在當(dāng)?shù)亟?jīng)營得好的品牌，各有各的手段，有些主攻工程，有些主打零售；有些是設(shè)計(jì)師渠道扎實(shí)，有些是分銷商厲害。而在當(dāng)?shù)亟?jīng)營不好的品牌，有一部分可歸結(jié)于經(jīng)銷商的能力問題，還有一部分，則要怪廠家的“作”——廠家的戰(zhàn)略失誤或策略有誤，給經(jīng)銷商挖了大大小小各種坑。因此，有人開玩笑說，陶瓷品牌，“不作死，就不會(huì)死”。

　　廠家只要不“作”，經(jīng)銷商就可以活得好——這話當(dāng)然過于武斷、絕對(duì)。不過，不可否認(rèn)的是，在當(dāng)前行業(yè)盛行的品牌代理模式下，經(jīng)銷商才是最了解消費(fèi)者的那群人。即便是個(gè)體戶或者夫妻店，他們也各自承擔(dān)著經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)。一般來說，如果經(jīng)銷商選擇了經(jīng)營該品牌、甚至只經(jīng)營該品牌，意味著這個(gè)經(jīng)銷商已將事業(yè)的希望壓在該品牌上。所以，廠家有理由充分信任經(jīng)銷商，相信其對(duì)市場的把握。從某種程度上來說，經(jīng)銷商開了專賣店，約等于“被綁架”，這話也不算夸張的。

　　然而，我們常常聽到經(jīng)銷商大呼被坑。被坑的風(fēng)險(xiǎn)，從雙方確定合作的那一天存在。“店大欺客”的道理，同樣適用于廠家和經(jīng)銷商。本來應(yīng)為利益共同體的雙方，在現(xiàn)實(shí)中往往各有各的算盤，公說公有理，婆說婆有理，外人難辨是非，暫且不論。最怕的情況是，有些經(jīng)銷商經(jīng)營得好好的，廠家一紙文件下來要戰(zhàn)略調(diào)整，打亂了經(jīng)銷商的發(fā)展計(jì)劃不說，還自討苦吃，也就是所謂的“作死”。

　　作死有3種。

　　一是戰(zhàn)略層面。如，本來是線下模式做得好好的，忽然一門心思鋪在電商上；本來單品牌做得好好的，要再開一個(gè)品牌；本來瓷磚(點(diǎn)擊查看求購信息)做得好好的，廠家迷戀“大家居”，要求經(jīng)銷商也跟著做其它品類，等等。這一類的廠家，往往是最坑經(jīng)銷商的。原因在于，當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商正在享受打下來的品牌發(fā)展紅利，往往會(huì)被奪走。因此，戰(zhàn)略的驟然大變，最傷經(jīng)銷商的心。

　　第二種是戰(zhàn)術(shù)層面。典型的案例是廠家盲目自大，固步自封，既聽不得經(jīng)銷商提意見，也不承認(rèn)競爭對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，不愿學(xué)習(xí)、改善。這類的廠家，最終被經(jīng)銷商拋棄，原因就是“太老了”，經(jīng)銷商認(rèn)為，跟著沒前途。

　　還有一種，則歸結(jié)于執(zhí)行層面。事情都是靠人干出來的，廠家和經(jīng)銷商的溝通紐帶，除了發(fā)貨，還有人。有一類“作”的廠家，并非陶瓷工廠的老板不好，也不是戰(zhàn)術(shù)有問題，壞就壞在對(duì)接不上。我曾見過一些邊遠(yuǎn)地區(qū)的經(jīng)銷商，平時(shí)接觸的只是區(qū)域經(jīng)理，從未有過與銷售總監(jiān)對(duì)話的機(jī)會(huì)，因此對(duì)品牌很難產(chǎn)生所謂的歸屬感。若遇到人品差一點(diǎn)的業(yè)務(wù)員，則日子難過很多。這類“作”，則“作”在上傳下達(dá)，溝通不暢。

　　總而言之，經(jīng)銷商強(qiáng)則品牌強(qiáng)。廠家切忌只顧自己利益，置經(jīng)銷商于危地。也不要認(rèn)為別人的經(jīng)銷商就是好。一個(gè)專賣店就是一分誠意，多一點(diǎn)珍惜，很重要。畢竟，一個(gè)品牌，一旦在當(dāng)?shù)乇灰粋�(gè)經(jīng)銷商“做壞了”，該品牌在當(dāng)?shù)匾埠茈y再發(fā)展起來。