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在陶瓷產品同質化嚴重的影響下，具有差異化的品牌成為了各陶瓷企業提高市場辨識度以及知名度的重要手段。但與國際陶瓷品牌相比，大多數國內陶瓷品牌停留在產品品牌的階段，距離成為具有高附加值的價值品牌存在一定的差距。陶瓷品牌突圍有方向，需根據自身發展情況制定相應計劃，切忌先入之見。

隨著房地產行業發展趨向平穩，受此影響，陶瓷市場需求增速放緩，市場競爭日益激烈。隨著人們對品牌需求的增長以及各陶瓷企業的品牌意識逐漸提升，陶瓷市場已經進入了品牌發展的快車道。陶瓷市場從過去的產品需求供應不足轉變為如今的產能過剩，品牌的價值變得更加重要。陶瓷品牌價值的提升，不僅在于戰術策略的調整，還在于陶瓷品牌思路上的升維。

對品牌力需要充分了解和認知

品牌是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。對于陶瓷企業而言，對自己品牌與產品的盲目自信是阻礙品牌成功突圍的重要影響因素。品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場、并獲得利潤的能力。對自身品牌力的盲目自信很多時候是對消費者洞察的忽視產生的，陶瓷企業需拉近與目標消費者的距離。

隨著品牌意識深入人心，品牌影響力已成為左右顧客選擇商品的重要因素。從市場出發，深入分析自身品牌在陶瓷市場中的優勢與劣勢，有利于陶瓷企業制定具有針對性的策略并實施，以達到品牌突圍的效果。金絲玉瑪于2019上半年，在品牌形象建設上持續發力，強勢霸屏機場、高鐵、央廣、百度等多個權威平臺，進一步擴大品牌影響力，助力高端知名品牌形象建設。

品牌定位并非一成不變

經濟的快速增長，使人們物質生活水平得到進一步的提高，人們越來越追求品質、美好的生活。品牌定位工作并不是長久不變的，它僅是代表該品牌在某一段市場經營時間內所針對的市場情況而做出的經營選擇。隨著市場的變化，陶瓷企業在品牌的建設中需進行及時調整，深挖并抓住消費者的消費痛點，滿足消費者的需求。

成功的品牌都有一個特征，就是以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需要連接起來，通過這種方式將品牌定位信息準確傳達給消費者。“每個家都值得擁有蒙娜麗莎”是蒙娜麗莎瓷磚的品牌發展理念，使顧客在感受藝術化產品的同時，享受高品質的服務所帶來的精神回報，滿足人們多樣的生活方式需求。

2019已經過去了一半，未來陶瓷市場的品牌集中度隨著“洗牌”的浪潮會逐漸提高。以企業實際發展情況為基礎，結合市場變化進行品牌突圍，方能在日益嚴峻的品牌競爭中占有優勢。

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