長(zhǎng)期以來(lái)，家居建材市場(chǎng)價(jià)格不透明、隨意標(biāo)記價(jià)格的市場(chǎng)狀況，已成為消費(fèi)者的一塊心病。隨著人們生活水平的提高、房地產(chǎn)消費(fèi)市場(chǎng)上漲、上下游供應(yīng)商的不斷發(fā)展，價(jià)格不透明已無(wú)法滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的便捷高效消費(fèi)需求，且逐漸成為家居建材市場(chǎng)繁榮發(fā)展的阻力。
在家居建材售價(jià)環(huán)節(jié)執(zhí)行明碼實(shí)價(jià)的計(jì)劃和呼聲從未停止，早幾年有居然之家、紅星美凱龍等賣場(chǎng)推行明碼實(shí)價(jià)，但是因?yàn)槿腭v商戶的情況千差萬(wàn)別，難以執(zhí)行到位。近兩年，部分品牌家居建材企業(yè)，如簡(jiǎn)一、慕思、奧普、海馬等家裝品牌也在積極實(shí)行明碼實(shí)價(jià)。簡(jiǎn)一大理石瓷磚是家居建材行業(yè)首個(gè)由總部直接面向消費(fèi)者，承諾在全國(guó)范圍內(nèi)所有授權(quán)門店，實(shí)行明碼實(shí)價(jià)，并由總部進(jìn)行統(tǒng)一管理和監(jiān)督的品牌。截至今年8月，簡(jiǎn)一大理石瓷磚已實(shí)行全國(guó)明碼實(shí)價(jià)550天，贏得15萬(wàn)戶高端家庭選擇，無(wú)疑表明明碼實(shí)價(jià)深受市場(chǎng)的認(rèn)可與支持。
為此，人民日?qǐng)?bào)社人民網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)、簡(jiǎn)一大理石瓷磚進(jìn)行了一次大家居行業(yè)明碼實(shí)價(jià)大調(diào)查，在北京集美家居、居然之家、紅星美凱龍等賣場(chǎng)進(jìn)行線下調(diào)研及視頻訪問(wèn)，并積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)研活動(dòng)，推出家居行業(yè)首份明碼實(shí)價(jià)白皮書，報(bào)告顯示，93%的消費(fèi)者期望價(jià)格透明，希望可以明碼實(shí)價(jià)、公平交易。
根據(jù)這次調(diào)研撰寫的首份《2017大家居行業(yè)明碼實(shí)價(jià)白皮書》在京發(fā)布后，在行業(yè)內(nèi)帶來(lái)了熱議與思考。
簡(jiǎn)一大理石瓷磚國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理邱文勝認(rèn)為，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、童叟無(wú)欺，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的商道，也是商界要構(gòu)建的正確秩序和文明。國(guó)際高端商品價(jià)格普遍透明，銷售業(yè)績(jī)每年呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)。品牌企業(yè)都應(yīng)該去推動(dòng)明碼實(shí)價(jià)，讓消費(fèi)者明明白白地消費(fèi)，節(jié)省消費(fèi)者的時(shí)間和金錢。
中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)秦占學(xué)認(rèn)為，明碼實(shí)價(jià)體現(xiàn)了“貨真價(jià)實(shí)、童叟無(wú)欺”的經(jīng)商本質(zhì)，是家居建材市場(chǎng)走向成熟的必然趨勢(shì)。
人民網(wǎng)家居頻道主編張桂貴認(rèn)為，家居行業(yè)明碼實(shí)價(jià)的實(shí)行不是某一個(gè)品牌的責(zé)任，而是需要更多有遠(yuǎn)見(jiàn)的品牌順應(yīng)歷史發(fā)展和時(shí)代潮流，加入明碼實(shí)價(jià)陣營(yíng)，早日實(shí)現(xiàn)全行業(yè)明碼實(shí)價(jià)，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)者生活水平提升做出貢獻(xiàn)。
