陶瓷作為家居裝修中面積占比較大、使用壽命較長的建材產品,質量成為消費者首要決策無可厚非。品牌成為消費者所看重的商品附加值,能夠滿足消費者的心理訴求和感性訴求。面對消費升級,老的品牌需要新生,新的品牌則一開始就需要考慮到品牌給予消費者的價值。
1、大家居時代 推進品牌較量層次升級
各行各業互聯網+的興起,陶瓷行業要面臨的是大家居時代,是電子商務時代,是新品牌格局時代。很多新興的銷售渠道在逐步勃興。新渠道的加入,使得渠道版圖裂變,如何制定新的渠道戰略,考驗著營銷人的智慧。2018年品牌之間較量的層次將更加升級,產品硬實力、品牌整合、綜合實力競爭、渠道制勝。
2、創新模式提升體驗 塑造消費者口碑品牌
作為極為注重產品體驗的行業,陶瓷品牌的發展高度直接受到消費者的口碑傳播影響。如今,單一陶瓷產品、傳統實體店、舊式推廣渠道等原有商業模式早已不能滿足發展需要。在變化迅猛的互聯網時代,陶瓷企業需要合理構建并有效組合品牌戰略,形成企業發展核心戰略機制,鑄就鮮活型現代化品牌形象,方能直擊消費者內心,塑造消費者口碑品牌。
3、品類打造 助力陶瓷品牌“C位出道”
陶瓷業的消費業態已經進入“以品類思考,以品牌表達”的品類心智時期,品牌要制勝,打造品類才是王道。隨著市場越來越緊湊的短兵相接,在同質化產品無力打動消費者的態勢之下,有見識的陶瓷企業必須推出具有絕對市場的品類。在滿足市場訴求的情況下,完善專業的生產線和與之契合的推廣模式,建立強有力的品類壁壘,方能在激烈的競爭中“C位出道”。
