年度盤點:讓人印象深刻的家居及門窗行業關鍵詞

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            回顧2017年,無論是在家居行業,還是細分至門窗行業,一年的時間,卻總有引發行業廣泛關注與熱議的大事件。每一場大事件、每一個關鍵詞,或許成為影響行業發展的重要因素,甚至成為行業發展的風向標,預示著行業的發展方向和趨勢。現在,首先回顧一下在今年的家居行業,有哪些令人印象深刻的關鍵詞?在門窗行業,又有哪些令人熱議的大事件呢?

            年度盤點:讓人印象深刻的家居及門窗行業關鍵詞

            家居行業年度關鍵詞:

            1、上市

            今年3月以來,一大批定制家居企業接連上市,3月7日尚品宅配在深交所上市;3月10日皮阿諾在深交所上市;3月28日歐派家居在上交所掛牌上市;5月12日金牌廚柜登陸上交所;同日,志邦廚柜IPO首發獲通過。

            2017年上半年暫未過半,就已有多家定制家居品牌躋身上市行列,逐步在資本市場大展拳腳,而門窗、地板瓷磚衛浴涂料等其余行業品牌,也正為上市而努力。畢竟歐派家居一上市,歐派家居董事長姚良松便以290億元身價躋身胡潤百富榜。上市無疑成為本年度關鍵詞之一。

            2、跨界

            跨界歷來就是家居行業歷久不衰的話題,在今年同樣以驚人姿態,強勢來襲。今年年初,詩尼曼正式進軍櫥柜領域,全面開拓大家居市場;5月,索菲亞與華鶴合資成立了索菲亞華鶴門業有限公司,實現強強聯合,索菲亞跨入木門領域;9月,尚品本色正式開啟門窗產品之旅,尚品本色門窗產品正式上線,登陸國內市場;10月,雍興集團(旗下品牌“帝奧斯門窗”)木門新生產基地正式投產。各大定制家居、木門、門窗品牌紛紛跨界,用以開拓更廣闊的市場。

            3、品牌立體戰

            今年,各大家居企業在品牌建設方面,從原先的區域、類別、局部等方面上升至品牌立體戰,以全方位的品牌打造姿態賺足關注度,比如明星代言、機場、高炮、高鐵、公交車等多元化品牌宣傳,例如好萊客、詩尼曼、卡諾亞、派雅、墨瑟門窗等;全面升級VI、SI品牌形象,制定完善的品牌戰略,如皇派、軒尼斯等;這些品牌通過有效強化和加快品牌建設,建立了更加深刻的品牌內涵。

            4、營銷多元化

            在營銷方式上,各大家居企業也毫不手軟,曾經以往的抽獎、打折、總裁簽售等營銷早已讓人多少有些疲軟,而新穎且多元化的營銷方式,則能夠迅速引發行業和消費者的關注。比如邀請明星參與活動的娛樂營銷,如陳楚生助陣首屆新標音樂節;贊助某活動或節目的贊助營銷,如TATA木門成為德國世乒賽的冠名贊助商;派雅門窗成為2017年全國定制家居&鋁門窗優秀品牌頒獎典禮特邀贊助商。注重消費者體驗度的體驗營銷,如歐神諾陶瓷的VR體驗,720°全景展示;關注公益活動的公益營銷,如皇派舉辦“世界噪音日”,頂固捐建愛心希望小學。無論是哪一種營銷方式,只要吸引了足夠的關注度,便是一次成功的營銷。

            門窗行業關鍵詞:

            1、節能環保

            據悉,中國的建筑能耗已成為三大能耗之首,而門窗在建筑能耗中的比重超過50%,全國各地陸續制定新的門窗節能指標,加快了節能門窗的發展步伐。由于“環保風潮”的影響以及習近平總書記在十九大報告中的提及,2017年門窗行業的節能環保被屢次提及,也同樣成為了各大門窗企業發展的關注重點之一。

            2、南下征戰

            在7月的中國建博會(廣州)上,有不少來自華北、華東、東北等地區的門窗企業“南下”參展,“南下”參展企業比重增多。甚至有些不參展的“南下”門窗企業,也攜專業精英團隊前來廣州考察,為明年的參展做調研準備,開啟他們的“南下征戰”之旅。

            3、相關標準、報告出臺

            為了進一步推動和規范門窗行業的發展,今年不少門窗企業發布相關行業報告和標準,例如皇派6月份發布《中國城市居住噪音指數白皮書》,7月份發布《建筑系統門窗技術導則》;新標7月發布《中國住宅陽臺整體裝修消費趨勢報告》,都對推動行業有序發展起到顯著的作用。

            同時,國家也于今年發布了一些標準,用以規范行業發展。10月,國家質量監督檢驗檢疫總局、國家標準化管理委員會聯合發布了《關于批準發布<智慧城市 技術參考模型>等425項國家標準的公告》(2017年第26號),備受行業關注的《建筑幕墻術語》和《建筑幕墻抗震性能振動臺試驗方法》標準正式發布。此舉進一步規范行業用語,為行業提供明確的參考內容。

            (來源:慧亞傳媒)

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