家居要聞

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

　　1、如何像小米一樣打造爆款？我們總結(jié)了適合大多數(shù)家居企業(yè)的套路

　　小米逼近2000億的營(yíng)收里，大部分來(lái)自爆款產(chǎn)品，其中部分品類還是低頻次消費(fèi)的，打造爆品的經(jīng)驗(yàn)：1.選擇大市場(chǎng)，聚焦大部分人的剛性需求，按照80%消費(fèi)者80%的需求去篩選。2.尋找并解決社會(huì)痛點(diǎn)，把目前還存在的痛點(diǎn)、大家沒(méi)有解決好的問(wèn)題，處理好。3.大眾產(chǎn)品高質(zhì)化，盡全力將最受用戶歡迎的功能做到極致。4.低價(jià)，借助高效率的生產(chǎn)與銷售渠道降低成本。5.持續(xù)迭代，不以目前產(chǎn)品為終局，而是不斷滿足需求。（大材研究）

　　2、和美陶瓷生產(chǎn)總經(jīng)理謝達(dá)海：做“減法”，做專做深

在日本，95%以上的企業(yè)都是小微型企業(yè)，但是這些企業(yè)大部分都可以做到百年老店，他們有一個(gè)特點(diǎn)，就是做專做深，而不是做大。陶瓷行業(yè)也應(yīng)該考慮　　做減法，做專做深。如今的大板熱潮，其實(shí)不是每個(gè)企業(yè)都適合做，如果一味追捧大板，會(huì)出現(xiàn)什么問(wèn)題呢？真正能讓大板落地的企業(yè)不是很多家，可能短期內(nèi)利潤(rùn)很豐富，但能支撐企業(yè)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)？（陶業(yè)要聞）

　　3、真格基金合伙人戴雨森：私域的本質(zhì)是跟用戶發(fā)生聯(lián)系

　　私域并不是拉越多群越好，而是和用戶發(fā)生聯(lián)系，從而完成購(gòu)買(mǎi)這一核心動(dòng)作，或者參加線下活動(dòng)。只是人數(shù)的增長(zhǎng)是沒(méi)有意義的，更為重要的是用戶已經(jīng)初步體驗(yàn)到產(chǎn)品的價(jià)值訴求，然后有一定的好感，這樣才能比較自然地將用戶導(dǎo)入到個(gè)人號(hào)或者微信群。私域流量也不是萬(wàn)能的，需要形成真正護(hù)城河，讓用戶感受到產(chǎn)品服務(wù)價(jià)值，留存下來(lái)。（獵云網(wǎng)）

　　4、上海抽檢兒童學(xué)習(xí)桌椅，一半均不合格

　　上海市場(chǎng)監(jiān)督管理局集中執(zhí)法力量對(duì)20批次兒童學(xué)習(xí)桌椅進(jìn)行了抽檢。經(jīng)檢測(cè)，有10批次不合格，不合格檢出率為50%。主要不合格項(xiàng)目是結(jié)構(gòu)安全（孔及間隙）、警示標(biāo)識(shí)和木材名稱三項(xiàng)，其中結(jié)構(gòu)安全（孔及間隙）和警示標(biāo)識(shí)是國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，該類指標(biāo)不合格，存在安全隱患，容易發(fā)生人身傷害。（新民晚報(bào)）

　　5、2019年“中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)科技創(chuàng)新獎(jiǎng)” 評(píng)選結(jié)果公示

　　9月4日，據(jù)中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)公示，2019年《中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)科技創(chuàng)新獎(jiǎng)》評(píng)選結(jié)果出爐，科技進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲得者包括賀祥機(jī)電、納德新材；二等獎(jiǎng)獲得者包括宏陶、宏宇、宏威、金剛新材、薩米特、鷹牌、漢特、惠達(dá)；三等獎(jiǎng)包括東鵬潔具、建霖、松霖、瑞爾特、卡貝等。（中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)）

