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隨著時間和環境的發展與變化，房地產高速增長光景不復存在，市場和渠道紅利逐漸消退。家居建材行業增速普遍放緩，陶瓷產業的供給與需求關系、渠道、環境等產業結構發生了巨大的變化。隨著我國進入高質量發展階段。無論是一二線城市，還是三四線城市甚至縣級的市場，各個不同的消費市場對陶瓷的需求已經發生的改變。

消費升級趨勢發展，品牌影響力日益增強，產業集中度快速提升，跨界競爭加速行業變革，陶瓷行業高速發展的階段已然成為過去。不到兩年的時間，超過200家建陶企業退出歷史舞臺，行業洗牌進入深水區，轉型升級的步伐在不斷加大。消費群體的變化引起消費需求的轉變，推動陶瓷行業由粗放型發展轉向綠色化、智能化、高質量發展。

綠色化

近日，生態環境部官網發文《廣東打贏藍天保衛戰——珠三角大氣污染防治啟示》，提及通過實施燃煤鍋爐和建筑陶瓷行業“煤改氣”，累計完成建筑陶瓷行業“煤改氣”生產線共計329條。環境污染的日益嚴峻，環保的重要性已深入人心，環保政策不斷收緊、收嚴，綠色環保已經成為陶瓷企業生存與發展的前提。

隨著越來越多的陶瓷企業重視綠色與環保的建設，陶瓷行業的高污染、高能耗、高排放的“三高”帽子正逐漸摘下。消費者受環保意識影響，其對綠色居住環境的追求催生了健康家居建材的需求，推動了陶瓷行業綠色制造、綠色設計、綠色產品等方面的發展。綠色環保賦能，提高產品和品牌價值，有利于提高品牌形象的建設。

智能化

9月23日，蒙娜麗莎集團廣西藤縣生產基地舉行開線典禮。據悉，該生產基地占地1613畝，計劃建設10條陶瓷生產線以及1條研發試驗生產線，年產量可達7200萬平方米，年產值預計達到20億元。該項目計劃分三期進行。其中，一號生產線由中鵬熱能制造，全長超過380米，日產量25000方，采用移動平臺ibok系統、產品質量智能預警系統、空窯管理系統、輥棒精益管理近10大系統，實現窯爐監控及數據收集的智能化。

生產力提高背景下，消費者對“家”的設計和建設有了越來越多自己的想法和追求，對陶瓷產品的需求從“大眾化”向“個性化”轉變。不同消費者對陶瓷產品的偏好不同，從陶瓷產品的品類，到產品的風格、規格、功能甚至是顏值方面都有可能成為消費者選擇陶瓷產品的原因。消費需求的變化，使消費者對陶瓷生產的柔性、綠色、智能等方面有了更高的訴求。

高質量

“供給創造需求越來越重要。一方面，消費者未必知道什么是好東西，另一方面，消費者也懶，最好有一個零售商把好東西挑好了放到門口。因此，從消費者搜索型零售走向推薦型零售。在這點上，供給創造需求，這時候流量越來越貴。但是，另一方面，你只要有好產品，獲客并不難，別整天琢磨商業模式，關鍵是你產品究竟好不好。零售的核心是以消費者為中心的供應鏈再造”，觀點來自紅星美凱龍企業戰略投資事業部執行總裁張哲。

如棘輪效應一樣，隨著人們可支配收入和生活水平的提高，對于陶瓷品牌的需求也有所提升。在互聯網和科學技術快速發展下，“高效”和“品質”成為了人們生活方式的主要特征。高品質的產品和一站式的服務，整合供給鏈，為消費者提供方便、快捷和滿意的消費體驗，有利于提升陶瓷品牌的附加值。

信息化、數字化的時代，消費需求迅速變化，需求推動陶瓷行業向前發展。

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