“山東產區能輻射的人口，周邊大概四個億，至少有二三十億平米的需求量，不要擔心沒有市場，要擔心能不能做得好并且活下去，這樣企業的發展空間非常大。”7月11日，在第五屆中國建陶產區大型巡回論壇暨2017淄博陶瓷產業發展高峰論壇上，中國建筑衛生陶瓷協會常務副會長繆斌如是說。
國家發改委學術委員會原秘書長、中國國際經濟交流中心首席研究員、中央政治局授課專家張燕生出席本次論壇，并作《新形勢下，國家戰略與制造業轉型升級路徑》專題演講。中國建筑衛生陶瓷協會常務副會長繆斌，淄川區人民政府副區長周恒學及相關職能部門領導，中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長、華南理工大學教授尹虹，中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長徐熙武，中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長宮衛，咸陽陶瓷研究設計院常務副院長李轉、陶瓷信息報社社長歐陽天生等領導、專家，和來自淄博、廣東、江西、臨沂、河南等產區的建陶企業家，國內各大陶機裝備企業、色釉料企業等相關產業配套企業代表，以及中國陶瓷網、陶瓷信息網、新浪網、搜狐網、鳳凰網、騰訊網、大眾網、淄博新聞網、淄博日報、淄博晚報、魯中晨報、齊魯晚報等媒體共400多人共同列席本次論壇。
據了解，第五屆中國建陶產區大型巡回論壇暨2017淄博陶瓷產業發展高峰論壇，由中國建筑衛生陶瓷協會、陶瓷信息報社聯合主辦，中國財富陶瓷城、山東建筑衛生陶瓷行業協會(籌)、陶瓷信息報社山東記者站承辦;同時，活動還得到了佛山市恒力泰機械有限公司、廣東一鼎科技有限公司、佛山市洛德機械設備有限公司、山東國潤陶瓷有限公司、廣東中窯窯業股份有限公司、廣東道氏技術股份有限公司、淄博樂陶仕節能科技有限公司等單位的鼎力支持。
在困難面前 信心比黃金更重要
作為曾經的全國第二大建陶產區的淄博產區，在淄博市政府的強力推動下，產能將由原來的7億平方米，壓縮到不超過2億平方米。失去產能優勢的淄博產區，在環保和技改成本抬升的今天，如何才能保持優勢、實現轉型升級?淄博產區能不能走十年前佛山產區產業轉移的老路?
周恒學首先代表淄川區委區政府，向一直以來關心支持淄川經濟轉調和社會發展的社會各界表示感謝。隨后，他簡單介紹了淄川陶瓷的發展歷程，淄川素有“江北瓷都”之稱，自20世紀80年代以來，淄川建陶產業迅猛發展、異軍突起，成為了淄川發展的經濟支柱之一，隨著生態環保政策收緊，淄川建陶產業搶抓機遇，主動轉調，歷經多輪全方位轉型升級，實現了質的跨躍。周恒學表示，希望以此次論壇為契機，淄博建陶企業能精準把握發展趨勢，深度挖掘區域優勢，提升品牌理念，轉變經營思路，深入改革創新，走好綠色生產、品牌提升、產品創新之路。
歐陽天生在致辭中表示，“建陶行業是我們安身立命之本，行業有發展我們企業才有未來”。他以“趨勢”和“信心”兩大關鍵詞，表達了自己對淄博產區未來發展的建議。歐陽天生認為，環保是大勢所趨，去產能也是大勢所趨，而現在的市場已經不是靠產能來說話的市場，需要以產品創新、品牌實力、文化引領去搶占市場。因此企業應該向前看，看到未來的發展趨勢，從中發現企業提升的空間，放大企業發展的格局。“國家經濟的發展，離不開信心的支撐。同樣，企業的發展更離不開信心的支持。”歐陽天生說，在困難面前，信心比黃金更重要。
以本次論壇為契機，中國財富陶瓷城舉辦了第十七屆中國(淄博)國際陶瓷博覽會、第十三屆中國(淄博)陶瓷代理/經銷商峰會啟幕儀式。
