網(wǎng)易考拉與英國(guó)有機(jī)嬰童食品品牌Little Freddie（小皮）在杭州正式簽署了2019年度的戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方表示，將整合資源，將引入英國(guó)嬰童小皮食品單一食材輔食泥系列、混合果蔬泥系列、谷物泥系列、酸奶果蔬泥系列、肉泥系列、米粉系列、泡芙系列、全谷物餅干系列、果干系列等，小皮將探索新生代母嬰消費(fèi)場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)、推行科學(xué)的分階喂養(yǎng)教育等方面進(jìn)行深度合作。
（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）
2019年年初，音樂(lè)公司摩登天空決定開(kāi)辟新市場(chǎng)，成立親子廠牌“Modern Sky Kids”。
國(guó)家“全面二孩”政策出臺(tái)已滿(mǎn)三年，“二胎”經(jīng)濟(jì)迅速升溫，已涉及多個(gè)領(lǐng)域。
與“二胎”沾邊的各行各業(yè)都瞄準(zhǔn)了商機(jī)。母嬰用品暢銷(xiāo)，規(guī)模不斷擴(kuò)容，家居市場(chǎng)高低床成為暢銷(xiāo)品類(lèi)。
這是塊看上去很美的蛋糕，萬(wàn)億級(jí)別的市場(chǎng)正在興起，但項(xiàng)目和產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊。這是創(chuàng)新者樂(lè)于尋找的土壤，有機(jī)遇，也有挑戰(zhàn)。
機(jī)遇篇：市場(chǎng)“厚積”待“厚發(fā)”
我國(guó)兒童家具行業(yè)雖然起步較晚，規(guī)模在整個(gè)家具市場(chǎng)中份額不大，但具有較大的潛力。隨著人們居住條件的改善，家長(zhǎng)對(duì)于孩子的重視度越來(lái)越高，很多家長(zhǎng)為兒童房進(jìn)行了精心的布置，為孩子配置充滿(mǎn)童趣或共同成長(zhǎng)的家具，兒童家具需求不斷增長(zhǎng)，使得兒童家具行業(yè)成為近年來(lái)家具業(yè)中發(fā)展速度最快的門(mén)類(lèi)之一。
經(jīng)查閱資料，筆者了解到2018年我國(guó)兒童家具規(guī)模約998.1億元，占家具市場(chǎng)規(guī)模的比例為19%。從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，兒童床和兒童衣柜占比較大。其中兒童床規(guī)模352.03億元，占比35.27%；兒童衣柜規(guī)模172.97億元，占比17.33%；兒童桌椅規(guī)模125.96億元，占比12.62%。
記者走訪多家家居賣(mài)場(chǎng)觀察到，以往兒童家具中的高低床多半擺放在賣(mài)場(chǎng)不顯眼的位置，現(xiàn)在各品牌兒童家居展廳內(nèi)，高低床都搶占了顯要位置。
品牌布局：專(zhuān)攻企業(yè)不在少數(shù)
此前，筆者實(shí)地調(diào)研2018BIFF展會(huì)時(shí)發(fā)現(xiàn)，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)了兒童家具品牌集中區(qū)域。不少品牌針對(duì)兒童市場(chǎng)這一群體開(kāi)發(fā)產(chǎn)品：高低床、學(xué)習(xí)桌成主流產(chǎn)品。
其中個(gè)也不乏前來(lái)咨詢(xún)的消費(fèi)者，咨詢(xún)高低床的顧客中有不少是“二孩”家長(zhǎng)。“全面二孩”政策出臺(tái)后，他就計(jì)劃與妻子再要一個(gè)孩子，還有兩個(gè)月出生。“都說(shuō)板式家具不怎么環(huán)保，早點(diǎn)過(guò)來(lái)買(mǎi)個(gè)床，先散散味才能放心讓孩子用。”現(xiàn)場(chǎng)的一位不具名消費(fèi)者對(duì)筆者說(shuō)到。
同時(shí)，北京本地多個(gè)家居賣(mài)場(chǎng)內(nèi)，兒童家具的品牌、經(jīng)營(yíng)面積都有所增加，不少商家敏銳地抓住“二胎”商機(jī)。“現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)高低床、書(shū)桌等兒童家具的消費(fèi)者越來(lái)越多，花幾萬(wàn)元整套購(gòu)買(mǎi)兒童房家居的買(mǎi)家也不少。”一位兒童家具導(dǎo)購(gòu)員介紹，“兩孩”政策刺激最明顯的是高低床的銷(xiāo)售，僅他們銷(xiāo)售的高低床就有四款。
定制入口或成未來(lái)風(fēng)口
從家居全行業(yè)來(lái)看，兒童產(chǎn)品比例逐漸加大。
而細(xì)分到定制家具行業(yè)，歐派、尚品宅配、索菲亞、我樂(lè)、詩(shī)尼曼、勞卡、科凡等大部分定制企業(yè)早已提供兒童房定制服務(wù)。他們針對(duì)不同戶(hù)型空間、風(fēng)格搭配、家庭結(jié)構(gòu)等需求出發(fā)，推出系列產(chǎn)品供客戶(hù)選擇。
