近觀千禧世代
隨著互聯(lián)網(wǎng)的大浪來，針對00后這一批新青年的誕生而孕育而成的千禧世代.其實不難理解，千禧世代是人口統(tǒng)計學(xué)家用來描述出生于1980-2000年的一代年輕人，他們喜歡互動體驗強(qiáng)的設(shè)計，隨時隨地“浪”到飛起來。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在家居消費的主流消費群體，家居消費群體年輕化趨勢明顯，25歲-35歲消費者占比合計為66%。隨著年輕人成為消費主體，陶瓷企業(yè)出現(xiàn)“年輕化”口號，以年輕化的思維在年輕化道路上進(jìn)行了一系列的探索，包括將目標(biāo)定位于年輕群體，刷新品牌戰(zhàn)略，更新品牌形象，推出年輕系列產(chǎn)品等系列動作，企圖通過轉(zhuǎn)型讓品牌換發(fā)出新的活力。
要做好品牌年輕化，產(chǎn)品年輕化是先決條件，而產(chǎn)品定位決定了品牌DNA中是否具備時尚因子。我們可以舉最近的蘋果最新產(chǎn)品發(fā)布會作為例子，為什么新品的出現(xiàn)能迅速吸引80、90后的目光?其實就在于它能滿足年輕消費者的需求。
緊抓年輕消費者對新奇事物的敏感性
消費結(jié)構(gòu)升級的一個顯著特征就是對消費體驗越來越重視，終端專賣店利用VR技術(shù)，設(shè)計軟件或二維碼獲取空間效果圖，讓消費者直觀看到產(chǎn)品應(yīng)用效果，這些都是重視消費者體驗發(fā)方式。新一代年輕消費者在一個開放包容的環(huán)境下成長，獨特、新奇事物，更能引起他們的關(guān)注。而單一的產(chǎn)品同樣滿足不了年輕消費者的需求，品牌需與年輕一代消費者共同成長。
品牌幫用戶表達(dá)發(fā)聲
其實，陶瓷行業(yè)最先提出千禧世代這一名詞的，是在2019年壹號大理石瓷磚重磅推出73度白系列新品當(dāng)中所提到的消費人群�？梢钥闯�，壹號品牌沿襲了品牌年輕化的戰(zhàn)略路線，通過產(chǎn)品更新迭代不難發(fā)現(xiàn)，從壹號大理石瓷磚品牌最初推出市場，50度灰、73度白系列新品，無不圍繞著潮流趨勢順應(yīng)市場需要，體現(xiàn)了品牌對設(shè)計、對年輕消費者的重視。
全世界都在討好年輕人，所以，在市場營銷上，品牌會以年輕消費者為核心，不斷刷新品牌索要傳達(dá)的內(nèi)容與方式。不管是終端促銷活動還是總部培訓(xùn)，通過搭建平臺，挖掘更多終端優(yōu)秀的店長和設(shè)計師對產(chǎn)品價值進(jìn)行轉(zhuǎn)換，建立與年輕人對話的方式。
當(dāng)然，品牌與產(chǎn)品一樣，有著自己的生命周期，唯有不斷的年輕化迭代，才能保持品牌活動，不被消費者拋棄。
