在剛剛過去的春節(jié)，除了團(tuán)圓、聚會(huì)、休假、煙花、春晚等主題之外，每年的春節(jié)營銷也是一大亮點(diǎn)，今年央視制作的幾部感人短片還是掀起了不少波瀾。
比方說《啥是佩奇》、《福到了》、《一只桶》等，都通過比較有創(chuàng)意的方式，讓人在感動(dòng)之余，為品牌做了一次營銷。
那么，家居行業(yè)春節(jié)營銷都是怎么玩的?相比平日里通過優(yōu)惠促銷，簡單粗暴地賣產(chǎn)品，春節(jié)的品牌營銷要多了不少的人情味，“家”、“年”文化也滲透到了品牌營銷中。
下面我們來盤盤，哪家家居品牌春節(jié)營銷最暖心、最走心?
1、歐派董事長姚良松親自編劇，春節(jié)大片《喊你回家》
歐派董事長姚良松親自編劇，構(gòu)思兩年的年度春節(jié)大片《喊你回家》溫情發(fā)布，以一句“父母在，人生尚有來處，父母去，人生只剩歸途”戳中淚點(diǎn)，立體又感性地講述著品牌理念“有家有愛有歐派”，引發(fā)了大眾共鳴。
上線僅僅5天，全網(wǎng)曝光總計(jì)超過3億次，微博話題閱讀量超1.1億人次，原生優(yōu)質(zhì)視頻播放量超過1.05億次，許多人表示看完后感動(dòng)到想哭。
不得不說，這支春節(jié)短片為歐派贏得了更多的品牌附加值。
2、聯(lián)合彩妝大牌，“顧家紅”金豬口紅來襲
一席“顧家紅”出場，便驚艷了所有的目光：顧家家居聯(lián)合彩妝品牌愛茉莉旗下HERA聯(lián)手推出新年限定款“顧家紅”金豬口紅。
誰說愛買口紅的姑娘一定敗家?每一個(gè)積攢了數(shù)支口紅的仙女都對(duì)自己和生活有著極高的要求，她們愛美，追求時(shí)尚，也享受每一分一秒熾烈的生命。
顧家為這群可愛的人們專門打造了新年限量款系列，為每一位消費(fèi)者送來“紅”運(yùn)當(dāng)頭的美好祝福。
3、億合門窗《2019暖冬行動(dòng)》之“愛心返鄉(xiāng)”
億合門窗則聯(lián)合廣東省湖北商會(huì)開展《2019暖冬行動(dòng)》。在本次《2019暖冬行動(dòng)》中，億合門窗的“愛心返鄉(xiāng)”計(jì)劃由過去的“愛心專列”改為“愛心大巴”和“愛心飛機(jī)”兩種方式。
免費(fèi)送湖北籍外來務(wù)工人員、困難大學(xué)生、為廣東建設(shè)作出突出貢獻(xiàn)的湖北籍務(wù)工青年等身處異鄉(xiāng)等特定乘客返鄉(xiāng)過年。
在歲暮年初之際，與家人團(tuán)圓成了一些人最困難的問題。億合門窗抓住離家在外游子的痛點(diǎn)，解決“回家難”的問題，向社會(huì)表達(dá)了億合門窗的人文關(guān)懷。
4，志邦“微笑”行動(dòng)溫暖中國15年
志邦家居自1998年建立伊始，便連續(xù)15年堅(jiān)持“微笑行動(dòng)”，惠及全國受訪用戶累計(jì)達(dá)數(shù)十萬戶。
今年也不例外，“微笑行動(dòng)”小組全體工作人員將身穿統(tǒng)一制服、胸戴微笑標(biāo)志牌集結(jié)奔赴用戶家庭，為用戶的廚房進(jìn)行臺(tái)面維護(hù)、門板調(diào)試、五金檢查、電器維修、用具檢修等服務(wù)，溝通廚柜、衣柜使用情況。
5、用H5游戲講親情 九牧20秒讀懂媽媽的辛苦
九牧另辟蹊徑，用一個(gè)H5幫助用戶“懂媽媽”，既收割媽媽粉，又讓有購買能力的兒女消費(fèi)者分分鐘想剁手。
進(jìn)入H5首先映入眼簾的是媽媽迎門的場景，將用戶代入過年回家的氛圍。而后自然銜接擦玻璃小游戲，分?jǐn)?shù)機(jī)制吸引人在20秒內(nèi)盡可能擦拭更多的污漬。
當(dāng)計(jì)時(shí)停止、用戶以為這是一個(gè)簡單的游戲PK賽時(shí)，九牧才揭破謎底——“你在20秒內(nèi)擦了數(shù)十處污漬，但是媽媽在過去幾十年里，可能擦拭了千萬次污漬。媽媽的雙手留下了清潔劑的痕跡，臉龐也染上了歲月的風(fēng)霜”……
春節(jié)的品牌營銷，企業(yè)各顯神通，有的在線上流量爆破，有的在線下點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)，有的戳中淚點(diǎn)，有的送出歡樂。
在這個(gè)過程中，我們也能感受到一個(gè)家居企業(yè)文化理念及品牌溫度。在寒冬中的這波家居春節(jié)營銷，誰最能溫暖你的心?
