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地板行業(yè)分析與發(fā)展
中國經(jīng)濟正處于快速變革的時期，“中國制造2025”“美好生活”“新零售”等新模式、新思維，目前正深刻地影響著每一個行業(yè)，導致上游與下游、競品與伙伴、線上與線下、產品與服務、用戶與企業(yè)間的關系也隨之變革，一個嶄新的時代正在到來。那么作為家居行業(yè)“基礎”的地板行業(yè)，哪些趨勢正在成為現(xiàn)實?除了企業(yè)自身發(fā)展，生活家熱心公益事業(yè)，勇?lián)鐣熑巍＝⒕G色產業(yè)鏈，從多個環(huán)節(jié)入手，打造綠色標準，提升綠色指數(shù)，創(chuàng)造綠色低碳美好生活。
目前我國從事強化復合地板和實木復合地板生產的企業(yè)達到1200多家。2017年，我國從事木地板生產及相關企業(yè)約有3000家，從業(yè)人員達100萬，行業(yè)總產值約1000億元。不完全統(tǒng)計，2017年我國具有一定規(guī)模的地板企業(yè)木竹地板總銷量約41520萬m2，同比增長約4.64%。2010-2015年地板行業(yè)產量基本保持3.8億平方米以上，2016-2017年產量略有增長，初步統(tǒng)計目前產量約為4.3億平方米。目前，整個行業(yè)的木地板生產和產品銷售規(guī)模均居于世界首位。預計到2020年，大城市木地板平均普及率將達到30%-35%左右，中小城市木地板平均普及率將超過15%。未來我國木地板行業(yè)總體呈增長趨勢，預計到2021年，我國木地板行業(yè)銷售收入將接近1300億元，木地板產品的市場發(fā)展空間非常廣闊。
綠色地板是趨勢 環(huán)保轉型成必然
隨著生活水平的提高以及環(huán)保意識的增強，追求綠色生活方式正成為一種世界性的潮流。我國地板業(yè)多年來粗放式的發(fā)展模式使得環(huán)境承載能力已達到或接近上限，國內地板企業(yè)有必要借鑒和汲取國際科學環(huán)保的理念。“綠色”正是賦予地板行業(yè)高附加值和新生命力的一抹亮色。
行業(yè)品牌集中度不斷提高
地板行業(yè)呈現(xiàn)向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中的趨勢。優(yōu)勢企業(yè)一方面可以向產業(yè)鏈上下游延伸，比如加強品牌建設、拓展基材加工基地甚至原料林基地等，以賺取更高的附加值利潤。另一方面通過建設高效、優(yōu)質、覆蓋面廣的營銷渠道來保證優(yōu)質產品推向市場，形成產銷一體化優(yōu)勢，進而提升市場份額。
大型商場擴張?zhí)崴伲叨饲老矚g一線品牌。國內家居連鎖運營商無論在商場規(guī)模、品牌知名度還是運營能力上都是頭部渠道，能夠和這樣的渠道合作，是所有企業(yè)牢據(jù)一線地位的主要手段。目前國內很多區(qū)域的建材市場大大小小，品牌相對不夠集中。而在2018年，國內兩大賣場巨頭紅星美凱龍和居然之家率先發(fā)布了千店計劃，未來這些主流的家居連鎖賣場將成為行業(yè)內的標桿，形成品牌集中，品牌優(yōu)異的現(xiàn)代化購物中心。
戰(zhàn)略轉型升級
行業(yè)資源加速傾斜，助推實木地板向實木地熱地板升級。實木地熱地板自開創(chuàng)以來，就擁有巨大的產品力和成熟度，地暖普及增速、健康環(huán)保消費理念等諸多正向因素，也都在推動行業(yè)資源向地熱品類集中，地板行業(yè)的轉型成為必然。現(xiàn)如今地熱取暖逐漸成為市場的主流，很多地板企業(yè)也緊緊跟隨市場，開始研發(fā)實木地熱地板系列。
實木地板的銷量增長一方面受益于消費升級，部分高端需求開始釋放，另一方面，隨著地暖產品不斷受到消費者青睞，實木地板不含甲醛的優(yōu)點使其成為消費者的首選。預計未來，隨著居民生活水平的不斷提高，消費者對地板健康、美觀等方面的需求不斷提升，實木地板與實木復合地板仍將是地板行業(yè)中增速最快的兩個子品類。歐派地板作為老一批的實木地熱地板廠家，多年來一直投入巨資研發(fā)。很多其他的地板品牌也開始加快轉型，投入實木地熱地板的研究。
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是品牌延展還是品牌聚焦戰(zhàn)略，哪一個才是行業(yè)的未來?這是一個需要長久研究、驗證的課題，但是面對當前不確定的政治經(jīng)濟大環(huán)境，地板人要努力看清楚未來十年、二十年、三十年這個行業(yè)碰到的最大的問題是什么，如果說今天我們預判未來會有這樣那樣的問題出現(xiàn)，那么我們今天就開始行動，制定適合自己的發(fā)展戰(zhàn)略，而后堅定不移瞄準這個方向，到時候問題出來的時候，我們就能應對。
