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破產、倒閉、停產、轉讓等負面消息從2018年蔓延到了2019年，當前陶瓷行業的動蕩幅度超越了大多數陶瓷企業的預期。隨著市場逐漸成熟、科學技術不斷升級，陶瓷行業正由過去的粗放、速度型的發展方式向規范、質量型轉變。在國內市場需求疲軟、國際市場受限的背景下，陶瓷企業突圍壓力重重。但對于有實力的佛山陶瓷企業而言，無論是順境還是逆境都是發展的機會。

“目前陶瓷行業所經歷的，是家電行業20年前走過的路”，過去我國經濟正處于高速增長期，陶瓷市場需求量大，大多數的陶瓷企業無論規模大小都能夠活得很好。隨著陶瓷市場需求發生變化，品牌集中度逐步提高，品牌、產品、服務等多個方面缺乏競爭優勢的陶瓷企業被迫轉型或被淘汰。陶瓷行業正處于從速度轉向價值的階段，優中選優、強者更強，這是陶瓷市場發展必然的過程。

從價格到價值的轉變，滿足消費需求

以往的陶瓷市場中，陶瓷企業注重經銷商的建設，與消費者保持著相對較遠的距離，價格是消費者辨別陶瓷企業間的重要參考。如今，隨著互聯網的興起以及人們生活水平的提高，消費者更看重陶瓷產品給自己帶來的價值，而非簡單的“便宜”。陶瓷中低端市場產能過剩，高端市場優勢不足是價格戰、成本戰等惡性競爭形成的重要原因。

陶瓷行業經歷了高速發展的階段，已從開拓市場競爭轉向為爭奪市場存量，價值的高低是各陶瓷企業競爭的關鍵。2019年1月至5月，全國陶瓷磚產量增長3.72%，但仍有104家規模以上建筑陶瓷企業退出了市場。當陶瓷品牌集中化程度逐漸提高，競爭將變得更為激烈，勝者留下、弱者退出。重視產品和營銷創新、完善服務、勇于改變的佛山陶瓷企業為消費者提供高價值的產品和服務，在市場競爭中占有優勢。

將產品與服務相結合，以消費者的利益為出發點的佛山陶瓷企業更容易獲得消費者的認可和喜愛。東鵬瓷磚建立了遍布全國的1500家五星服務站，組建了近20000人的“陽光天使”服務隊伍，為消費者提供全程、全方位、五星級的產品服務和家裝解決方案。從消費者的角度出發，作出正品保證、七天無理由退貨和終身服務的承諾，并提供免費上門量房、免費全屋設計、免費鋪貼指導、免費送貨上門、免費上門退補以及免費后期維護指導等優質服務。

轉型與升級，促進行業發展

2019年6月30日，國家發展改革委、商務部發布《鼓勵外商投資產業目錄（2019年版）》，繼續將制造業作為鼓勵外商投資的重點方向，全國目錄新增或修改條目80%以上屬于制造業范疇，支持外資更多投向高端制造、智能制造、綠色制造等領域。綠色環保、智能、節能成為了陶瓷行業等傳統制造業發展與生存的關鍵。

陶瓷生產方式經歷了從機械化到自動化到如今的信息化、智能化的過程，技術的創新是推動陶瓷行業向前發展的重要內容。隨著陶瓷市場需求與渠道發生變化，陶瓷產品的品質化、規模化、個性化等需求逐漸增長，要求陶瓷企業轉型升級。“洗牌”是每個行業不可避免的過程，將困境作為當前陶瓷市場的概括，在于大多數陶瓷企業在發展過程中沿襲舊規、依樣畫葫蘆。

“沒有污染的企業，只有污染的老板”，廣東新明珠陶瓷集團有限公司董事長兼總裁葉德林的這句話曾在行業內廣為流傳。在陶瓷行業進入轉型升級新階段的背景下，新明珠陶瓷集團積極謀求轉型，率先引進西方先進設備，建成行業首個綠色智能示范工廠。陶瓷行業發展到今天，除了新明珠陶瓷以外，蒙娜麗莎、東鵬等佛山陶瓷企業新建的陶瓷生產工廠在設備智能化、節能環保、產品創新等多個方面達到了世界級的水平，為行業樹立起新的標桿。

在行業寒冬、產能過剩、市場低迷等思想蔓延著整個陶瓷行業的時候，各大佛山陶瓷企業卻在搶先布局、投產擴張。如簡一大理石瓷磚在廣西省梧州市建立新生產基地，該項目總投資25億，占地1500畝，規劃新建9條高端全智能大理石瓷磚生產線，產能預計新增3000萬平米。蒙娜麗莎集團股份有限公司旗下全資子公司廣西蒙娜麗莎新材料有限公司及廣西美爾奇建材有限公司奠基儀式在藤縣陶瓷產業園區舉行，該項目占地1613畝，規劃新建10條生產線，初步預計年產量可達7200萬平方米。

“世界上沒有落后的產業，只有落后的技術；沒有落后的行業，只有落后的產品；沒有落后的領域，只有落后的思路”。2019是危機并存的一年，然而對于強化基礎、積極創新的佛山陶瓷企業而言，無論是乘勢而上還是逆流而上，都是向前發展的機會。

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