這幾年做大家電壓力重重,除了靠天吃飯的空調收獲不錯外,彩電、冰箱和洗衣機的表現都很孱弱。相反,做小家電的企業卻不斷錄得高增長,表現惹人羨慕。
如果說廚電行業賺錢能力強,倒不如說由于廚電行業一向被視為小眾市場,所以競爭并不激烈,讓參與其中的企業都有收獲。而隨著美的、海爾、格力、米家等一些有實力的企業介入,廚電行業或將迎來一場深度洗牌。
不賺錢的大軍四處尋覓機會
這兩年,家電圈很凄慘,一些細分領域巨頭的日子也不好過。比如在電視市場,隨著行業整體凈利率水平的下降,多家企業已經出現了凈利大降、入不敷出,甚至要通過其他領域向電視版塊輸血的方式化解危機了。
不太好的消息是,這種情形還將繼續下去。第三方權威大數據公司奧維云網的統計就顯示,近兩三年,彩電的凈利潤率逐年下降,從3%到2%現在連1%都不到,而且現在并沒有明顯改善的基礎存在。
市場情況正如奧維云網監測的那樣,電視企業為了搶奪智能大屏入口,激戰正酣,很多融了資或綁了金主的企業都介入進來,而它們又不在意短期的得與失。這么做,對行業短時間的盈利造成了很嚴峻的挑戰,而主業在此的各大電器公司前景難料,因為在今年早些時候這些企業已經出現經歷大幅度下滑的跡象,如果收不住,那將是很危險的。
同樣的情況在冰箱洗衣機市場上演,雖然智能化升級在刺激和創造新的市場需求,但受制于智能化水平不高,帶動的銷售增量有限。在智能化這一紅利消失后,這些企業將再度面臨銷售困境。
當然,與空調有老天爺幫忙不同,在家電下鄉和節能惠民以及電商多輪促銷下,彩電冰箱洗衣機等大家電已經完成了兩輪普及,消費者主動購買的熱情已不高。特別在手機、pad等移動端的沖擊下,電視的需求更弱。
這種情形下,大家電本身也有向外拓展的需求,而從與這些廠商的接觸來看,以白電和小家電以及廚電為代表的相關聯行業,將是它們嘗試外延拓展的試金石。
方太老板將受到沖擊?
與大家電相對激烈的競爭環境不同,廚電行業偏安一隅,并沒有受到明顯的沖擊,節奏仍不緊不慢。從年報和半年報的業績來看,廚電行業的高增長已經成為家電的一直獨秀。甚至上市的老板電器也被視為白馬股中,與格力和美的同列,營收規模雖小得多,但毛利和凈利率等收益指標絲毫不弱。
這樣的表現也讓很多大家電廠商羨慕,有跡象表明,海爾、美的正在加大對廚電市場的投入,每年廚電市場的營收也在不斷提升,并利用全球化的資源調配,在國際國內市場同時發力,而這點是目前廚電領先企業方太、老板等相形見絀的方面。
而在國內市場,方太老板的好日子恐怕也不多了。比如格力和米家相繼發布了電飯煲,收獲了不少市場份額,雖然它們的動作還沒有切入煙機灶臺等廚房電器的腹地,但是在廚房的必需產品電飯煲的市場撕開了一個口子。一旦它們嘗到甜頭,大舉介入的可能性還是有的。比如米家就正式介入空調市場,雖然被別人說是沒有核心技術,只有外觀一個殼像小米,但畢竟這是一個信號。
事實上,廚電市場份額的不集中也是其他廠商的機會所在,即大家規模都不太大,很容易被資金和全球影響力的綜合性巨頭搶食一部分市場。比如有數據顯示,在年銷量3000萬臺的吸油煙機行業,龍頭企業方太、老板兩家年銷量都在200萬臺左右,還有華帝、萬和、美的等企業緊隨其后。
這與大家電的龍頭企業無法相比,比如電視,內銷每年5000萬臺,龍頭企業海信、創維的銷量都在800萬臺左右,空調市場中的格力,銷量更達到千萬臺以 上。
這說明,吸油煙機市場的品牌集中度并不太高,而這正是其他品牌的機會。擅長在其他市場規模取勝的企業,在廚電市場同樣有機會復制這種策略。而在盈利好壞對比明顯的市場環境下,這種外力引發的行業洗牌或許會來得比較早。
