趨勢
2019建陶企業(yè)該何去何從？為助力行業(yè)打破僵局，梳理行業(yè)發(fā)展趨勢、看清形勢，4月18日下午，由佛山陶博會(huì)主辦的“2019中國建筑衛(wèi)生陶瓷趨勢分享暨《中國建筑衛(wèi)生陶瓷發(fā)展白皮書2018-2019》發(fā)布”活動(dòng)在中國陶瓷總部工程產(chǎn)品館·會(huì)議主題區(qū)舉辦，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、福建省陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)、南安市陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)、福建省陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)、夾江陶瓷協(xié)會(huì)、佛山市發(fā)展和改革局等單位重要嘉賓以及品牌陶企代表、經(jīng)銷商等共計(jì)二百余人參加本次活動(dòng)。
趨勢
佛山市陶瓷行業(yè)秘書長、華南理工大學(xué)教授尹虹博士（以下簡稱博士）進(jìn)行《小趨勢當(dāng)作為，大趨勢在哪里？》主題分享，多角度為您深入解讀行業(yè)7大趨勢。
（以下內(nèi)容根據(jù)速記稿整理，未經(jīng)本人審核）
01經(jīng)濟(jì)增長，瓷磚產(chǎn)能與產(chǎn)量也會(huì)同步增長嗎？
首先看最近19年的瓷磚產(chǎn)量數(shù)據(jù)：從2004年一直到2011年，這八年的增長都超過了兩位數(shù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比這幾年的經(jīng)濟(jì)增長要快，2013、2014年是我們的新常態(tài)，開始進(jìn)入了個(gè)位數(shù)的增長，2015、2016、2017年開始進(jìn)入零增長，2018年則開始負(fù)增長，2019年會(huì)不會(huì)負(fù)增長？
第二是制造業(yè)PMI指數(shù)（采購指數(shù)）：這個(gè)指數(shù)2018年的時(shí)候都是正數(shù)，今年年初非常悲觀，連續(xù)四個(gè)月都在50以下，三月份突然增長了PMI突破了50，在未來幾個(gè)月可能會(huì)繁榮。
第三是房地產(chǎn)相關(guān)數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)顯示今年年初房地產(chǎn)下滑呈現(xiàn)第一次負(fù)增長，3.6%，但與之相對房地產(chǎn)投資卻增加了11.6%，房地產(chǎn)開發(fā)商對今年下半年經(jīng)濟(jì)形式與地產(chǎn)形式普遍看好。
博士認(rèn)為，2019年的下半年，或者從第三季度開始，整個(gè)經(jīng)濟(jì)，特別是房地產(chǎn)形勢會(huì)有所轉(zhuǎn)變，有可能減緩瓷磚增長， 2019年瓷磚可能還會(huì)維持在負(fù)增長，但是會(huì)比2018年有所減緩。
02中國是世界工廠，瓷磚出口的優(yōu)勢還在嗎？
第二組數(shù)據(jù)是關(guān)于2008年至2018年的瓷磚出口數(shù)據(jù)，其中明顯能看到2015年瓷磚出口達(dá)到11.39億，平均單價(jià)高達(dá)7.31美金，而現(xiàn)在馬上下降到5.39美金。
博士表示，影響出口因素很多，一是全球瓷磚自2017年以來第一次出現(xiàn)負(fù)增長；二是中國瓷磚裝備、技術(shù)、生產(chǎn)制式大規(guī)模輸出；三是反傾銷；四是中國陶企在海外建廠，預(yù)估已經(jīng)達(dá)到15條生產(chǎn)線。這些因素導(dǎo)致中國陶瓷還要下滑。博士預(yù)估，2019年瓷磚出口約在5億左右。
03互聯(lián)網(wǎng)家裝遇阻，整裝會(huì)成為發(fā)展方向嗎？
