2017年6月，籌備50多天的蒙娜麗莎&紅星美凱龍超級品牌日活動在全國50多個城市、65個紅星美凱龍商場同步落地，其中以貴陽、石家莊、天津、重慶、長沙、沈陽為此次活動的重點場次，更是以全球新品發布盛典、新品模特走秀、各類互動體驗、勁爆促銷體驗等形式贏得了人氣，賺到了銷量，將此次品牌與商場間強強聯合的聯合營銷專場活動推向了高潮。
北京活動現場
上海活動現場
臺州活動現場
天津活動現場
重慶活動現場
整合資源，借勢營銷
早在2015年下半年，蒙娜麗莎品牌就在戰略層面以及營銷工作布局方面敲定了跟紅星美凱龍集團戰略合作事宜，繼2016年后再次續簽成為紅星美凱龍2017年聯合營銷的重點戰略合作伙伴，全年圍繞3月12、13日“兩天來了”、5、6月份單一品牌紅星美凱龍全國聯動主題營銷“超級品牌日”、“超級峰享惠”、“超級省購會”多品類促銷活動、國慶大促等多個營銷模式進行了深入合作。旨在戰略層面上與紅星美凱龍取得更緊密的溝通與聯系，在營銷工作上借勢中國第一家居流通平臺紅星美凱龍的商場資源以及整合渠道、集客等方面的優勢給經銷商終端活動搭建平臺，同時整合紅星美凱龍總部強大的營銷組織能力以及策劃能力，創新蒙娜麗莎品牌的終端活動形式，蒙娜麗莎品牌在與紅星美凱龍的年度合作上得到公司自上而下各級領導的重視，“整合資源、借勢營銷”攜手紅星美凱龍活動也是在當今終端營銷形式同質化背景下的又一大創新舉措!
繼續深化“文藝復興日”
與“微笑節”雙線打造品牌文化活動
借著紅星美凱龍“超級品牌日”活動的東風，蒙娜麗莎品牌運籌帷幄，深挖“蒙娜麗莎的微笑”背后的又一強大營銷基因，在去年強勢推出第一季“文藝復興日”作為超級品牌日的主題以來，今年繼續豐富與深化“文藝復興日”的內涵。從時間來看，5、6月份的“文藝復興日”屬于上半年的“后五一”階段，與下半年8月28日的“微笑節”剛好形成上半年與下半年重點品牌活動的“雙核驅動”，為上半年的銷售業績拉動又下了一劑“猛藥”！
從整個活動的包裝來看，此次“文藝復興日”活動主題為“大石代•意起來”全力圍繞《蒙娜麗莎的微笑》這一世界名作誕生的背景，所處的時期以及當時的文化進行包裝。“大石代”是對寬生活理念的快速響應和精準匹配，是瓷磚行業與時俱進，適應市場變化開發更大規格瓷磚產品，引領科技和審美的發展趨勢，是建筑陶瓷行業的又一次跨時代的產品革命，借勢文藝復興日活動為蒙娜麗莎品牌亞洲首款1200×2400mm超大規格陶瓷板而強勢發聲！“意起來”，契合品牌文化的主題呈現，意式文藝復興設計理念，配合蒙娜麗莎意大利生產線的正式投產，品牌特性更加凸顯！
在線上，紅星美凱龍為蒙娜麗莎品牌超級品牌日打造線上互動平臺，感受意大利文藝復興文化，同時巧妙地進行產品以及促銷內容的植入，讓參與互動的消費者進行廣泛分享，傳播活動。紅星美凱龍還針對此次活動在全國各主要交通樞紐，如各大城市的高鐵候車室，全國范圍內的“百城千報”以及各大主要門戶網站也對此次活動進行了海陸空的全面推廣，為終端活動有效執行以及落地全力護航！
