一直以來中國市場都是最具有活力、最廣闊的消費(fèi)市場。近些年，隨著地域邊界的不斷延展，涉及的人群也越來越多，市場開始呈現(xiàn)出多元化、圈層化的特點(diǎn)，以往一個(gè)產(chǎn)品走天下的時(shí)代過去了，消費(fèi)分級正在各行各業(yè)內(nèi)發(fā)生。
在此背景下，2019年家紡行業(yè)也迎來了一些變化。90、95后用戶數(shù)高速增長，逐步成為消費(fèi)主力軍，成交金額同比有了顯著提升。與此同時(shí)，一些家紡品牌仍舊存在同質(zhì)化的問題，對高品質(zhì)消費(fèi)者的認(rèn)知不足，定制化產(chǎn)品效率低下。
3月中旬，天貓家紡順應(yīng)消費(fèi)分級大趨勢，集結(jié)各優(yōu)質(zhì)商家在上海國家會展中心共同打造了一場潮流家紡展，不僅給人們最驚艷的視覺與觸覺享受，在家紡展期間，天貓家紡還聯(lián)合家紡協(xié)會以及核心商家開展高峰論壇，共同探討消費(fèi)分級時(shí)代下的家紡消費(fèi)升級， 重新定義2019年家紡消費(fèi)新趨勢。
從實(shí)用到時(shí)尚，天貓家紡引領(lǐng)行業(yè)全面升級
歷史悠久的家紡產(chǎn)業(yè)，在今天消費(fèi)分級的背景下正面臨著諸多挑戰(zhàn)，消費(fèi)者需求呈現(xiàn)出多樣化的態(tài)勢，品牌們很難像過去那樣找準(zhǔn)契合消費(fèi)者需求的點(diǎn)。
實(shí)際上，在天貓家紡和幾大品牌對消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察下，2019年的行業(yè)新趨勢已經(jīng)應(yīng)運(yùn)而生——越來越多的品牌們在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，無論是色彩還是圖案，都開始貼合年輕人的審美品位。而材質(zhì)方面，也正在建立新的優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格把控優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地出品。在服務(wù)上，則進(jìn)一步降低消費(fèi)門檻，盡可能提供一站式的服務(wù)，讓消費(fèi)者擁有更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
其中，為迎合年輕群體的個(gè)性需求，品牌們也開始深度改造自身的產(chǎn)品策略，甚至是依托于天貓平臺大數(shù)據(jù)，深化企業(yè)的供應(yīng)鏈改革，共同完成新品孵化，讓新品一經(jīng)面世就成為爆品，本次3月8日即有不少新趨勢產(chǎn)品首度面世。
夢潔“玻尿酸天絲”四套件
夢潔首創(chuàng)了網(wǎng)紅黑科技四件套：“玻尿酸天絲”，讓你越睡越美。這款面料將年輕人最愛的護(hù)膚元素“玻尿酸”與時(shí)下最潮與流行的“天絲”面料進(jìn)行了科技融合。織造年輕人寢居生活的網(wǎng)紅“護(hù)膚美容覺”床品，睡在含玻尿酸的床品中，每晚入睡猶如全身敷了8小時(shí)保濕面膜。
LOVO馬卡龍四件套
LOVO摒棄家紡業(yè)的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念，推出了一系列抓取年輕人眼球的概念性產(chǎn)品——你能想象可以吃的床品嗎？紅酒味、馬卡龍味，大大泡泡糖味的LOVO套件，用氣味征服了寬松Z世代，給睡眠加了一份甜。
水星可水洗夏涼被
水星在2019年著重打造了國風(fēng)系列，邀請正宮娘娘孫儷代言，以“娘娘御賜”為核心應(yīng)對市場變化，同時(shí)為了做經(jīng)得起科技考驗(yàn)的新國風(fēng)，該系列產(chǎn)品材質(zhì)上都經(jīng)過了特殊工藝處理，可以水洗不變形。
錢皇為代言人女神唐嫣獨(dú)家定制了“唐Sweet”床品系列，高級蜜糖色彩與“纖維皇后”桑蠶絲完美結(jié)合，就像熒幕上的女神，甜美、溫存，帶著柔軟攻勢展現(xiàn)出錢皇溫柔、平易近人的一面。因?yàn)闄C(jī)洗不變形的實(shí)力保證，尤其適合懶人顏控群體。
錢皇唐嫣同款蠶絲夏涼被
太湖雪精選太湖畔春蠶上繭，只選擇最優(yōu)質(zhì)的春蠶，以及蠶繭的中間黃金層。同時(shí)經(jīng)過工藝的改良，太湖雪還推出了可水洗的蠶絲夏涼被，更貼合年輕人要品質(zhì)也要便利的懶神經(jīng)。
除了以上這些刷新認(rèn)知的顛覆性產(chǎn)品升級，在國民審美水平不斷提高的趨勢下，天貓家紡攜手各個(gè)品牌集體進(jìn)行顏值升級，交出了一份新答卷。
多喜愛ins少女風(fēng)床品
