近兩年,在“一帶一路”國家倡議和“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略下,越來越多的中國品牌以自信之姿走出國門走向世界。以全球視野在世界范圍內(nèi)捕捉發(fā)展機(jī)遇,接受國際消費者檢閱,是中國品牌新的征程。眾多優(yōu)質(zhì)的、底蘊(yùn)深厚的中國品牌迎來了新的歷史機(jī)遇,歐派家居就是其中一員,代表中國家居建材這個充滿年輕活力的行業(yè)投入這場浪潮。
霸屏紐約時代廣場 彰顯勃勃“野心”
近期,在全球最受矚目的商業(yè)核心地段——紐約時代廣場,一則充滿濃濃中國制造實力和“有家有愛”中國愛家文化的品牌廣告,強(qiáng)勢霸屏了納斯達(dá)克大屏及周邊廣告屏幕,占據(jù)世界眾多品牌夢寐以求的“黃金廣告圣地”,吸引著全世界的目光焦點。這場看似“壕氣”的國際化廣告投放,背后注定是一顆勃勃“野心”。
除了榮耀登陸紐約時代廣場“世界第一屏”之外,歐派家居還接連進(jìn)駐了全球客流吞吐量排名前列的13個標(biāo)志性國際機(jī)場,從美國、德國、意大利到泰國、越南,橫跨歐洲、北美洲、亞洲、大洋洲4大洲11個國家,此次全面整合世界級廣告資源,搶占全球視線,不但是歐派家居自身進(jìn)一步提升品牌知名度、彰顯品牌實力、全面進(jìn)軍全球市場的又一重要舉措,也釋放出中國家居建材行業(yè)逐漸成熟的強(qiáng)烈信號。
引領(lǐng)行業(yè)接軌國際 打造中國智造名片
近兩年,高鐵、核電、電信、移動互聯(lián)網(wǎng)等一系列的歷史性突破在各行各業(yè)上演。大量的產(chǎn)品“Made in China”,全球500強(qiáng)企業(yè)中國有上百家,但是世界品牌100強(qiáng),中國品牌只有2家。中國已經(jīng)是制造大國、創(chuàng)新大國,但并不是世界品牌大國,亟需有實力的品牌引領(lǐng)中國制造走向世界。
作為家居行業(yè)首家營收破百億的品牌,在本土站穩(wěn)腳跟、累積起足夠的品牌知名度和市場份額之后,歐派逐步出海、試水全球市場。早在2004年,歐派在美國洛杉磯開設(shè)了第一家海外專營店,這之后歐派一直在積極開拓海外市場。歷經(jīng)14年的默默耕耘,時至今日,歐派產(chǎn)品足跡遍布全球6大洲118個國家,全球門店已然突破6000家。
作為國內(nèi)最早引入櫥柜等定制產(chǎn)品概念的品牌之一,歐派從1994年創(chuàng)立之初就堅持以高標(biāo)準(zhǔn)、高要求接軌國際一流水準(zhǔn)。嚴(yán)格按照國際制造協(xié)會制定的各項標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量,并成為中國家居行業(yè)多項標(biāo)準(zhǔn)的制定者。同時依托全線世界級豪邁自動化生產(chǎn)線,全球頂級供應(yīng)商,保證了產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)。這一切,為歐派接軌國際、進(jìn)軍海外市場打下基礎(chǔ)。而今,歐派邁入AI智能工廠時代,實現(xiàn)了櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴、家具、木門、廚電、軟裝、整裝等多個領(lǐng)域定制家居的規(guī)模化生產(chǎn),坐擁制霸亞洲、全球第二大規(guī)模的智能生產(chǎn)基地,已然成為中國家居智造的一張閃亮名片。
傳播全球共通愛家文化 助力中國夢實現(xiàn)
在國際化背后,不僅是品牌,還有人的融合。歐派此次在紐約時代廣場高舉高打“oppein make your dream home come true”的宣傳口號,正是脫胎于歐派家喻戶曉的“有家有愛”的品牌理念,基于全人類希望家更好的共同心愿,家是全世界共通的語言,歐派敏銳地抓住了消費者核心情感需求,通過“有家有愛”的宣傳口號巧妙打破不同種族不同文化背景的隔閡。
當(dāng)前,歐派更加注重不同海外市場之間文化差異調(diào)研,深入各地本土進(jìn)行研究品牌戰(zhàn)略,探尋當(dāng)?shù)靥N(yùn)含的人文智慧,針對全世界不同消費者的生活習(xí)慣和場景,為億萬消費者定制更貼切、舒適的居家空間環(huán)境,改善和提高全球居住空間質(zhì)量,實現(xiàn)幸福家庭夢。
新技術(shù)崛起的新時代、體驗式消費的興起、中國品牌的全球化、中國文化的自信釋放,這一切將幫助中國實現(xiàn)從制造大國到智造強(qiáng)國再到品牌強(qiáng)國的三部曲。在中美貿(mào)易戰(zhàn)硝煙籠罩的今天,歐派家居作為中國家居建材行業(yè)的實力擔(dān)當(dāng),立足世界平臺,聚合全球優(yōu)質(zhì)資源,將持續(xù)占據(jù)品牌高地,打造全球化品牌,傳遞出中國品牌、中國智造的實力,助力中國夢的實現(xiàn)。
