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9月10日，齊家網、騰訊家居、優居新媒體聯合發布了《2019年互聯網家裝用戶洞察白皮書》。《白皮書》顯示，新房裝修占比48%，用戶以三四線城市為主，更偏愛整裝和全包；老房/二手房翻新占比31%，一二線城市用戶居多，偏愛半包；局部裝修占比21%，一二線城市用戶居多，多用于房屋出租。不同的消費水平和環境形成了不同的市場需求，消費者群體以及家居裝修的需求呈現多樣化、多元化的特征。

據《中國家裝行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，截至2017年中國家居裝修行業市場規模已突破2萬億元。根據預測，到2020年，中國家居裝修行業市場規模將達2.6萬億元，保持7%左右的年均復合增長率。中國有337個地級以上城市，經濟發展程度、生活水平、消費習慣各有不同，形成了一個折疊的家居裝修消費市場。

消費人群多樣化

收入水平是消費的基礎和前提，物價總體水平是影響消費水平的重要因素，不同地區的、不同收入的消費群體對家居裝修的需求，尤其是陶瓷產品的需求各有偏重。我國有4個一線城市，15個新一線城，30個二線城市，70個三線城市，90個四線城市以及128個五線城市。將近14億的人口，337個地級以上城市，決定了陶瓷消費人群的多樣化。

受經濟環境影響，陶瓷市場需求有所放緩。近年來，一二線城市市場競爭日趨激烈，三四線市場也并非一片藍海。陶瓷消費市場是一個折疊、分級的市場，陶瓷企業市場競爭的關鍵在于對市場人群進行精準定位。如大角鹿超耐磨大理石瓷磚，抓住下沉市場的“耐磨”痛點，圍繞目標市場需求升級產品和服務，在逆勢中實現增長。

消費需求多元化

在陶瓷企業相關環保政策不斷縮緊的同時，人們對環境、環境保護以及健康等的認識逐漸提高，對陶瓷產品類的家居裝修材料選擇會考慮多方面因素。《白皮書》數據顯示，在家居裝修材料的挑選中，消費者更關注裝修材料的安全環保方面，占比44%；其次是性價比方面，占比29%；最后是實惠耐用和高顏值，分別占比17%和10%。

數據顯示，在消費人群中，90后成為家裝行業的主要消費群體，占比38%，其次是80后，占比30%，行業整體呈現出愈加年輕化的態勢。“去風格化”、“去性別化”趨勢逐漸發展，消費者不再受某個整體風格的約束，更傾向于個性化的自我搭配。互聯網的信息高速交流，開拓了消費者的視野，推動了陶瓷產品需求多元化的發展。

消費市場是一個不斷變化的總體，每個市場的折疊面都有需求。

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