2019年春節(jié)結(jié)束，京東公布了一組春節(jié)銷售大數(shù)據(jù)。根據(jù)報(bào)告，春節(jié)期間，京東銷售額與去年同期相比增長了42.74%。其中，銷售額增長最快的前五類消費(fèi)產(chǎn)品是：廚具(399%)、家居家具家裝(185%)、禮品箱包(148%)、本地生活/旅游出行(107%)、醫(yī)藥保健(83%)。
春節(jié)期間，家居消費(fèi)能夠領(lǐng)先其他品類迅速增長的原因是什么呢?
1.年前銷售小高峰
為迎接春節(jié)的到來，人們會(huì)依據(jù)習(xí)俗選擇臘月二十四打掃衛(wèi)生，其中就包括家用電器以及家具的清掃。借上熱鬧的節(jié)日氣氛，各大家居賣場和線下家居店打出各種促銷活動(dòng)，吸引了不少消費(fèi)者進(jìn)店淘貨。有銷售人員告訴記者，每年的春節(jié)前后都會(huì)出現(xiàn)家具行業(yè)的銷售小高峰。一方面是消費(fèi)者會(huì)在新年換新家具，寓意辭舊迎新;另一方面，在外工作的年輕人回家后會(huì)為家人置辦新的家具、電器等。
與此同時(shí)，記者查詢京東、淘寶等線上家居類產(chǎn)品銷售排行榜發(fā)現(xiàn)，烹飪相關(guān)電器、凈化除味以及收納產(chǎn)品榜上有名，家具類別中屬沙發(fā)、床的銷售情況最為火爆。這與上述原因相契合，凈化除味、收納產(chǎn)品多與家庭清掃相關(guān)，而家具以及電器的消費(fèi)則是為了“辭舊迎新”。
2.實(shí)體店關(guān)店
京東家居產(chǎn)品的增長還得益于今年春節(jié)期間京東正常發(fā)貨。一般來說，線下實(shí)體賣場會(huì)在春節(jié)期間“選擇性”的關(guān)店幾天，而這種情況在三四線城市尤為明顯。這時(shí)候，大量用戶便選擇線上購物的形式滿足消費(fèi)需求。有消費(fèi)者向記者反映，春節(jié)臨近，各大線上商城的優(yōu)惠力度加大，部分商品比實(shí)體店面還要便宜。
其實(shí)，不只是春節(jié)期間家居類零售額增長，過去的2018年家居類零售額也保持穩(wěn)定增長。國家統(tǒng)計(jì)局于近期發(fā)布了2018年主要統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，其中，去年全年家具類零售總額2250億元，同比增長10.1%，其他相關(guān)家居的電器、建筑及裝修等零售額同比增長也接近10%。有行業(yè)專家表示，家居行業(yè)始終與房地產(chǎn)行業(yè)始終關(guān)聯(lián)密切，盡管去年房地產(chǎn)行業(yè)遇冷，但只是相比之前的高速增長的狀態(tài)有所放緩而已，去年房地產(chǎn)開發(fā)投資仍保持9.5%的增長。
經(jīng)歷2018年資本寒冬后的家居行業(yè)正處在發(fā)展的徘徊期，春節(jié)期間家居產(chǎn)品消費(fèi)增長迅速也給今年家居行業(yè)的發(fā)展帶來希望。但想要長期發(fā)展，突出重圍，行業(yè)地位更進(jìn)一步，就必須研發(fā)出真正適合消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
