近期，淘票票聯(lián)合燈塔專業(yè)版發(fā)布了《95后“單身”地圖》表明7成95后已經(jīng)“脫單”。讓許多人倍感“扎心”的同時(shí)更有一重要信息顯露——95后已成為觀影人群的中堅(jiān)力量，數(shù)據(jù)顯示截至今年7月底，中國(guó)大陸電影票房累計(jì)368.2億，觀影人次達(dá)到9.58億人次，其中95后占比超過3成，這意味著有2.8億人次95后走進(jìn)了電影院。
屬于新一代的消費(fèi)世界正逐漸開啟，企業(yè)不僅要把握全新的機(jī)遇更要對(duì)新一代的需求進(jìn)行深度挖掘，家居企業(yè)亦是同理。
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家居消費(fèi)群體逐步年輕化
隨著80后執(zhí)掌消費(fèi)主權(quán)，90后逐步進(jìn)入試婚年齡，80后、90后購(gòu)房占比達(dá)到65%，成為家居消費(fèi)的主力軍。作為社會(huì)新進(jìn)中流砥柱，他們受教育程度高、擁有豐富多樣的生活狀態(tài)、熱衷接受新鮮事物、有生活品味的他們注定對(duì)家有更高的要求。
當(dāng)然，消費(fèi)主體的年輕化正開始主宰家居市場(chǎng)的動(dòng)向和走勢(shì)，這樣全新的變化對(duì)于家居企業(yè)來(lái)說既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。當(dāng)下的年輕人追求個(gè)性與創(chuàng)新，更不以某種特定風(fēng)格定義自己。如何抓住年輕化群體的心?如何正確響應(yīng)年輕人的家居需求?或?qū)⒊蔀榧揖悠放莆磥?lái)興衰的關(guān)鍵。
家居企業(yè)如何打開年輕化市場(chǎng)
縱觀整個(gè)家居市場(chǎng)，為迎合年輕人的個(gè)性，許多家居企業(yè)將產(chǎn)品設(shè)計(jì)得更加年輕化，但多數(shù)設(shè)計(jì)僅停留在外觀層面，并沒有從消費(fèi)者實(shí)際使用的角度考量。
但家居企業(yè)想要打開年輕化市場(chǎng)，首先應(yīng)回歸產(chǎn)品本身。因?yàn)樵谙M(fèi)者升級(jí)趨勢(shì)下，80、90后更傾向于過上有質(zhì)感、品味的生活，而品質(zhì)便是首要的訴求。這就要求家居企業(yè)創(chuàng)造更多產(chǎn)品價(jià)值，如提升家具的實(shí)用性、舒適性、便捷性、功能細(xì)節(jié)、環(huán)保、安全等等。
其次，有趣的靈魂，拒絕千篇一律。年輕群體不僅關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，更注重商品設(shè)計(jì)的時(shí)尚和個(gè)性，甚至其美學(xué)價(jià)值都成為了他們購(gòu)買的因素。因此，家居企業(yè)一方面則要確保產(chǎn)品的品質(zhì)問題，另一方要緊跟市場(chǎng)潮流趨勢(shì)，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向出發(fā)，緊隨年輕群體的個(gè)性與創(chuàng)新。
再者，“家”是每個(gè)體漫漫人生中情感寄托之所，即使是新一代消費(fèi)人群，他們對(duì)“家”的期待與情感聯(lián)系也不會(huì)改變。而家居家居產(chǎn)品不僅要滿足使用需求，更要和消費(fèi)者建立一種生活和情感上的共鳴。
