我國陶瓷磚行業的生產及發展趨勢

　　近年來，我國陶瓷磚產量保持穩定增長。據中國建筑衛生陶瓷協會統計，2016年1～12月，我國累計生產陶瓷磚已達110.76億平方米，占世界生產總量的一半，是世界陶瓷磚最大生產國。

　　全國陶瓷磚產量比重主要集中在唐山、佛山、博山、上海及江浙地區、四川夾江和福建晉江地區。隨著我國陶瓷磚行業的不斷發展，陶瓷磚的主要產區逐漸向江西、湖南、湖北、遼寧等新產區轉移，產區由過去的塊狀向碎片點狀發展。目前，除了西藏外，幾乎所有的省份都新建了陶瓷磚生產線，尤其是江西高安和遼寧法庫，成為傳統六大產區之外最大的新產區。

　　競爭與前景

　　現在由于國內人們的生活水平都有所提高，大家對家裝的要求也越來越高，瓷磚行業競爭非常激烈，除了有大理石瓷磚、全拋釉、現代仿古磚等多種優秀產品的競爭，還有各品牌渠道、建材市場渠道、店面渠道、電商渠道、與傳統零售渠道、家裝公司銷售渠道、工程渠道之間的競爭。以后瓷磚行業將會越來越透明，往材料一站式大賣場的方向發展，同時在線上宣傳，讓消費者在線上購買、線下門店體驗。

　　廠家所遇挑戰和經營策略

　　當前挑戰：企業精力容易分散，投入資金加大，公司壓力變大。

　　目前幾個大品牌在橫向擴張。例如，歐派櫥柜擴張到衣柜、衛浴。大自然地板擴張到建材同行異業。箭牌這幾年分散精力做瓷磚、櫥柜、衣柜，現在被恒潔趕超上來，現在箭牌還具有的優勢是工程渠道、大經銷商與一線城市市場，而恒潔采取進攻性的營銷廣告在三四線城市已經有較大銷售優勢。

　　雖然挑戰很多，但橫向擴張的好處在于，廠家的品牌知名度擴大，銷售額增加，運營平均成本降低(廣告投入與營銷統一化)，有利于企業上市。

　　經銷商所遇挑戰

　　當前挑戰：運營成本提高，租金擴大(店面、庫房翻倍)，人員增加(主要是導購員)，庫存壓力加大，同行業產品與人才競爭。

　　但挑戰也是機遇，這樣可以促進各經銷商要提高管理效率，進行公司化運營。

　　經銷商需要突破的方向是：需要橫向發展，擴大經營規模，把產品做全，做裝飾材料一站式供應，實行升級轉型，提升業績、鎖住顧客。