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2019年，國內外經濟環境變得更為復雜，經濟因素對市場需求有著直接的影響。我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，人們生活需求呈現高質、個性、便捷等特征趨勢發展。陶瓷行業正由過去粗放、無序的“散亂差”狀況逐漸向著規范、精準、專業的方向轉變。陶瓷行業正加速進入洗牌的深水區，面對當前困局，佛山陶瓷企業需立足長遠、貼近需求市場方能度過洗牌的浪潮。

近期，國家統計局發布2019年上半年主要經濟數據，今年上半年國內生產總值450933億元，同比增長6.3%；社會消費品零售總額增長8.4%；上半年房地產開發投資同比增長10.9%。房地產是陶瓷行業的重要市場，房地產開發投資在增長，居民消費支出也在增長，陶瓷產品的需求市場依然可以期待。如何爭奪當下市場需求存量，是佛山陶瓷企業的突圍方向。

技術

回顧2019年上半年，破產清算、停產、閉店等負面的消息基本涵蓋了全國各大建筑陶瓷的產區。需要注意的是，同樣的環境與市場，仍存在多個陶瓷企業保持銷售增長的趨勢。從陶瓷產品結構上看，國內陶瓷生產能的結構性過剩現象明顯，中低檔陶瓷產品供過于求，產品定位技術含量要求高的陶瓷產品相對短缺，高端市場需求難以滿足。

陶瓷行業是傳統的制造業，技術門檻并不高，工藝流程、生產、設備基礎都比較雷同，這是陶瓷市場競爭激烈的重要原因。由于精裝、整裝的趨勢不可逆轉，規�；�、標準化、高品質、差異化將逐漸成為佛山陶瓷企業所面臨的市場主要要求。高質量發展與需求的時代，基于技術水平與設備上的產品創新是佛山陶瓷企業突破困局、長遠發展的關鍵所在。

渠道

據數據顯示，美國、日本等房地產發展較快的國家，其精裝房在住宅規劃占比已經超過了80%。2017年住建部發布的《建筑業發展十三五規劃》則明確提出了 2020 年全裝修占比達到 30%的目標，相比日本、歐美等發達國家，我國精裝修行業仍處于起步普及階段。在國家政策與消費者需求變化的影響下，陶瓷產品的銷售渠道發生了巨大的變化，工程渠道、零售渠道成為眾多陶瓷企業爭奪市場的主要渠道。

消費升級下，工程渠道、零售渠道對于陶瓷產品和服務的要求與以往的傳統銷售渠道存在差距，佛山陶瓷企業在渠道的開拓中需要結合自身實際情況進行選擇與調整。產品設計、生產規模、售后服務、品牌影響等方面實力突出的佛山陶瓷企業，在渠道競爭中具有一定的優勢。對于從產品到服務，具備一定基礎、實力與特色的佛山陶瓷企業而言，當前行業困局是危險也是機會。

陶瓷行業是不斷發展的，故步自封、墨守成規最終只會被時代拋棄。追求創新、實事求是的佛山陶瓷企業將會迎來狂風暴雨后的彩虹。

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