huán)保政策，可以發(fā)現(xiàn)，環(huán)保只有更嚴，沒有最嚴。隨著環(huán)保風(fēng)暴襲來，從企業(yè)到居民，環(huán)保意識已經(jīng)成為了大眾的共識，綠色生產(chǎn)、節(jié)能減排和綠色產(chǎn)品等內(nèi)容成為了陶瓷企業(yè)重視的主要內(nèi)容。
通利大理石瓷磚董事總經(jīng)理張念超曾說過：“一個行業(yè)的社會地位決定這個行業(yè)的整體未來，并不是技術(shù)的進步和企業(yè)間的優(yōu)勝劣汰，從行業(yè)思維到社會思維是企業(yè)的一種突圍。以前談消費痛點，現(xiàn)在談消費升級和渠道下沉，其實都大同小異，只是角度不同。就企業(yè)的發(fā)展而言，從微觀思考未來已經(jīng)很難奏效，就應(yīng)該從更大的領(lǐng)域?qū)ふ掖鸢?rdquo;。
引導(dǎo)和滿足消費者需求
消費群體的變化是引起陶瓷市場需求變化的最根本的原因之一，群體變化引起消費偏好、消費習(xí)慣、消費方式的變化。80、90后從60后、70后手中接過交接棒，成為了社會生產(chǎn)與消費的主力軍。不同環(huán)境下成長的人們對陶瓷產(chǎn)品需求的側(cè)重點有所不同，80、90后成長在我國經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，對自我的追求更強烈，對產(chǎn)品和服務(wù)的要求更高。
經(jīng)濟越發(fā)展，社會分工越細，消費層級越高，市場越細分化。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的變化，消費者在陶瓷市場的主動權(quán)趨勢發(fā)展，陶瓷品牌需引導(dǎo)和滿足消費者的需求。消費者對陶瓷產(chǎn)品品質(zhì)的追求是一致的，對陶瓷產(chǎn)品的品類、規(guī)格、風(fēng)格各有喜好，個性化需求的增長推動了陶瓷行業(yè)柔性化生產(chǎn)的發(fā)展。
社會環(huán)境影響消費者行為，消費者變化影響陶瓷市場改變，陶瓷企業(yè)需重視宏觀與微觀的變化，把握趨勢，走長遠發(fā)展的道路。
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