中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉珝認(rèn)為，明碼實(shí)價(jià)在家居行業(yè)已經(jīng)漸成趨勢(shì)，《2017大家居行業(yè)明碼實(shí)價(jià)白皮書》的發(fā)布是行業(yè)內(nèi)對(duì)明碼實(shí)價(jià)實(shí)踐課題的一次全面深入的探討，是促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和大家居行業(yè)規(guī)范化的一個(gè)階段性成果。他呼吁家居建材行業(yè)有更多的企業(yè)和品牌加入到明碼實(shí)價(jià)陣營(yíng)中來(lái)，真正解決消費(fèi)者裝修采購(gòu)的痛點(diǎn)，提供省時(shí)省心的優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)，共同營(yíng)造規(guī)范的市場(chǎng)秩序。
《2017大家居行業(yè)明碼實(shí)價(jià)白皮書》基于客觀、真實(shí)、詳實(shí)的調(diào)研數(shù)據(jù)，并結(jié)合典型案例及行業(yè)人士觀點(diǎn)，闡述明碼實(shí)價(jià)那些事兒：明碼實(shí)價(jià)概念的由來(lái)、為什么要實(shí)行明碼實(shí)價(jià)、實(shí)行明碼實(shí)價(jià)的好處，相信會(huì)給消費(fèi)者及家居建材企業(yè)決策者帶來(lái)一定的啟發(fā)。
附：《2017大家居行業(yè)明碼實(shí)價(jià)白皮書》目錄：
第一部分 “明碼實(shí)價(jià)”的概念
一、歷史沿革簡(jiǎn)述
二、法律法規(guī)概述
三、“明碼實(shí)價(jià)”的定義
第二部分 消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，明碼實(shí)價(jià)的趨勢(shì)
一、中產(chǎn)階級(jí)崛起，消費(fèi)需求及消費(fèi)習(xí)慣呈現(xiàn)多元化
二、國(guó)際大品牌“明碼實(shí)價(jià)”的現(xiàn)狀及趨勢(shì)
三、國(guó)內(nèi)各行業(yè)“明碼實(shí)價(jià)”的實(shí)行情況
第三部分 大家居行業(yè)價(jià)格現(xiàn)狀分析
一、長(zhǎng)期以來(lái)的“價(jià)格戰(zhàn)”，導(dǎo)致家居消費(fèi)市場(chǎng)混亂
二、商家與消費(fèi)者的價(jià)格博弈，導(dǎo)致品牌信任危機(jī)
三、企業(yè)品牌意識(shí)薄弱，劣幣驅(qū)逐良幣，行業(yè)發(fā)展落后
四、大家居行業(yè)明碼實(shí)價(jià)的進(jìn)程較慢，普遍推行困難且不規(guī)范
第四部分 趨勢(shì)調(diào)研：明碼實(shí)價(jià)正向利好大家居行業(yè)
一、消費(fèi)者：明明白白消費(fèi)，讓交易更便捷讓體驗(yàn)更舒心
二、設(shè)計(jì)師：專業(yè)得到尊重，讓設(shè)計(jì)回歸設(shè)計(jì)應(yīng)有的價(jià)值
三、品牌商家：保留合理利潤(rùn)，聚焦技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)價(jià)值
四、行業(yè)市場(chǎng)：規(guī)范化、品牌化、集中化、國(guó)際化發(fā)展的必然選擇
第五部分 案例解讀：明碼實(shí)價(jià)引領(lǐng)者——簡(jiǎn)一大理石瓷磚
一、國(guó)內(nèi)首個(gè)由總部直接面向消費(fèi)者宣布明碼實(shí)價(jià)的品牌企業(yè)
二、上下一心，品牌商為確保明碼實(shí)價(jià)有效落實(shí)狂擲400萬(wàn)
三、堅(jiān)持明碼實(shí)價(jià)，550天贏得15萬(wàn)戶高端家庭選擇
四、持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，呼吁更多品牌實(shí)行明碼實(shí)價(jià)
第六部分 大家居行業(yè)明碼實(shí)價(jià)的實(shí)踐與成功關(guān)鍵
一、家居行業(yè)明碼實(shí)價(jià)實(shí)踐簡(jiǎn)述
二、逐步建立完善的商家誠(chéng)信體系
三、成立明碼實(shí)價(jià)品牌聯(lián)盟，發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)品牌標(biāo)桿作用
第七部分 大家居行業(yè)明碼實(shí)價(jià)未來(lái)展望
一、總體展望
二、消費(fèi)者需求層次提高，未來(lái)將愈加個(gè)性化
三、家居品牌回歸初心，聚焦品質(zhì)和服務(wù)，注重營(yíng)銷創(chuàng)新
四、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、國(guó)際化步伐加快
