最近，去過上海、深圳、廈門、福州、海口等這些南方沿海城市的朋友們，都會(huì)看到一個(gè)有意思的機(jī)場(chǎng)廣告盛況：忽如一夜春風(fēng)來，中國整體衣柜十大品牌之一的“諾維家”廣告牌一個(gè)挨著一個(gè)地展現(xiàn)在你的眼前，不約而同地占據(jù)機(jī)場(chǎng)黃金廣告位。據(jù)悉，這是諾維家在傳播力、擴(kuò)散效應(yīng)最強(qiáng)的北京、成都、西安、青島、沈陽等全國客流吞吐量排名靠前的核心機(jī)場(chǎng)投放廣告之后的又一重大舉措，諾維家18年品牌的穩(wěn)健發(fā)展，與成功的營(yíng)銷傳播息息相關(guān)。
品牌營(yíng)銷時(shí)代，諾維家借助機(jī)場(chǎng)提升品牌溢價(jià)力
在品銷時(shí)代，想要立足與持續(xù)發(fā)展，建立起行業(yè)標(biāo)桿品牌的形象，就必須尋找到品牌的著力點(diǎn)，形成自身快速發(fā)展的軌道。為進(jìn)一步提升諾維家的品牌知名度，2018年3月開始諾維家廣告強(qiáng)勢(shì)登陸上海、深圳、廈門、福州、海口等機(jī)場(chǎng)，這標(biāo)志著諾維家將邁入一個(gè)更高端的市場(chǎng)定位。
這是諾維家展開的第二次大規(guī)模戶外品牌宣傳攻勢(shì)(第一次是高鐵廣告)，將諾維家與品牌代言人馬伊琍的溫馨品牌形象，傳遞給千千萬萬的旅客。走進(jìn)消費(fèi)者視線的廣告畫面，是位于機(jī)場(chǎng)醒目位置的諾維家品牌形象主畫面——“全屋定制，三天出貨”，諾維家品牌廣告語——“愛家就愛諾維家”。它覆蓋了旅客登機(jī)的必經(jīng)要道，面積高大的墻體燈箱，以強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，讓人過目難忘。
作為定制家居的一線品牌，諾維家憑借卓越的品質(zhì)、優(yōu)秀的服務(wù)、先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，贏得了專業(yè)人士和消費(fèi)者的一致認(rèn)可，在技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)保障、國際潮流、專家認(rèn)證、大眾審美等方面，進(jìn)行品牌形象關(guān)聯(lián)傳播，全力打造諾維家大牌的品牌形象。
此次，諾維家投放上海、深圳、廈門、福州、海口等機(jī)場(chǎng)廣告，正是看中了這些具有代表的南方城市，作為品牌傳播載體的優(yōu)越性。在如此重要的交通樞紐，全年度、大面積、高強(qiáng)度投放廣告，一方面，向全國各地經(jīng)銷商和消費(fèi)者展現(xiàn)了諾維家對(duì)品牌推廣的重視力度;另一方面，也體現(xiàn)了諾維家品牌傳播影響用戶的重大決心。
諾維家廣告強(qiáng)勢(shì)登陸機(jī)場(chǎng)，開啟品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷新篇章
自諾維家特選擇在南方地區(qū)最具影響力的上海、深圳、廈門、福州、海口等機(jī)場(chǎng)全年度大面積、高強(qiáng)度投放廣告以來，諾維家的品牌效應(yīng)在終端得到了廣泛的傳遞，極大地提高了諾維家的品牌知名度以及經(jīng)銷商對(duì)諾維家品牌的自信心。今后，諾維家將繼續(xù)不遺余力地在品牌傳播方面發(fā)力，助推品牌高端化的全面實(shí)現(xiàn)，將以更長(zhǎng)遠(yuǎn)的視野、更精準(zhǔn)的營(yíng)銷、更完善的服務(wù)、更強(qiáng)大的整合力，去挖掘品牌新的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)品牌形象升級(jí)、價(jià)值提升的目標(biāo)。
品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件，品牌一旦樹立，不但有價(jià)值并且不可模仿，因?yàn)槠放剖且环N消費(fèi)者認(rèn)知，是一種心理感覺，這種認(rèn)知和感覺不能被輕易模仿。品牌的發(fā)展不是一蹴而就的，諾維家要“打造中國最好的衣柜品牌”，成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，必然要系統(tǒng)的發(fā)展品牌戰(zhàn)略。諾維家堅(jiān)信品牌溢價(jià)的價(jià)值，品牌的投入永遠(yuǎn)是有價(jià)值的。因此，諾維家的傳播是立體的，空中、地面、線上、線下、機(jī)場(chǎng)、高鐵、網(wǎng)絡(luò)、電視等等，全方位覆蓋。
目前，定制家居行業(yè)正處在發(fā)展的黃金時(shí)代，利潤(rùn)高，放在以前的話，這些黃金廣告位或許是家電大牌的天下。在定制家居行業(yè)，諾維家的品牌戰(zhàn)略意識(shí)走在前列，在告別渠道至上時(shí)代后，諾維家全面擁抱品牌為王的時(shí)代，不惜重金霸屏機(jī)場(chǎng)及高鐵，搶奪高端市場(chǎng)，以獲取差別利潤(rùn)與有價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。
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