　　6、WeWork對(duì)家具租賃公司投資200萬(wàn)美元

　　美國(guó)共享辦公空間提供商WeWork已對(duì)家具租賃初創(chuàng)公司CasaOne投入了200萬(wàn)美元，對(duì)CasaOne的估值介于1億美元到1.5億美元。WeWork是We Co.旗下部門(mén)。WeWork是這家初創(chuàng)公司的客戶。該筆投資由硅谷風(fēng)險(xiǎn)投資公司Accel牽頭，總投資是1600萬(wàn)美元。其他投資者包括商業(yè)地產(chǎn)公司仲量聯(lián)行、Freestyle Capital和Array Ventures。（每日經(jīng)濟(jì)）

　　7、45家泛家居上市企業(yè)凈利潤(rùn)增速不足4%，意味著什么

　　1.企業(yè)面臨的經(jīng)營(yíng)壓力，跟大環(huán)境沒(méi)有什么關(guān)系，大家的體量不足以受到環(huán)境的影響。2.一波又一波的價(jià)格戰(zhàn)，傷害品牌，擠壓經(jīng)銷商利潤(rùn)，表面上是利潤(rùn)增速下降，更嚴(yán)重的是經(jīng)銷商痛苦不堪。3.新業(yè)務(wù)沒(méi)有產(chǎn)生多大效益，業(yè)績(jī)占比較小，還需要投入。4.渠道入口多元，面臨重構(gòu)與洗牌，需要建立更有效的渠道體系。5.管理能力與團(tuán)隊(duì)需提升，優(yōu)化成本，做口碑。（億歐）

　　8、在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上做營(yíng)銷，得通盤(pán)運(yùn)營(yíng)、要做深

　　在移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)里的營(yíng)銷玩法，沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)突破，你從運(yùn)營(yíng)的角度必須串聯(lián)起來(lái)，從廣告到公眾號(hào)、朋友圈、小程序，以及內(nèi)容、個(gè)人小號(hào)的運(yùn)營(yíng)，它是立體的東西。我不覺(jué)得搞小程序單點(diǎn)突破的商家可以突圍。有很多玩法可以做很深，比如老客戶打卡，某商家有100多個(gè)客戶每天簽到，簽了三年，獲取積分兌換禮品，粘性很強(qiáng)。（億邦動(dòng)力）

　　廠商謀略

　　1、巧燕筑家將在9月22日舉行智慧家裝創(chuàng)新峰會(huì)

　　9月22日，巧燕筑家將在杭州舉辦智慧家裝創(chuàng)新峰會(huì)，以及巧燕筑家項(xiàng)目品鑒會(huì)。該公司由滴滴系小橙基金投資，這是一個(gè)家居建材供應(yīng)鏈平臺(tái)，賦能裝修公司。一方面，巧燕筑家會(huì)收集用戶的裝修設(shè)計(jì)、材料購(gòu)買(mǎi)等需求，進(jìn)而向裝企供應(yīng)鏈派單。而裝企供應(yīng)鏈可以接單供貨，平臺(tái)用戶可以在平臺(tái)上自主設(shè)計(jì)，所需材料一鍵下單。（巧燕筑家）

　　2、9月智能家裝市場(chǎng)火爆，蘇寧智能家居產(chǎn)品增長(zhǎng)329%

　　9月1日至9月5日，蘇寧智能家居產(chǎn)品增長(zhǎng)達(dá)到329%。其中，北京、南京、上海三個(gè)城市的智能鎖購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)，一周內(nèi)蘇寧全渠道智能門(mén)鎖增長(zhǎng)296%，39%的智能鎖買(mǎi)家是25至35歲的年輕上班族；蘇寧發(fā)起“智能鎖30天免費(fèi)試用”服務(wù)，超3萬(wàn)人到店咨詢。智能攝像頭銷量增長(zhǎng)377%，并啟動(dòng)萬(wàn)人團(tuán)、最高立減4999元的活動(dòng)。（科技View）