“中國財富陶瓷城展館面積共62萬平方米，其中固定展館60萬平方米，包括1至6期建陶展館，臨時展區兩萬平方米，包括轉型升級區，以及陶琉藝術展區、進出口展區等等。”中國財富陶瓷城執行董事孫紅霞簡單匯報了中國財富陶瓷城主辦的第十七屆陶博會工作進度，她表示，對于2017年淄博陶博會，中國財富陶瓷城將圍繞淄博市政府提出的“綠色、蝶變、共贏”展會主題開展，緊跟淄博市政府關于建陶產業深化轉型升級的要求，新增全國建陶產區館，繼續開設建陶全產業鏈的展示館、陶琉藝術館，舉辦全國產區交流會等活動，全力助推淄博建陶產業升級轉型。
論壇另一重磅是“陶業長征IV-2017中國瓷磚產能調查及全國產區發展狀況大型實地調查”活動的啟動儀式，繆斌、尹虹、宮衛、徐熙武、歐陽天生以及孫紅霞為此次調查活動的啟動授旗。
淄博已沒有十年前 佛山產區主動轉型的優勢
“十年前佛山轉型是主動轉型，它有一個機會，全國還有很多地方可以去開發，可以轉移，但今天，淄博企業面臨的轉型已經沒有地方讓你再去轉移布局。”繆斌從多個角度闡述了當前產業轉型面臨的宏觀環境，并指出，淄博產區面臨的宏觀環境已經發生了改變，過去佛山產區轉型升級的機遇已不復存在。
從政策層面來說，中國的節能減排正在倒逼企業轉型升級，而且政策會越來越緊。繆斌透露，碳排放交易的試點已經在廣東展開，接下來可能會在全國鋪開，同時，陶瓷行業已經被環保部列為施行第一批污染物排放許可的行業，協會正參與污染物許可證的實施規范，或將于明年實施。繆斌建議，企業家必須考慮企業能不能承受節能減排，能承受就做好，堅持下去未來會比現在更好，承受不了就轉行退出;
從產業布局來說，除了北京、海南島沒有陶瓷企業外，全國各地基本都有布局，已經沒有更多的地方可以轉移;從生產成本來說，因為各種要素的制約，生產成本在迅速提高，未來的新一輪節能減排轉型，企業的生產成本僅僅環保這一塊，預計將要提高1元/m²到2.5元/m²之間;
從市場角度來說，過去佛山產區面臨的是市場的不斷擴容，而現在的市場已經到了最大的峰值容量，下一步是不斷下行。出口市場方面，國際市場過去所占的低端市場，已不能再有擴張，只能維持，或者轉型到中高端，低端市場要讓位給印度、越南、巴西等國家。“國際市場出口需求不足10億平方，整個內需市場預測年需求量不超過90億平方。”繆斌認為，“十三五”期間全國的瓷磚產能維持在100億平方米左右，基本上可以達到供需平衡;
不過，繆斌也對淄博產區的未來表達了樂觀的態度。他指出，山東產區能輻射周邊大概四億人口，至少有二三十億平米的需求量，發展空間非常大。因此，繆斌提出三點建議：一是淄博市政府應該要做好產業規劃，淄博產區的企業應該做好定位，做好節能減排工作;在品牌方面，淄博市政府可以給好的企業提供一些好的外圍環境，包括在稅收、創新、專利、標準等方面提供幫助，但關鍵是企業自身要做好品牌建設;在平臺方面，淄博產區除了商貿平臺外，還需要信息交流平臺等其他平臺，山東陶瓷行業協會的成立，或能推動產區參與標準的制定，掌握話語權。
“陶瓷企業無論在過去30年多么輝煌，現在已經結束了。建陶企業現在要歸零，從零點出發，邁向新的30年。”張燕生在《新形勢下國家戰略與制造業轉型的路徑》主題演講中說道，中國的企業家經歷了1990年以來的全球開放期和興盛期，而現在面臨的新形勢是逆全球化，全球保護主義抬頭，保護主義意味著全球經濟進入一個比較長也比較動蕩的間歇期，“不確定性”隨時有可能改變全球經濟復蘇的路徑。因此，建陶企業家現在面臨的是如何從過去30年靠汗水驅動的發展模式，向新30年靠智慧驅動的發展模式轉變，轉變的核心因素就是創新，而創新的一個核心指標就是研發強度，也就是說企業投入創新的資金有多少。
