板材企業涉足全屋定制,是攪局還是大勢所趨?

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              目前全屋定制作為當下家居建材行業的大熱,吸引不少傳統家居企業跨界淘金。

              作為家具行業的上游企業,我國的人造板產業受原料、環保、物流、同質化競爭等諸多因素影響面臨發展困境,近年來,越來越多的人造板企業開始向下游家具產業延伸發展。

              市場分散,盈利下滑

              人造板是家庭裝修中最基本的裝修材料,家具、櫥柜、衣柜、門窗等都會使用到人造板。
              我國是人造板大國,但是盡管我國人造板企業數與產量規模都較為可觀,但大多數生產企業規模較小,行業集中度較低。

              德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司董秘徐俊表示,國內板材市場分散與國內的裝飾市場是相關的,以前都是裝修游擊隊,然后才有地方性裝修公司起來,由于家裝公司屬于勞動密集型企業,受管理半徑的限制,全國性的家裝公司畢竟在少數。

              另外,近幾年,人造板行業升級換代相對緩慢,再加上原材料價格上漲,板材行業競爭激烈程度逐漸加大,直接導致了一部分企業盈利下滑。

              而據粗略估計,定制家居占我國整體家居市場份額的20%-30%左右,行業處于快速增長階段,市場空間廣闊。同時,家具行業的零售屬性使得其盈利空間高于人造板制造,能夠增強企業盈利能力。

              如此可觀的市場前景下,全屋定制家具市場日趨火爆。

              向下游家具產業延伸

              事實上,部分實力較強的企業已開始從傳統人造板制造向家具制造轉移。

              譬如德華兔寶寶以裝飾貼面板起家,2005年5月10日A股上市,拳頭產品裝飾材料一直是公司主要收入來源。公司于2015年提出了“全屋定制”的戰略,宣布正式進軍定制家居領域。今年7月初,兔寶寶全屋定制新品上線,從材料供應商轉型成為一站式家裝方案的提供者和解決者。

              吉林森工的主營業務之一為人造板業務等,近三年來,公司主營業務收入特別是人造板業務受到較大影響,營業利潤大幅下滑,為了應對人造板業務不利變化,吉林森工陸續拓展了進口木材相關外貿服務、定制家居等業務。

              另外,大亞圣象家居股份有限公司創建于1999年,是我國人造板和地板行業龍頭企業,近年來通過剝離非木業資產、強化主營業務等方式往“大家居”的方向發展。2017年4月22日,大亞圣象家居體驗館正式落成,大家居戰略真正落地。

              2017年3月,專業從事板材業務經營18年的杭州大王椰控股集團有限公司,創立意式全屋定制品牌布蘭莎,強勢進入全屋定制領域。

              攪局者還是大勢所趨?

              作為家具行業的上游企業,人造板企業轉型家具企業具備巨大的成本優勢和資源整合能力。

              另外,從企業經營的角度看,往產業鏈的上下游延伸是擴大企業布局和占領市場的有效途徑,不僅能幫助原有人造板產品的需求持續擴張,更能全面享受家具消費高速增長的行業紅利。

              但同時,跨界品牌進入全屋定制大手筆投入,高規格亮相,快速提升了行業競爭門檻,加快了行業整合,也給中小企業帶來了更大的市場挑戰。

              大王椰集團認為,中國市場足夠大,無論是傳統定制還是跨界企業,在堅守企業固有競爭力的同時,要充分的擁抱市場,擁抱變化,那么必然能在新的發展趨勢下贏得未來。

              德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司董秘徐俊則表示,公司發展全屋定制是基于板材質量,“好板材才有好衣柜”,兔寶寶的家具材料多種多樣,滿足了消費者不同的檔次。另外,兔寶寶也在積極進行產能布局,增加產品品類,打造全屋定制是行業的發展方向。

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