聞名于世的“大趨勢”的作者拿茨別特有一次坐飛機經過亞馬遜河時,驚奇地發現,和他原來看到的完全不一樣。他去過那里無數次,但在陸地上從未發現過它有這么美,這就叫由于視角改變帶來的距離美。
諸如此類的案例是很多的,欣賞油畫的人們都知道,必須離開油畫一段距離才能領悟出油畫的美妙之處。
我們一直知道羊城美,但只有看到在高空拍攝全景時才更深地感覺到廣州有這么迷人。
根據美學的審美距離論,審美主體要獲得最佳審美效果,必須使主體客體之間保持合適的空間距離。“不識廬山真面目,只緣身在此山中”說明距離太近,就領略不到事物的總體美。
對陶瓷行業或家居建材行業來說,也是如此。距離遠一點,格局高一點,就是要跳出陶瓷看陶瓷,而絕非將視角全盯在瓷磚上,甚至趴在地上欣賞瓷磚的。他們需要的并不是瓷磚,而是整體空間是否舒適,色彩是否賞心悅目,讓人們在家里有一種放松的感覺。在產業為王的階段,市場主體企業只是將視覺關注點集中在產品上,但在消費為王的階段,市場主體已從產品轉變為消費者,因此企業就要從消費者新視角關注空間場景的感覺。
遺憾的是,除了少數行業領頭羊關注空間和場景外,大部分企業還是將視角全部集中在產品、產品還是產品上。特別對于建材,它們只是一個空間中的一個元素,就像布料一樣。好的布料固然重要,但更重要的是迷人的時裝,因此轉型還是要從觀念開始!
