2019年4月11日,人民網(wǎng)對(duì)“羅萊床上用品、各種被連續(xù)13年、14年榮列同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一位”進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道,贊揚(yáng)了羅萊通過(guò)品質(zhì)的堅(jiān)守連續(xù)十多年贏取消費(fèi)者的支持與認(rèn)可。

　　4月9日,2019(第二十七屆)中國(guó)市場(chǎng)商品銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)在北京召開(kāi)。據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的調(diào)研結(jié)果顯示,羅萊生活科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)羅萊生活)旗下“羅萊”品牌床上用品、各種被同時(shí)并列2018年度全國(guó)市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一位,這已是“羅萊” 牌床上用品連續(xù)14年(2005-2018)榮列同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一位、“羅萊” 牌各種被連續(xù)13年(2006-2018)榮列同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一位。

　　2018年,羅萊家紡在秋冬新品發(fā)布會(huì)上推出“超柔床品”全新品牌定位。從床品基本的使用訴求之一“柔軟”出發(fā),采用31道工藝,由此打造超柔觸感的床品,更加貼合當(dāng)代人群的睡眠及生活需求。

　　家紡產(chǎn)品與睡眠健康息息相關(guān),家紡行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是市場(chǎng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、高品質(zhì)的面料,也需要高新科技的不斷注入和終端服務(wù)所帶來(lái)的細(xì)致入微的感受,最終體現(xiàn)品牌的綜合實(shí)力。秉承“讓人們享受健康、舒適、美的家居生活”的企業(yè)使命,羅萊生活成立羅萊生活科技研究院,承擔(dān)具有長(zhǎng)期性、戰(zhàn)略性、全局性特征的科技研發(fā)任務(wù),為持續(xù)形成技術(shù)迭代及柔軟產(chǎn)品戰(zhàn)略提供支持。通過(guò)羅萊生活科技研究院的核心技術(shù)研發(fā),開(kāi)展了基于創(chuàng)新材料、新型結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等不同層級(jí)的柔軟科技研發(fā),推出了羅萊核心柔軟技術(shù)。為了幫助消費(fèi)者可以更為直觀地選擇柔軟產(chǎn)品,羅萊生活科技研究院通過(guò)主客觀的復(fù)合評(píng)價(jià),輔以手感測(cè)試的綜合評(píng)價(jià)體系,同時(shí)考慮特殊面料的材料、結(jié)構(gòu)、工藝、制作方法等進(jìn)行品質(zhì)等級(jí)微調(diào),建立了柔軟品質(zhì)等級(jí)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)及產(chǎn)品柔軟品質(zhì)等級(jí)吊牌系統(tǒng),讓消費(fèi)者在挑選家紡產(chǎn)品時(shí)有數(shù)據(jù)可依,打造感知柔軟新體驗(yàn)。

　　從屬性來(lái)看,羅萊家紡“超柔床品”的品牌已經(jīng)逐漸進(jìn)入消費(fèi)者的心智,為了賦予品牌更多的溫度與厚度,羅萊始終將產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新作為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。例如在婚慶系列的設(shè)計(jì)中,羅萊將中國(guó)傳統(tǒng)文化與產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)行結(jié)合,與故宮展開(kāi)深度合作,不僅將故宮元素納入進(jìn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中,更在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)婚俗講堂,邀約故宮專(zhuān)家一同推崇中國(guó)正統(tǒng)的婚俗文化。

　　歷經(jīng)中國(guó)家紡業(yè)20多年的大浪淘沙,羅萊能夠連續(xù)多年贏得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可,靠的便是產(chǎn)品、服務(wù)、品牌構(gòu)建的強(qiáng)大綜合實(shí)力。在產(chǎn)品選材上,羅萊始終執(zhí)行嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn),對(duì)原輔材料進(jìn)行嚴(yán)格檢驗(yàn),實(shí)驗(yàn)室獲得中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)CNAS實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可證書(shū),從源頭以確保產(chǎn)品的安全與健康。

　　想要成為受人尊敬的企業(yè),更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的決定權(quán)始終在消費(fèi)者手中,而渠道作為品牌與消費(fèi)者直接溝通的橋梁,以消費(fèi)者利益為出發(fā)點(diǎn)的戰(zhàn)略,為消費(fèi)者做好服務(wù)的轉(zhuǎn)型十分必要。在渠道建設(shè)層面,羅萊主要實(shí)現(xiàn)以線下旗艦店為主的大店策略,將渠道逐漸深耕以觸達(dá)各區(qū)域人群。在當(dāng)下注重體驗(yàn)的時(shí)代,家紡行業(yè)相較于家居建材等其他領(lǐng)域更具備零售屬性,消費(fèi)者可在羅萊線下實(shí)體店更多地體驗(yàn)和感受產(chǎn)品,在充分地感知和了解產(chǎn)品特點(diǎn)后再行購(gòu)買(mǎi),買(mǎi)的放心,用得舒心,避免因前期的認(rèn)知差異影響到最終的產(chǎn)品體驗(yàn)。這也決定了品牌與消費(fèi)者的距離更近,服務(wù)本身就成為了企業(yè)關(guān)鍵的增值部分。

　　近年來(lái),許多家紡企業(yè)通過(guò)跨界擴(kuò)張?zhí)綄じ�大的發(fā)展空間,羅萊卻選擇調(diào)整品牌發(fā)展重心,“聚焦”家紡,更為精準(zhǔn)地服務(wù)客戶以滿足不同消費(fèi)者的喜好及需求,讓家紡不再是簡(jiǎn)單的生活工具,而演變?yōu)橐环輰?duì)家人的悉心關(guān)愛(ài)與呵護(hù),以及對(duì)品質(zhì)生活與美的藝術(shù)追求。未來(lái),羅萊仍將秉承“讓人們享受健康、舒適、美的家居生活”的企業(yè)使命,不斷堅(jiān)守連續(xù)十四年消費(fèi)者的支持與信任。