另外，從大大小小的展會(huì)展廳布置，以及店面布局設(shè)計(jì)來(lái)看，大部分企業(yè)將兒童房間的家具、家居飾品、動(dòng)漫玩具等整合到一個(gè)空間載體里銷(xiāo)售，打造出適合兒童游樂(lè)的家居空間銷(xiāo)售模式。
據(jù)企業(yè)反映，他們建議經(jīng)銷(xiāo)商們?cè)诘昝嬖试S的情況下，增加兒童房的展示。
孩子是每個(gè)家庭的重心，兒童房不僅承載著孩子們的成長(zhǎng)足跡，并且也是每個(gè)父母對(duì)孩子愛(ài)的寄托。兒童家具由以前單純的“小”家具慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)楦訉?zhuān)業(yè)的領(lǐng)域，除了具備睡眠、學(xué)習(xí)、玩耍之外，還需具備儲(chǔ)物功能。
可以看到，定制家居企業(yè)也不斷深挖這一市場(chǎng)需求，在環(huán)保選材、色彩搭配、細(xì)節(jié)處理等方面下功夫。
“得兒童者得天下”，這一話(huà)題在網(wǎng)絡(luò)上聲浪始終持續(xù)不斷，也從側(cè)面驗(yàn)證了兒童市場(chǎng)這一值得挖掘的深層利益點(diǎn)。
挑戰(zhàn)篇：灰色地帶下的品控之殤
目前國(guó)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)的兒童家具企業(yè)已逾千家，出現(xiàn)了一批專(zhuān)門(mén)的生產(chǎn)廠家和品牌，如松果、我愛(ài)我家、多喜愛(ài)、七彩人生等，但品牌建設(shè)相對(duì)滯后，兒童家具市場(chǎng)產(chǎn)品“魚(yú)龍混雜”，兒童家具行業(yè)缺乏可信賴(lài)的國(guó)內(nèi)品牌。
我國(guó)最早的兒童家具大多依附于成人家具，往往是根據(jù)兒童的喜好僅對(duì)色彩和形狀進(jìn)行改變。長(zhǎng)期以來(lái)，兒童家具和普通家具執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)是一樣的，兒童家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)期缺失，直到 2012年8月新國(guó)標(biāo)出臺(tái)，兒童家具行業(yè)才擁有了我國(guó)獨(dú)有的“兒童標(biāo)準(zhǔn)”，兒童家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)略顯滯后。
北京市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)協(xié)會(huì)對(duì)網(wǎng)售兒童學(xué)習(xí)桌椅等兒童家具產(chǎn)品進(jìn)行的安全項(xiàng)目檢測(cè)，其中抽查的20套兒童桌椅中，有13種學(xué)習(xí)桌、8種學(xué)習(xí)椅不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求，樣品整體不符合率高達(dá)52.5%；20個(gè)嬰兒床樣品中，有16個(gè)產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)，不符合率高達(dá)80%。據(jù)悉，這些不合格產(chǎn)品多數(shù)存在結(jié)構(gòu)安全、標(biāo)識(shí)警示等各式各樣的安全隱患，易導(dǎo)致兒童安全事故的發(fā)生。
這并非個(gè)例，早在2015年江蘇省質(zhì)監(jiān)局發(fā)布對(duì)兒童家具產(chǎn)品質(zhì)量抽查報(bào)告：在生產(chǎn)企業(yè)、市售及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)抽取的131批次樣品，覆蓋全國(guó)主要產(chǎn)售家具省市，合格率僅為35.1%，質(zhì)量與安全問(wèn)題堪憂(yōu)，其中值得注意的是，電商平臺(tái)抽查的56批次，均不合格。
企業(yè)的“輕視標(biāo)準(zhǔn)”讓兒童家具的質(zhì)量問(wèn)題屢次被搬到臺(tái)面上討論，今年年初的幾條監(jiān)管消息也給我們敲響了警鐘。現(xiàn)階段，市場(chǎng)紅利的可開(kāi)拓性讓大家一直處于神經(jīng)亢奮的階段，被眼前的紅利暫時(shí)蒙蔽了實(shí)現(xiàn)。
安全問(wèn)題的紅線不能成為壓死駱駝的稻草，更不能是發(fā)展路上的攔路虎和挑戰(zhàn)圍欄。消費(fèi)者的安全意識(shí)日益上升，在兒童市場(chǎng)里發(fā)展的企業(yè)應(yīng)該在該問(wèn)題上和消費(fèi)保持相同步伐。
只有在機(jī)遇里，做好迎接挑戰(zhàn)的種種準(zhǔn)備，企業(yè)才能走在前頭。
