家居圈上演“國潮風”如何滿足情懷需求成關鍵

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              從李寧的“悟道”系列時裝;到故宮跨界做口紅、首飾、包包;再到六神和RIO聯名推出雞尾酒;還有瀘州老窖牌香水......面對消費升級,這些有些“老”的國貨品牌,逐漸撕掉傳統標簽,向“年輕”潮牌靠攏,掀起了一股國潮熱。

              國潮指的是將傳統中國文化符號進行“再加工”,現在國潮不再局限于某個單一行業,而已經滲入生活中的方方面面,家居行業也不例外。但光采用雕花鏤空、水墨山景的傳統元素就是好的國潮風家居嗎?業內人士認為,讓消費者喜愛的因素除了創意設計和精良技術以外,還離不開產品與消費者的情感共鳴。

            (圖片來源:互聯網,侵刪)

              家居品牌接連乘上國潮“東風”

              據騰訊家居發布的《2019影響中國家居生活方式趨勢報告》(以下簡稱《報告》),社會主力消費群體新中產的年齡分布在25~40歲之間,而新中式家具的主要消費人群是25~45歲的消費者,兩者有75%重疊,可見新中產是新中式家具的中堅消費力量。

              在2018年京東618狂歡促銷中,京東發布的數據顯示,新中式家具銷售額是上一年的10倍。

              近期,尚品宅配便發布了全新的新中式系列產品,分別是“暮雪江南”和“錦繡東方”。“暮雪江南”提取了徽派建筑的配色、造型、紋理等多個細節的元素,融入到現代家居空間中,表現了水墨江南的溫婉與閑適。而“錦繡東方”則以經典的故宮紅作為家居空間主題色彩,輔以淺色系搭配運用,其融入了飛檐紅磚的元素融入現代審美,并用含蓄的中式隔斷增加空間層次感。據了解,尚品宅配的大數據研究發現,簡約風是新中產首選的家居風格,而新中式正偏向于簡約風。輕奢、穩重、品質、格調、大氣成為新中產對于新中式的印象標簽。

              堅持走原創設計路線的左右沙發,在7月舉辦了“發現.了不起的新國貨”論壇。針對國貨品牌的轉型升級,會上左右沙發常務副總裁洪曉山表示,左右沙發在一邊做產品的同時,也一邊在做“文化哲學”,即與時俱進的使用新木種,更替老式紅木潮流,不斷適應當代社會、年輕人的喜好,做時尚兼具性價比、又能表現出生活理念的家具。

              除了家居品牌的動作,今年5月由優居、吳曉波頻道、騰訊家居、故宮宮廷文化共同發起“新國貨智造計劃”中,成立了以恒潔衛浴、左右家私、奧普家居為代表的新國貨聯盟。該計劃通過多維度連接消費者和品牌,助推釋放家居新國貨力量。

             

            (圖片來源:互聯網,侵刪)

              傳統情懷催生國潮家居市場

              說到國貨、新中式家具,許多人理所當然的認為這是70、80后才會選擇的產品。《報告》指出,事實上,90后對新中式家具的認同度并不亞于70、80后。相比傳統家具,新中式在設計上更加人性化;在造型、功能、顏色上將傳統文化與現代元素相結合;再者,新中式家具已然成為中國傳統文化的載體,吸引越來越多的年輕一族。

              知名空間設計師謝英凱認為,80、90后希望擁有更高層次的、個性化的服務和消費體驗,“國貨并不是單指一個物品,家具、住宅是日常生活的縮影,也反映了人們的家庭觀念,這些東西構成了國貨的意義。”因此,新生一代購買家具時已經不再滿足于它的功能,他們更看重家具代表的個性、品味,這也使得他們更愿意為情懷買單,國貨也得以擁有新市場。

              相比其他行業,家居行業的國潮還處于剛剛萌芽的時期。有業內人士表示,新中式家具在國內市場上還未被消費者廣泛接受,一是因為受北歐風、簡約風等熱門風格的影響,消費者對現代元素的家居風格接受程度較高,而新中式仍然具有一定的歷史感,消費者需要時間和審美能力來接受;二是由于新中式風格需要用大量實木、雕花鏤空來表現傳統文化,產品的定價會稍高些,中高端人群才能達到消費能力;三是新中式家具不像北歐、簡約那樣“百搭”,得與硬裝、軟裝得成套搭配,才能達到設計效果。

              除了中式元素堆砌,還需滿足消費者精神需求

              在國潮家居火熱的同時,不禁讓人思考,什么才能算好的國潮家居?在今年舉行的某行業活動上,禪家具專業委員會會長馮寶安表示:“中式家具的設計與中國人的文化生活密不可分,現如今的中式設計大多都只保留了傳統的雕花或者工藝,但是傳統文化的精神內涵與精髓并沒有得到更好的傳遞”。

              對于國潮家居的理解,奧普執行總裁吳興杰有番自己的見解,他認為用戶的需求分為三種階段:“第一階段是解決‘好用’的需求,身為工匠的父親為了讓女兒在洗澡時不再受凍,而發明了浴霸,強調的是產品功能性;第二階段是解決‘好看’的需求,產品除了基礎功能也強調高顏值,因此誕生了集成吊頂;而第三階段,則是解決好‘喜歡’的需求,當前消費者不僅滿足與功能和顏值的需求,還關注自身與品牌的連接、情感訴求的表達。”吳興杰指出,當前人們個性化需求、與品牌的共鳴難以得到實現,只有研發好的產品,同時提供好的服務,尋求與客戶的共振,才能讓國人選擇并愛上新國貨。

              “我覺得不管是設計產品,還是改造空間,最重要的還是要明白自己想傳達什么。比如人和人之間的關系,如何透過設計傳達出來。”謝英凱提出,設計者不要只關注某種潮流的表層現象,而是真正深入探索,按照人們不同的生活方式,傳達出有愛的室內空間狀態。

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