2017年，是衛浴行業企業發展鞏固轉型線上成果的一年，隨著經濟的發展，衛浴行業雖然16年在品牌，產品，服務等方面有著全方位升級，但是面臨國際經濟形勢以及國內大環境的轉變，仍然有著更大的挑戰!

　　盤點下2017年大家重點關注的衛浴行業發展的5個重大變化：

　　關鍵詞TOP1：消費升級

　　據觀察,各大品牌在品牌、服務、產品等方面做了全方位升級。比如：

　　品牌升級——2017年某些品牌對已被消費者熟悉的品牌形勢進行了升級，全新設計的品牌形象更高端，更優雅、大氣，品牌識別度更強，逐漸拉近與消費者距離。

　　服務升級——今年較早在服務方面做出升級的是松下潔樂，其在智能馬桶原有“5年質保”的前提下，再度推出免費電路改造、免費水路延長、免費上門服務、移機免費拆裝以及免費清洗保養五大免費服務，為消費者去除后顧之憂。

　　此外，繼恒潔2016年推出智能馬桶6年質保服務，箭牌衛浴也于今年宣布，凡在2017年6月1日起購買箭牌智能馬桶，即可享受整機6年免費質保服務。

　　產品升級——以智能衛浴產品為例，今年各大衛浴企業在智能衛浴產品上，推陳出新，不斷向市場輸送著更成熟、更安全、更人性化的產品。

　　其中最具代表性的產品有恒潔衛浴Q9智能一體機、東鵬潔具超光盾智能馬桶、惠達衛浴HDE5001T智能馬桶等。

　　作為代表行業先進性的產品，這批智能衛浴新品同時也是中國智造2025計劃的重要部分，受到業界及大眾的極大關注。

　　據分析：為什么17年各大品牌忙于升級品牌，服務，產品?

　　2017年，為迎合消費升級的趨勢，各大衛浴企業使盡法寶，力求在這一浪潮下，找到各自的立足點或飛躍點。隨之而來的就是在品牌、服務、產品等方面全面創新，再升級，物價也會隨之相應上漲。

　　關鍵詞TOP2：漲價風波

　　據觀察，2017年，衛浴行業所需原材料如銅、鎳、天然氣、紙箱等漲價潮一波接著一波，雖然過程中有所回落，但總體上仍呈上升趨勢。

　　例如開年后的2月初，受國內外局勢影響，衛浴行業所需金屬原材料價格集體上漲。其中原紙價格一個月內漲價近4000-5000元/噸，銅價創下近兩年新高，氧化鋅價格漲近5000元/噸。

　　受此影響，國內衛浴及周邊行業如電鍍、鑄鐵等均出現漲價潮，其中電鍍單價上漲幅度達到20%，創2014年6月以來電鍍費用的較大漲幅。

　　10月份，原材料價格再度急漲。其中，銅價迎來兩波跳漲，長江現貨均價53,680元噸/，廣東現貨均價53,390元/噸;全國多家紙板、紙箱廠紛紛上調出廠價格，全國的價格普遍上調7%-30%;鎳價方面，截至10月10日，LME三個月期鎳收高4%，報每噸11,015美元，為9月21日來最高。

　　同時，紙箱提價導致多家快遞公司緊急調價，10月10日、11日，中通快遞和韻達速遞相繼發布提價通知，宣布受人力、物料及運營成本攀升等因素影響，即日起對快件價格進行調整。

　　在歲末的12月，多個衛浴品牌集體發出的漲價通知，涉及品牌包括箭牌衛浴、法恩莎衛浴、東鵬潔具、鷹衛浴、歐聯衛浴等。

　　雖然其中真假雜處，但不可否認的是，在原料價格飆升、環保整治和庫存低等多重壓力下，衛浴產品的提價將不可避免。

　　關鍵詞TOP3：智能制造

　　據觀察，今年，各大衛浴企業積極發展智能制造，包括九牧、恒潔、惠達、東鵬、樂華在內的知名企業都宣布投資全新的智能生產項目。

　　5月，8月樂華和恒潔分別投資10億和40億用來建設智能衛浴生產基地，以作為智能項目研發中心。

　　進入12月，九牧、東鵬(永川)智能家居、惠達三家在行內具有核心地位的企業先后傳出興建智能基地消息。

　　據分析：

　　2018年將迎來衛浴智能發展的小高潮，是行業發展的趨勢，為了滿足消費者多樣化需求的必經之路。

　　越來越多的衛浴品牌將加入智能產品研發的大軍，作為消費者大膽吃螃蟹的不理智，可保持觀望態度，畢竟衛浴走向智能時代還需要很長一段路要走。

　　關鍵詞TOP4：廁所革命

　　據觀察，“廁所革命”關乎民生及國家形象，在三年前提出時一度成為熱門詞匯。17年11月，有關部門就旅游系統推進“廁所革命”工作取得的成效作出重要指示，強調要堅持不懈推進“廁所革命”，努力補齊影響群眾生活品質短板。

　　11月27日，國家旅游局發布《全國旅游廁所建設管理新三年行動計劃(2018-2020)》，數據顯示，截至2017年10月底，全國共新建、改擴建旅游廁所6.8萬座，超額完成三年計劃任務(5.7萬座)19.3%。

　　受影響，與衛浴行業息息相關的造紙、包裝印刷和家居三個子板塊均出現不同程度的上漲，其中衛生潔具上市公司成為第一批受益的企業，帝王潔具、惠達衛浴、TOTO等企業的股價均被拉漲。

　　關鍵詞TOP5：電商大戲

　　2017年，衛浴品牌集體發力電商渠道。其中，原本擁有強大電商渠道網絡的品牌如九牧、箭牌等，今年在各大節點的銷售額實現了飛躍;而一些多年來默默耕耘的品牌，也在今年迎來了爆發。

　　“618”當天，九牧以82,362,269元的銷售額及2,407,564點的交易指數，問鼎衛浴品類銷售冠軍;箭牌(包括衛浴、瓷磚等)以1,579,094點的交易指數上排名第二，當天取得銷售額2000萬元。此外，惠達、科勒、TOTO等品牌也名列前茅。

　　在“雙十一”中，衛浴品牌更上一層樓，成交額、增長率瘋狂飆升，多個歷年紀錄被刷新。其中，九牧以天貓單店4.27億元的銷售額，連續8年蟬聯建材衛浴類銷售額桂冠，隨后依次是惠達、箭牌、華藝、TOTO，它們也是今年雙十一中單店銷售額破億的5個品牌。

　　在耀眼的銷售數字背后，當然少不了企業在營銷手段上的經營。今年，衛浴企業在營銷上推陳出新，不斷嘗試新玩法，成效顯著。

　　如惠達衛浴推出“無邊界購物”模式，實行“線上線下，同款同價”策略，受到消費者的好評;TOTO則在雙十一預備戰中大玩直播，還在公眾號選出“評論最佳”贈送衛洗麗;箭牌衛浴也早于10月中旬在實體店開展雙十一預熱，最后取得佳績。

　　提醒：家居產品囤貨趁“618”，“雙十一”等電商節日購買，商家確實會讓利很多，但與此同時也會冒出很多冒牌產品，很多消費者在這混亂的市場環境里很容易就受到欺騙，所以在享受商家的優惠是，請理智消費，不盲目!