多喜愛推出的時(shí)尚家居潮流床品，精準(zhǔn)契合當(dāng)下時(shí)代年輕女性的個(gè)性化喜好。尤其是ins風(fēng)少女夢想宅系列，in風(fēng)往往就代表北歐式生活，清新簡單的配色，卻讓人們不禁回歸生活本身。少女、簡潔、清新、童趣，在in風(fēng)的外表下，可以看出無數(shù)種屬于年輕人的表達(dá)，尤其適合在這個(gè)春天解鎖你的少女夢。
在全民消費(fèi)升級的趨勢下，傳統(tǒng)且小眾的品類牛皮席也以一個(gè)年輕的姿態(tài)重新進(jìn)入大眾視野，以新潮別致的圖案刷新了年輕人對于牛皮席的認(rèn)知。龍頭品牌塔山不破不立，聯(lián)合知名設(shè)計(jì)師殷九龍，打造全新IP——一個(gè)潮酷的水牛BOY形象，推出時(shí)尚新潮的牛皮席，重新定義了高端夏涼。另一個(gè)牛皮席品牌百逸雅則聯(lián)手工筆畫藝術(shù)大師推出“大師席”系列，將娟秀典雅的國畫與柔軟親膚的牛皮席相結(jié)合，更適宜現(xiàn)代新中式的家居環(huán)境。
塔山粉色吉他牛皮席
年輕化的消費(fèi)升級趨勢還體現(xiàn)在細(xì)節(jié)之處。今年的家紡行業(yè)還包括了毛巾、棉柔巾這些品類，從生活小物著手，一起打造更便捷但更有品質(zhì)的家居環(huán)境。
康爾馨的白鵝枕芯采用的是希爾頓酒店客房標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)選符合五星級酒店采購標(biāo)準(zhǔn)的白鵝絨填充，蓬松度高貼合頸部，工藝復(fù)雜。讓你在家也能體驗(yàn)五星級睡眠。
康爾馨希爾頓酒店標(biāo)準(zhǔn)枕頭
大樸的老粗布，在傳統(tǒng)的底色上是超高品質(zhì)原材料的內(nèi)核，全棉材質(zhì)讓老粗布涼席清爽透氣。
簡柔為精致女孩帶來的洗臉巾，讓洗臉方式也變得更加年輕，不論是在家、辦公還是出行，都能讓洗臉變得更加衛(wèi)生輕松。
簡柔劉濤款洗臉巾
現(xiàn)如今，家紡市場產(chǎn)品豐富度高，不少消費(fèi)者已經(jīng)形成自身的消費(fèi)喜好，或有著超高的顏值標(biāo)準(zhǔn)，或追求黑科技高端品質(zhì)，在消費(fèi)觀方面，這類人逐漸成為主流，這也促使品牌們需要按照消費(fèi)者的喜好制定自身策略，最終只有真正理解了消費(fèi)者需求，才能把控住市場。
最in的線下潮流家紡展，重新定義家紡新趨勢
3月12日至14日，天貓家紡還將攜手各大商家品牌參加上海國際家紡展，并給人們帶來一個(gè)個(gè)性化展區(qū)——“25小時(shí)舒適上癮”，讓年輕人們感受一場前沿的家紡潮流風(fēng)尚展。
展區(qū)現(xiàn)場被分為視覺、觸覺、心靈三大主題區(qū)域，展示不同類型的家紡新潮流，并由此體現(xiàn)家紡行業(yè)年輕化、個(gè)性化、打造極致體驗(yàn)的特色。
通過視覺上癮區(qū)，觸覺上癮區(qū)，心靈上癮區(qū)的特別設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品的特性自然融入到互動式體驗(yàn)中，為消費(fèi)者帶來五感全開的極致舒適體驗(yàn)。
本次家紡展，天貓依托于平臺大數(shù)據(jù)，聯(lián)合品牌精選整合了床品、毛巾、浴巾、家居用品等各品類的年度銷售TOP產(chǎn)品以及品牌新品，而這些家紡“好品”已經(jīng)全部經(jīng)受過市場的考驗(yàn)，被無數(shù)消費(fèi)者所青睞。本次集結(jié)的品牌陣容也很強(qiáng)大，包括羅萊、LOVO、水星、多喜愛、夢潔、康爾馨、塔山、太湖雪、錢皇、百逸雅、樸西、簡柔、最生活、大樸等多個(gè)品牌。
與此同時(shí)，在家紡展期間，天貓家紡還聯(lián)合家紡協(xié)會以及核心商家共同開展高峰論壇，以豐富的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)際運(yùn)營成果，共同探討消費(fèi)分級時(shí)代下的家紡消費(fèi)升級方案，重新定義家紡行業(yè)2019年消費(fèi)新趨勢。
實(shí)際上，過去整合營銷以及豐富的線上資源一直是天貓的優(yōu)勢，與此同時(shí)，天貓還擁有著極其精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察能力，使其在各行各業(yè)都能先于行業(yè)感受到消費(fèi)者的實(shí)際需求。現(xiàn)如今，通過與業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)商家的結(jié)合，天貓正在引領(lǐng)行業(yè)變革，同時(shí)也為消費(fèi)者帶去更美好的家紡消費(fèi)生活。
