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我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，從“物質”生產體系轉向“以人民為中心”的消費升級、創新、高效、包容的可持續發展軌道。受宏觀環境影響，陶瓷行業進入了市場優化調整的階段。隨著品牌集中化趨勢愈加明顯，佛山陶瓷企業的市場布局將以企業實力作為競爭基礎。

經歷了2018年寒冬的陶瓷行業，在2019年會繼續上演強者越強，弱者越弱的局面。陶瓷產業轉型升級，對陶瓷企業轉變發展方式、優化生產結構、轉換營銷思路提出了高要求。在過去的2019上半年，對于整個陶瓷行業而言，“危”與“機”是并存的。面對行業洗牌的浪潮，佛山陶瓷企業需夯實自身發展實力，方能越過千帆，爭奪布局話語權。

產品實力

產品同質化嚴重是陶瓷行業普遍存在的問題，在消費需求升級的背景下，跟風、模仿、產品創新實力低的陶瓷企業將面對越來越多的生存壓力。隨著時代的變化，80、90后人群成為陶瓷市場的主要消費群體。隨著消費群體的變化，陶瓷產品對于消費者的定義從裝修一種風格轉變為追求一種生活。

當前消費需求在逐步提高，對陶瓷產品的要求在逐漸提升。無論是工程渠道或零售渠道，優質、個性的陶瓷產品是佛山陶瓷企業市場競爭的優勢。佛山陶瓷企業追求產品品質與個性，產品在制作過程中采用多重工藝疊加，提高模仿難度；產品在設計中融入品牌定位與消費思考，引起消費需求共鳴。

環保實力

2019年進入了環保嚴年，環保政策進一步收緊，使陶瓷行業受到了洗牌浪潮更洶涌的方式沖擊，加速了落后產能和低效益企業的淘汰。環保是陶瓷企業生存的前提，重視環境保護、優化生產、節能減排是佛山陶瓷企業長遠發展的關鍵。隨著環保意識在社會中的普及以及重視，環保也將成為影響消費者選擇陶瓷產品與品牌的重要因素。

近日，國際環保組織《全球足跡網絡》（GFN）發表年度報告，指出“地球透支日”2019年提前至7月29日，代表人類使用自然資源的速度，較地球生態系統能再生的速度快1.75倍，等同于使用1.75個地球。未來的環保標準會進一步發展，重視環保意識，加大環保投入的佛山陶瓷企業將以綠色實力優勢爭奪市場。

技術設備

陶瓷行業是傳統的制造業，技術與設備的水平高低直接影響陶瓷企業的市場地位。隨著精裝、整裝趨勢快速發展，對陶瓷企業的生產能力有了更高的要求。正所謂“人無我有、人有我優”，加強技術、設備的投入是佛山陶瓷企業拉開競爭距離的重要手段。陶瓷產品的品質高低不僅受設計水平影響，還受生產制作過程的影響。

創新與升級引領著佛山陶瓷企業踏步向前，設備與技術是傳統制造業的立足點。如今的市場在不斷變化發展，能適應市場變化的陶瓷企業才能有資本角逐市場。2019年6月19日，國產最大噸位壓機——恒力泰HT36000壓機正式在蒙娜麗莎集團西樵生產基地投入試運行，并成功壓制出第一片1600×3600mm陶瓷大板。對中國建陶行業而言，是一項標志性的技術創新。

智能化

時間是向前發展的，經過幾十年的快速發展，陶瓷行業面臨著人力成本、生產成本攀升、產業升級等壓力。在時代的裹挾下，伴隨著網絡科技的迅猛發展，“智能化”成為了陶瓷行業不可避免的發展趨勢。“中國制造2025”的提出顯示了智能制造是未來陶瓷行業等傳統制造業的發展方向。

陶瓷產品的生產、檢驗、包裝以及倉儲等方面的智能化應用，有利于陶瓷企業降低成本、節約資源。我國陶瓷裝備的自動化、智能化水平正向前發展，陶瓷生產環節邁向高度自動化、智能化和信息化。智能化為陶瓷行業帶來了翻天覆地的革新與升級，智能化水平是佛山陶瓷企業實力的重要組成部分。

陶瓷行業“高能耗、高污染、低產出”的時代正在結束，一個綠色、高質的時代正在開始。

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