張燕生表示，中國未來最有成長性的行業，有養老產業、醫藥、旅游休閑、人工智能和新能源，這都是中國建陶行業面臨的機遇，建陶企業應該把握產業新的增長點，為他們提供符合需求的建陶瓷產品。他以養老產業為例，到2020年，大健康行業的產值，可能將達到14萬億到16萬億，這對建陶企業來說，是一個巨大的市場需求。
另外，張燕生還認為，“一帶一路”也是建陶企業轉型升級的通路。他表示，對于陶瓷產業來講，一帶一路是其完成從規模和速度到質量和效益轉型，產業結構從低端到高端，從汗水驅動到創新驅動轉型的必經之路。
“過去30年建陶企業面臨的轉型，是從計劃經濟到市場經濟轉型，那么未來30年，要從低端到高端就要走出去，滿足一帶一路相關國家的需求。”張燕生說。
淄博產區或將成為 建陶行業的研發或物流基地
在產能縮減到2億平方米以后，淄博產區會不會出現產業空心化?淄博產區能不能走佛山總部經濟模式?在中國(淄博)陶瓷產業高峰論壇上，尹虹、孫紅霞、廣東宏宇集團副總經理歐家瑞、廣東一鼎科技有限公司董事長馮競浩、淄博樂陶仕節能科技有限公司董事長李峰芝、廣東道氏技術股份有限公司副總經理高繼雄、佛山市恒力泰機械有限公司營銷總監曠國軍、廣東中窯窯業股份有限公司營銷總監黃丹對淄博產區的未來發展之之路，進行了深入的討論交流。
李峰芝介紹了淄博產區當前面臨的形勢，他表示，經過政府兩年以來的去產能和產業結構調整，現在的淄博產區共60多條生產線，產能只剩下了2億平方。其中，淄川有23家陶瓷企業，張店有12家企業13條生產線，產品大部分是全拋釉，部分企業生產仿古磚，生產瓷片的企業已經很少。因為環保升級，淄博大部分企業在4、5月份才開工，因此部分OEM客戶因為沒有貨源，流失到了其他產區，現在雖然開工時間不長，但銷售壓力比較大。
“產區的強與大，不一定就看有多少產能。”針對于淄博產區是否會出現空心化的問題，歐家瑞表示，上世紀70年代，淄博產區比佛山產區大很多，改革開放之后，佛山產區突飛猛進，從小到大，最后變成了全國最大的產區。佛山產區產業轉移之后，產能也被壓縮，但佛山產區之所以強，是因為佛山的品牌影響力大，佛山的研發創新能力大。
孫紅霞也認為，一個產區的產能，不代表它的強大。淄博產區通過兩年的產業轉型升級，是一個由量變到質變的過程，相信淄博產區能通過“質”的提升來代替“量”的變化。孫紅霞表示，中國財富陶瓷城今年會投入更多的人力、物力和財力，從規模和多樣化的方向，將展會辦得更好，使淄博產區全國的經銷商以及全球的采購商，重新看到淄博陶瓷的希望。
對于淄博能否走佛山總部經濟模式，曠國軍認為，經過這兩年的去產能，淄博要想重復佛山的總部經濟并不合適，對于淄博產區也不公平。淄博產區一定要走差異化路線，可以作為北方的研發基地，或者是技術基地或者銷售基地。
“淄博產區的仿古磚和瓷片，都做得非常好。”馮競浩認為，淄博產區或許可以定位于釉面磚之都，同時在區域品牌上進行打造和提升。
高繼雄則認為，產能壓縮之后，對優質企業的有利，但對干法制粉、金剛釉等上游企業的創新來說，可能會削弱。他認為，針對于上游企業，廣東的設備展聚焦了國內甚至整個東南亞最大的裝備、設備、材料、設計、應用的資源，淄博是否可以通過行業甚至政府協作，將淄博產區上游工業制造的環境提升上去。
在黃丹的印象里，淄博產區是一個勇于創新、敢干的產區，思維開放，比如干法制粉，是在山東淄博第一次做，超寬體窯的第一條線，也是在山東淄博，因此她建議，淄博產區應該保持這種精神和優勢，如果不能做大，起碼要做出產區的差異化和特色來。
尹虹在最后表示，在產能方面，雖然佛山本地的產量小，但它在全國各個角落里面都有產量，依然保持有強大的產量，所以佛山產區的“強”和“大”，是沒有分開的。對于淄博的差異化，可以考慮發展成為北方的物流集散中心。對于品牌的建設，尹虹希望淄博產區在區域品牌建設上，還要多下功夫。
