從講品牌故事,到體驗式終端門店的落地,再到生活方式生態(tài)的打造,在新零售快速發(fā)展的當(dāng)下,越來越多“走心”的品牌受到大眾關(guān)注。浪鯨衛(wèi)浴通過“明星簽售”、“巴厘島游”等全國活動，在消費者心中留下一個新的標(biāo)簽:生活方式傳遞者。娛樂、旅游、抽獎等元素的加入，讓浪鯨衛(wèi)浴的營銷活動變“活”，在購物習(xí)慣與購物決策越來越被強(qiáng)調(diào)品質(zhì)的當(dāng)下，“消費升級”的概念被浪鯨通過每月一次的全國活動生動演繹出來，激活消費者的消費欲望，滿足消費者對更高品質(zhì)的產(chǎn)品追求，以及對精致生活的向往成為刺激新消費的驅(qū)動力。
大單品領(lǐng)航 推動消費升級
品質(zhì)生活已成為目前國民所追求的生活狀態(tài)，浪鯨衛(wèi)浴認(rèn)為，在品質(zhì)生活中用戶的生活方式升級的痛點在于生活場景中的痛點，如果一款產(chǎn)品并不能切實改善生活的便捷性及舒適性而是為了升級而升級，那產(chǎn)品所提供的都是“偽需求”。浪鯨衛(wèi)浴“超級大單品”的打造，是希望通過產(chǎn)品聚焦，打造浪鯨的專屬IP。“浪鯨太空艙X10智能溫控座便器”及“浪鯨大瀑布X10水療花灑”一經(jīng)推出，便引發(fā)行業(yè)及消費者的強(qiáng)勢關(guān)注。
無論是浪鯨太空艙X10智能溫控座便器創(chuàng)新的超薄透明蓋板，溫度投影、雷達(dá)感應(yīng)；還是浪鯨大瀑布X10水療花灑，2.5D玻璃置物臺，六根按摩水柱，超大面積的淋浴頂噴，都為用戶帶來暢快產(chǎn)品體驗，詮釋何為舒適新高度的衛(wèi)浴生活。
在消費升級的趨勢下，浪鯨衛(wèi)浴的理念一直是“創(chuàng)造舒適新高度”，超級大單品的推出更多的是以消費者為中心，不斷的去研究消費者需求，滿足消費者需求。浪鯨希望用好物好價質(zhì)敬消費升級，以人性化設(shè)計提升用戶體驗，為創(chuàng)造美好生活做出努力和改變，為全國消費者帶來一場更新?lián)Q代的消費盛宴。
主動營銷 推廣新生活方式
衛(wèi)浴，已經(jīng)從生活需要，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N生活方式。浪鯨衛(wèi)浴順應(yīng)這個變化，主動滿足消費者對高品質(zhì)，舒適的生活方式需求。浪鯨衛(wèi)浴針對細(xì)分的年輕客源群體，“衛(wèi)浴+巴厘島游”、“衛(wèi)浴+明星互動”等走心的主動營銷活動中，”以更加貼近生活興奮點的方式另辟蹊徑，觸動現(xiàn)代年輕人的情感，點燃目標(biāo)用戶的參與沖動。
與傳統(tǒng)“價格”導(dǎo)向的活動不同，浪鯨衛(wèi)浴的營銷更多聚焦“價值”。通過整合優(yōu)質(zhì)資源，集合了目前新款、高端的智能馬桶、五金花灑、浴室柜、浴缸、淋浴房五大品類產(chǎn)品，為用戶呈現(xiàn)了更有品質(zhì)感的良好體驗，倡導(dǎo)高度“舒適”的生活方式，融合有趣的線下活動，讓用戶在體驗中感受輕松的家居氛圍及衛(wèi)浴產(chǎn)品帶來生活質(zhì)量的提升。在市場反饋來看，浪鯨衛(wèi)浴主動營銷的策略是符合消費者需求的。品質(zhì)衛(wèi)浴作為行業(yè)創(chuàng)造增長的重要節(jié)點，浪鯨衛(wèi)浴把握住消費升級主引擎、零售轉(zhuǎn)型主陣地，全力升級消費者的生活，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的家居服務(wù)解決方案，全力引導(dǎo)全新的美好的生活方式。
從過去單純的衛(wèi)浴產(chǎn)品，到現(xiàn)在追求更多的人性化關(guān)懷體驗。浪鯨衛(wèi)浴在消費升級過程中，始終圍繞消費者需求不斷創(chuàng)變，以實際行動為大眾提供更好的服務(wù)和體驗，為用戶創(chuàng)造舒適新高度，引導(dǎo)全新的生活方式。
