我國陶瓷行業生產企業數量眾多，行業集中度低，市場化程度高。據國家統計局數據顯示，2018年全國陶瓷行業（不含陶瓷磚企業）規模以上企業2,035家，以內資企業為主，中、小型企業占絕大部分，競爭形式主要表現為產品價格的競爭，而中高檔市場主要通過品牌、設計及質量等進行競爭。 近年來，以廣東佛山、潮州，河北唐山，山東淄博，湖南醴陵，廣西北流，福建德化，江西景德鎮等為代表的陶瓷產區發展迅速，新增產能逐年擴大。截至2018年，全國各地已經形成了30多個集中產區。

　　在這龐大的競爭環境中，企業如何脫穎而出，這是亙古不變的研究話題。陶瓷行業發展迅速，許多中小企業都爭先恐后地投入陶瓷市場來分羹，這給陶瓷市場帶來了一定的混亂性，也從總體上影響了陶瓷行業的長久發展。但許多人只看到眼前這杯美味的羹，卻沒有注意到背后的荊棘。在當今陶瓷行業競爭如此激烈的時期，怎么尋找自己的突破之道呢？

　　一、以細節作為基本

　　現市場存在一個較為嚴重的問題，許多企業為獲得更大利潤在質量上沒有把關，會縮減工期，降低質量。種情況對規范經營的品牌門商家傷害很大，也會影響企業的整體形象。顧客就是上帝，誰的產品能夠發掘細節，完善細節，滿足消費者的需求，誰就能獲得他們的支持。因此，許多大品牌都非常注重細節以提高自身的競爭力。

　　二、以態度制勝

　　當今市場的競爭是品牌與服務水平的競爭，所以好服務好口碑都有助于每一個大品牌樹立品牌形象。導購員的親和力和產品說明能力至關重要。導購員的首要任務就是要把產品的賣點說明說透，尤其是消費者關注的那部分賣點，所以導購員流暢的產品說服能力會讓消費者感到產品的專業。前提我們需著重導購員的綜合素質提高。

　　三、以客戶支撐雙贏

　　企業的崛起離不開客戶的支持，如何精準地選擇良性客戶，多溝通，多聯系。公司在生產經營中要不斷挖掘客戶的需求，營銷自己的產品，才能在市場中立于不敗之地。大眾傳播也是很好的渠道，好的東西一傳十十傳百，前提我們需要產品的精益求精錦上添花。

　　每一個熱銷產品的背后，都有一個產業的支撐;每一個品牌的興起，都有一個曲折的經歷以及一段艱辛的故事。在這硝煙彌漫的陶瓷行業的競爭中，經受住了考驗，更加適應了惡略環境的變化，那就能越戰越勇。

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