“還不回家？”7月31日起,在全國50余個城市的各大小區(qū)、寫字樓電梯間里，你將接到一個喊你回家的來電。一年一度的顧家家居“816全民顧家日”到來之際，顧家家居在為全民放“價”的同時，在全國范圍內(nèi)大手筆投放超過40萬塊屏幕的電梯廣告，以創(chuàng)新有趣、輕松有愛的形式，提醒著人們放“價”期間，記得回家。
“價”期來電喊你回家
“價”期來電以三個小視頻的形式呈現(xiàn)，分別以大部分家庭中的三個“等待者”為主角：母親“老佛爺”、妻子“老婆大人”和孩子“小公主”，發(fā)出愛的呼喚：都放“價”啦，你什么時候回家？場景也都是家中常見的場景，退休的“老佛爺”在打麻將，愛美的“老婆大人”在敷面膜，為假期歡呼的“小公主”在畫畫，十分貼近生活。沒有煽情、沒有說教，一句簡簡單單的“什么時候回家？”，直撥心弦，令人會心一笑的同時，也忍不住思考：是不是該回家了？
“價”期來電一上線，就引發(fā)了受眾的強烈情感共鳴，迅速在微信朋友圈、微博上成為熱點新話題，在全國＂霸屏＂投放的同時，也迎來了網(wǎng)友們的＂刷屏＂點贊。
新的關(guān)注熱度，和前所未有的互動效果，一方面見證著歷經(jīng)５年的打造，顧家“816全民顧家日”已經(jīng)成為了真正的全民節(jié)日，另一方面，也見證著顧家家居在傳遞＂顧家、愛家＂理念上，緊跟受眾需求不斷探索的創(chuàng)新能力。
創(chuàng)意升級與心更近
對于低頻消費的家居行業(yè)來說，“造節(jié)”是一件極具挑戰(zhàn)性的活動,顧家“816全民顧家日”能脫穎而出也并非是輕而易舉。自2013年首創(chuàng)“816全民顧家日”以來，顧家家居在對這個節(jié)日的傳播和推廣上一直不遺余力。顧家副總裁劉宏曾擲下豪言：“只要創(chuàng)意足夠好，顧家針對816的營銷費用上不封頂！”正是在這樣的決心和持之以恒的堅持下，5年來，每屆“816全民顧家日”，顧家家居都會給行業(yè)帶來全新的驚喜，啟迪著行業(yè)營銷創(chuàng)新的新思路。比如，曾經(jīng)的“孤獨的沙發(fā)”行為藝術(shù)、顧太太喊話顧先生等，都已成為行業(yè)教科書級的傳播案例經(jīng)典。
這一次，“價”期來電帶來了“心”突破的同時，也實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新應(yīng)用的新突破。本次合作的新潮媒體，在電梯媒體領(lǐng)域擁有著強勁的實力，覆蓋范圍廣、資源整合力強，為顧家家居“816全民顧家日”創(chuàng)意的呈現(xiàn)，提供了良好的載體。在此載體的基礎(chǔ)上，顧家家居通過更貼近用戶的策略、與環(huán)境共生的創(chuàng)意升級，通過新潮媒體的規(guī)模化傳播，實現(xiàn)了從家門到終端門店“門到門”，以及從品牌到用戶“點對點”的無縫連接，贏得全民情感共鳴的同時，也為店面引流帶來了效果，以全面的創(chuàng)新形式再度給行業(yè)樹立了營銷與傳播并行的成功樣本。
“消費者品牌”呼之欲出
縱觀品牌傳播的諸多經(jīng)典案例，成功的策略和創(chuàng)意一定不是單純的腦洞大開，而是深植于品牌對用戶需求持續(xù)關(guān)注和不斷深挖后的厚積薄發(fā)，“價”期來電也并非一次單純活動傳播的成功，它背后，更是顧家家居持續(xù)36年對品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新，以及顧家家居在打造消費者品牌上的更進一步。
在“816全民顧家日”的第五個年頭，“價”期來電的傳播成功，除了見證著顧家品牌傳播效率的升級，也體現(xiàn)著流量轉(zhuǎn)化的升級。顧家家居本次投放覆蓋50個城市超40萬塊屏幕，高頻曝光精準覆蓋城市寫字樓、小區(qū)生活圈，以規(guī)模化的大手筆保證了傳播的廣度。貼近用戶的創(chuàng)意，加深了傳播的影響力。兩者相互融合、轉(zhuǎn)化，助推了“全民”的節(jié)日話題達成。在這兩者的基礎(chǔ)上，視頻廣告最后無縫銜接的活動海報，順其自然將活動內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。在動其心，共其情的情況下，順其自然將流量引向終端門店，取得了良好的效果。
良好效果的取得，也標志著顧家家居和“816全民顧家日”的品牌影響力在不斷提升，能以傳播贏得消費者的認可，標志著顧家家居已經(jīng)具備了“消費者品牌”的屬性，隨著“816全民顧家日”的持續(xù)打造，消費者品牌效應(yīng)將愈發(fā)明顯，未來的顧家家居和“816全民顧家日”無疑更值得行業(yè)期待！