2014年，十八大剛開幕，國家制定了互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略，陶瓷行業(yè)做了很多活動(dòng)，后來過度到互聯(lián)網(wǎng)家裝，但是現(xiàn)在走過了五年歷史，行業(yè)仍處于快速競爭和淘汰的狀態(tài)，業(yè)內(nèi)沒有出現(xiàn)一個(gè)寡頭，甚至巨頭，甚至一個(gè)強(qiáng)勢的企業(yè)都沒有。尹虹博士認(rèn)為，整裝是一個(gè)方向，五年以后也不是個(gè)偽命題。整裝最大的特點(diǎn)是是客戶入口前移，截掉自然客流，產(chǎn)品基本全包，干掉單品定單，服務(wù)自由組合，對客戶圍欄收割。目前80、90、00后在職場拼搏，你有精力裝修找配件嗎？一定會(huì)找整裝，整裝八個(gè)字特點(diǎn)是“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、簡單快捷”。做陶瓷行業(yè)絕對不能忽略整裝。
博士觀點(diǎn)：整裝精裝趨勢是不可逆轉(zhuǎn)，但它仍有很多痛點(diǎn)沒有解決，標(biāo)準(zhǔn)沒有完善，整裝行業(yè)的分水嶺不是一年，肯定是三五年。
04行業(yè)是否要去經(jīng)銷商化？
目前陶瓷行業(yè)的經(jīng)銷商面對的是多重危機(jī)——瓷磚終端正在發(fā)生改變：1、瓷磚行業(yè)產(chǎn)能產(chǎn)量過剩；2、房地產(chǎn)政策與形勢變化飄忽不定，過剩+低迷；3、精裝房比例大幅增長；4、整裝（含互聯(lián)網(wǎng)家裝、全屋定制、裝修套餐等）潮流；5、設(shè)計(jì)師營銷已經(jīng)成為終端零售的一大部分；6、終端建材市場賣場鱗次櫛比，消費(fèi)者被大量分流；7、正在起步的裝配式建筑、整體衛(wèi)生間與整體廚房等，大量減少瓷磚零售。
但博士強(qiáng)調(diào)在中國的市場，單憑單一陶企之力是沒有可能覆蓋全國營銷業(yè)務(wù)的，特別在佛山，經(jīng)銷商體系是幫助佛山陶瓷這二十年來打敗華東區(qū)的分公司體系，實(shí)現(xiàn)快速全國布局，低成本擴(kuò)張到各個(gè)城鎮(zhèn)和角落。
博士特別提出，經(jīng)銷商體系仍然是瓷磚營銷的主流體系，但傳統(tǒng)經(jīng)銷商要生存，必須升級，合作雙贏多贏，也是陶企做大做強(qiáng)的動(dòng)力。
05智能衛(wèi)浴，瓷磚功能化是風(fēng)口、是方向？
日本的智能馬桶的普及率達(dá)到92%，韓國達(dá)到73%，中國不足5%，現(xiàn)在還沒有達(dá)到10%。瓷磚功能化是風(fēng)口，比如今年很火的負(fù)離子瓷磚，還有耐磨，易貼，功能化瓷磚一定會(huì)成為一個(gè)風(fēng)口。
博士認(rèn)為，瓷磚的功能化可能沒有那么快走過來，但是一定是瓷磚下一個(gè)階段發(fā)展一個(gè)很大的事情。
06品牌集中度不斷上升，瓷磚行業(yè)會(huì)形成寡頭嗎？
博士表示，瓷磚行業(yè)不太可能形成寡頭。一方面是政府政策原因，另一方面陶瓷行業(yè)是一個(gè)個(gè)性化行業(yè)，細(xì)分領(lǐng)域多，不易形成單一寡頭企業(yè)。另外，上市公司的增長，同樣是陶瓷行業(yè)近20年不可能形成寡頭的重要原因。
07瓷磚的生命力是永久的，競爭力就是實(shí)力。
在最后，博士提出，陶瓷行業(yè)是很有生命力的，盡管行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，但從來只有瓷磚取代其他材料。瓷磚行業(yè)仍然是一個(gè)高度分散的，個(gè)性分明的行業(yè)，未來20年中國不可能成為寡頭，大家都有機(jī)會(huì)。我們沒有國企，沒有央企，市場有3千個(gè)億，或者更高一點(diǎn)，是市場經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的行業(yè)，競爭力就是實(shí)力。
尹虹博士分享小結(jié)：
品牌、創(chuàng)新是陶瓷行業(yè)發(fā)展的永遠(yuǎn)主題，精裝、整裝深度影響瓷磚營銷，廣東的精裝房已經(jīng)達(dá)到70%，陶瓷在廠家和經(jīng)銷商共同努力下有無窮的生命，陶瓷是千年不腐，萬年不朽。