　　3、歐文萊啟動(dòng)“摸摸節(jié)”它抓住了些什么？

　　9月5日，歐文萊啟動(dòng)“摸摸節(jié)全國(guó)體驗(yàn)之旅”線上投放今日頭條、抖音、微信等平臺(tái)，線下落地終端門(mén)店。為什么叫摸摸節(jié)，來(lái)源于觸感是每個(gè)人打開(kāi)這個(gè)世界的方式，是生命體最原始、最基本的反應(yīng)，是人類最親密的感覺(jué)。而歐文萊素色磚的價(jià)值是好顏值、重細(xì)節(jié)、能百搭，用摸突出友善、親近、體驗(yàn)與感知。摸一摸，實(shí)現(xiàn)人與產(chǎn)品最親近的溝通。（陶瓷資訊）

　　4、海爾衣聯(lián)網(wǎng)搭建智慧陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景：衣服洗完，晾衣架主動(dòng)下降

　　9月6日，位于上海市普陀區(qū)真北路的海爾智家001號(hào)體驗(yàn)中心落成，海爾衣聯(lián)網(wǎng)智慧陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景亮相。洗衣機(jī)、干衣機(jī)和晾衣架等實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，圍繞用戶洗護(hù)需求提供主動(dòng)服務(wù)。用戶將衣服投入洗衣機(jī)，自動(dòng)洗完，并匹配干衣程序，即洗即穿，還能通過(guò)海爾智家APP“在線洗”功能，設(shè)定洗滌需求。晾衣架能自動(dòng)下降，掛衣物后用手一觸晾衣架即刻上升。智慧陽(yáng)臺(tái)能給花草智能澆水、給魚(yú)蟲(chóng)智能喂食；遇刮風(fēng)下雨，門(mén)窗自動(dòng)關(guān)閉。（海爾）

　　5、索菲亞“康純板”和輕奢系列逐漸發(fā)力

　　環(huán)保板材“康純板”和輕奢系列發(fā)力，未來(lái)有望助力索菲亞客單價(jià)和利潤(rùn)率提升。零甲醛添加康純板的客戶占比繼續(xù)上升，已經(jīng)超過(guò) 20%。2018年開(kāi)始，投入輕奢產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，今年索菲亞和司米的多個(gè)輕奢系列產(chǎn)品已在店面銷售，品牌部同步推出的一系列新品推廣活動(dòng)。（東方財(cái)富網(wǎng)）

　　6、馬可波羅瓷磚：設(shè)計(jì)新絲路第一季收官

　　9月日至5日，馬可波羅瓷磚設(shè)計(jì)新絲路第一季開(kāi)拔，邀請(qǐng)陳方曉、黃永才、于強(qiáng)、趙益平、朱曉鳴帶隊(duì)眾多精英設(shè)計(jì)師共赴敦煌，挑戰(zhàn)88公里徒步征途，穿河西走廊，探“火星小鎮(zhèn)”，行“立體草原”，馬可波羅瓷磚重走絲綢之路已邁向第五個(gè)年頭，今年首次邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師重走絲綢之路，在悠悠古道上留下新的探索足跡。（馬可波羅）

　　跨界要聞

　　聚劃算推出88紅包省錢(qián)卡，激活用戶

　　聚劃算推出全新促銷工具“88紅包省錢(qián)卡”。消費(fèi)者打開(kāi)手淘，可通過(guò)“我的淘寶→省錢(qián)紅包”進(jìn)入紅包省錢(qián)卡的開(kāi)通頁(yè)。紅包能在購(gòu)買(mǎi)淘系平臺(tái)所有商品時(shí)使用，還可與大促紅包、購(gòu)物津貼、88VIP等其他紅利疊加。目前為邀約制，用戶的包月價(jià)格基于多種規(guī)則評(píng)估。讓消費(fèi)者以較低的門(mén)檻，獲得確定性優(yōu)惠權(quán)益，一定程度上激活用戶，增強(qiáng)粘性。（億邦動(dòng)力）