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近期，全球著名的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布了2019年第二季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告。該報(bào)告顯示，68%的消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌，超過(guò)了購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌的比重。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，國(guó)貨在消費(fèi)者心中的定義已經(jīng)發(fā)生改變。以往陶瓷企業(yè)單一的低價(jià)優(yōu)勢(shì)正逐漸失去吸引力，價(jià)格、品質(zhì)、口碑以及附加值等多個(gè)因素成為了消費(fèi)者選擇陶瓷產(chǎn)品著重關(guān)注的內(nèi)容。

“中國(guó)在過(guò)去40年時(shí)間里經(jīng)歷了歐美風(fēng)、日韓風(fēng)，到現(xiàn)在的國(guó)風(fēng)，各個(gè)時(shí)期都有一個(gè)鮮明的特點(diǎn)，就是當(dāng)一個(gè)國(guó)家的中產(chǎn)階級(jí)成為消費(fèi)主力的時(shí)候，一定是一個(gè)本土文化高度崛起的時(shí)候”，是著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的看法。國(guó)內(nèi)的陶瓷企業(yè)有著國(guó)外品牌無(wú)可比擬的本土優(yōu)勢(shì)，以?xún)?yōu)良品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提高陶瓷產(chǎn)品的附加值、賦能產(chǎn)品，有利于陶瓷企業(yè)打造“國(guó)貨”標(biāo)簽，引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)發(fā)展。

消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變

隨著各行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者改變了對(duì)“國(guó)貨”的印象。“國(guó)貨”的低端定位正逐步被高品質(zhì)、價(jià)格合理的“新國(guó)貨”所覆蓋，“國(guó)潮”的興起體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)于“國(guó)產(chǎn)”信心的提高。我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)漸漸成為社會(huì)消費(fèi)主力，本土文化自信逐步提高，消費(fèi)者不再盲目的追求國(guó)外品牌。

正所謂，中國(guó)人更懂中國(guó)人，文化環(huán)境不同，其生活習(xí)慣與國(guó)外相比有著明顯的差異，國(guó)內(nèi)陶瓷品牌能夠較為輕易的了解消費(fèi)者的真實(shí)需求。帝王潔具總裁吳志雄曾說(shuō)過(guò)：“品牌的國(guó)潮化，昭示了中國(guó)品牌的崛起和希望”。消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變，顯示了消費(fèi)者對(duì)“國(guó)產(chǎn)”從產(chǎn)品到品牌的新要求，抓住新國(guó)貨風(fēng)向標(biāo)的陶瓷企業(yè)能夠抓住消費(fèi)趨勢(shì)，順勢(shì)增長(zhǎng)。

提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

以往國(guó)內(nèi)的陶瓷產(chǎn)品依靠成本和規(guī)模優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，隨著生產(chǎn)成本上升、環(huán)保政策收緊以及市場(chǎng)環(huán)境趨向理性，差異化、高品質(zhì)是未來(lái)陶瓷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。國(guó)潮的興起，不僅在于消費(fèi)信心的增長(zhǎng)，還在于國(guó)內(nèi)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)下對(duì)消費(fèi)需求的滿(mǎn)足。陶瓷企業(yè)在打造“國(guó)貨”標(biāo)簽的過(guò)程中，需重視產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等方面的升級(jí)與優(yōu)化，提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進(jìn)的背景下，陶瓷行業(yè)的內(nèi)生長(zhǎng)模式被打破，陶瓷企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離在逐步拉近。過(guò)去，陶瓷行業(yè)在“微笑曲線”的底端，制造附加值最低；如今的陶瓷企業(yè)正向著研發(fā)和品牌的曲線兩端前進(jìn)，打破低價(jià)值鏈禁錮。隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)加強(qiáng)，陶瓷企業(yè)需深刻了解消費(fèi)需求，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力、生產(chǎn)技術(shù)水平以及服務(wù)水平，才能把握國(guó)貨潮流，爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)。

只要消費(fèi)信心還在，市場(chǎng)還在，未來(lái)就可以期待。

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